{"id":7472,"date":"2020-07-15T09:10:13","date_gmt":"2020-07-15T12:10:13","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6472"},"modified":"2025-01-03T13:32:51","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:51","slug":"drive-ins-abrem-fronteira-para-experiencias-de-marca-no-pos-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/drive-ins-abrem-fronteira-para-experiencias-de-marca-no-pos-pandemia\/","title":{"rendered":"Drive-ins abrem fronteira para experi\u00eancias de marca no p\u00f3s-pandemia"},"content":{"rendered":"

Primeiro movimento de retomada do setor de eventos durante a pandemia, os drive-ins t\u00eam permitido \u00e0s pessoas voltarem a curtir n\u00e3o s\u00f3 o cinema, como tamb\u00e9m shows, apresenta\u00e7\u00f5es de stand up comedy, teatro e palestras, seguindo protocolos sanit\u00e1rios. Com isso, se abre um novo territ\u00f3rio para experi\u00eancias de marca<\/strong>.<\/p>\n

Seara, Petra, iFood, BIG, Itu, Motorola, Claro, Itaipava, Electrolux s\u00e3o algumas das empresas que patrocinam e apoiam essas primeiras iniciativas. Embora o formato traga uma inspira\u00e7\u00e3o retr\u00f4, por reproduzir uma divers\u00e3o popular nos anos 50, as ativa\u00e7\u00f5es inovam ao conectar a experi\u00eancia local com o digital<\/strong>.<\/p>\n

O drive-in como solu\u00e7\u00e3o de entretenimento faz total \u201cfit\u201d com o fen\u00f4meno das lives<\/a>, que explodiram na quarentena. O show da cantora Luisa Sonza<\/a>, oferecido pelo Drive-in Fest, s\u00e9rie de eventos da Seara em parceria com o Allianz Parque, \u00e9 um exemplo que mostra o potencial dessa combina\u00e7\u00e3o para as marcas<\/strong>.<\/p>\n

Embora o p\u00fablico presencial fosse limitado aos ocupantes de 285 carros, a experi\u00eancia se amplificou no digital, com transmiss\u00e3o ao vivo pelo UOL<\/a>. Com isso, a cobertura uniu cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e0 a\u00e7\u00e3o, trazendo alcance de massa<\/strong>. Isso sem contar na repercuss\u00e3o espont\u00e2nea na imprensa e alcance org\u00e2nico em m\u00eddias sociais.<\/p>\n

Presencialmente, a experi\u00eancia sensorial preparada para a apresenta\u00e7\u00e3o da cantora envolveu a\u00e7\u00f5es interativas com os participantes<\/strong>, com imagens, sonoridades e sabor: tudo sem sair do carro, mas supercompartilh\u00e1vel com as redes e at\u00e9 com o tel\u00e3o do show. O objetivo das ativa\u00e7\u00f5es criadas pela ag\u00eancia Able2 Brand Experience era promover a \u201cIncr\u00edvel Seara\u201d, linha de produtos vegetais da marca.<\/p>\n

\u201cPara a Seara, estar em um evento como o Drive-in Fest \u00e9 uma oportunidade excelente de nos conectarmos com os consumidores por meio de uma experi\u00eancia diferente de tudo o que vivemos no cen\u00e1rio atual<\/strong>, sem deixar de falarmos da qualidade dos nossos produtos e diversifica\u00e7\u00e3o do nosso portf\u00f3lio para todos os paladares\u201d, afirma Jos\u00e9 Cirilo, diretor executivo de Marketing.<\/p>\n

A iniciativa da Seara, que come\u00e7ou com o Live Fest (programa\u00e7\u00e3o de lives) e evoluiu para o Drive-in Fest (experi\u00eancias no drive-in), tamb\u00e9m j\u00e1 levou ao palco os cantores Belo e Marcelo D2. Anavit\u00f3ria e Nando Reis ser\u00e3o as pr\u00f3ximas atra\u00e7\u00f5es<\/strong>. A programa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m conta com sess\u00f5es de cinema, teatro infantil e disputas de games.<\/p>\n

Drive-ins se espalham pelo pa\u00eds<\/h3>\n

A programa\u00e7\u00e3o de eventos culturais nos drive-ins j\u00e1 se multiplica em capitais como S\u00e3o Paulo, Rio, Belo Horizonte e Bras\u00edlia, e tamb\u00e9m em cidades litor\u00e2neas, capilarizando as possibilidades de presen\u00e7a e a\u00e7\u00f5es de marca<\/strong>.<\/p>\n

Na capital paulista, algumas iniciativas j\u00e1 nascem patrocinadas, como a do Petra Belas Artes<\/strong>, pioneiro ao resgatar o cinema na pandemia, em apresenta\u00e7\u00f5es no Memorial da Am\u00e9rica Latina. Tom Brasil, Cinesystem, Centerplex, entre outras empresas do setor se somam ao movimento, e t\u00eam aberto drive-ins<\/a> em diversos pontos<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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