{"id":7511,"date":"2020-07-22T09:54:18","date_gmt":"2020-07-22T12:54:18","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6511"},"modified":"2025-01-03T13:32:51","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:51","slug":"celso-athayde-da-cufa-digital-favela-cria-conexao-genuina-onde-discurso-aspiracional-nao-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/celso-athayde-da-cufa-digital-favela-cria-conexao-genuina-onde-discurso-aspiracional-nao-funciona\/","title":{"rendered":"Celso Athayde, da CUFA: Digital Favela cria conex\u00e3o genu\u00edna onde discurso aspiracional n\u00e3o funciona"},"content":{"rendered":"<p>O mercado publicit\u00e1rio come\u00e7ou a entender que representatividade na propaganda importa, mas as marcas n\u00e3o sabem &#8212; e nem saber\u00e3o &#8212; se comunicar com a favela se n\u00e3o inclu\u00edrem em sua ind\u00fastria as pessoas que falam o seu \u201cdialeto\u201d. Esse \u00e9 ponto de onde partiu Celso Athayde, da CUFA (Central \u00danica das Favelas), ONG que promove o empreendedorismo social, para lan\u00e7ar a <strong>Digital Favela, plataforma que re\u00fane microinfluenciadores desses territ\u00f3rios para que participem de campanhas, gerando renda para a popula\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201c<strong>As pessoas n\u00e3o querem mais ser catequizadas pelas marcas, querem ver a melhor vers\u00e3o de si mesmas<\/strong>. Isso n\u00e3o \u00e9 romantismo. \u00c9 real e demonstrado em pesquisas\u201d, diz o empreendedor, lembrando que a CUFA \u00e9 associada ao Dada Favela, do Instituto Locomotiva, que gera dados sobre a popula\u00e7\u00e3o de baixa renda no pa\u00eds. A entidade est\u00e1 presente em 6 mil favelas brasileiras.<\/p>\n<p>Com a plataforma Digital Favela, <strong>moradores desse territ\u00f3rios, que s\u00e3o donos de perfis nas redes sociais com mais de 1 mil seguidores, poder\u00e3o se cadastrar<\/strong>. Conforme o objetivo da campanha, os microinfluenciadores s\u00e3o selecionados para gerar conte\u00fado patrocinado.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/94RWChG9W28\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><strong>A remunera\u00e7\u00e3o, segundo Celso, \u00e9 um modo de fazer frente ao desemprego agravado pela pandemia<\/strong>. \u201cA gente pensa em como moradores das favelas podem produzir e ganhar grana em escala\u201d, diz Celso. A iniciativa, idealizada em parceria com a ag\u00eancia Peppery, conta com tecnologia para automatizar, segmentar e distribuir as campanhas.<\/p>\n<p><strong>A plataforma j\u00e1 estreia com projetos de marcas como Claro, Uber e Facebook<\/strong>. \u201cA gente sabe que as marcas querem se comunicar com as pessoas das favelas. Quando uma empresa de telefonia faz uma promo\u00e7\u00e3o de super pr\u00e9-pago, ela precisa falar com credibilidade. N\u00e3o adianta s\u00f3 usar um artista, porque as pessoas sabem que ele n\u00e3o consome aquele produto. Se voc\u00ea me mostrar um grande artista milion\u00e1rio me vendendo um Fusca, eu sei que ele nunca sequer dirigiu um Fusca.\u201d<\/p>\n<p>Segundo Celso, a Digital Favela, far\u00e1 essa ponte com intelig\u00eancia de dados, sim, mas tamb\u00e9m com consultoria. \u201cAs marcas j\u00e1 come\u00e7am errado porque n\u00e3o chamam de favela, chamam de comunidade carente. Ent\u00e3o <strong>a gente ajuda as marcas inclusive a fazer os briefings<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>O empreendedor defende que o discurso \u201caspiracional\u201d h\u00e1 muito caiu por terra nas favelas. O que conta \u00e9 o <strong>sentido de pertencimento unido \u00e0 ideia de que a marca faz algo por aquela popula\u00e7\u00e3o<\/strong>. \u201cQuem fala com sabedoria e intelig\u00eancia o dialeto tem o respeito dos seus pares. Ele fala com autoridade, autonomia, fervor. Quando voc\u00ea pega essa rede de pessoas, n\u00e3o precisa pagar o valor que se paga para um grande influenciador, e a grana ajuda a comprar a comida dele.\u201d<\/p>\n<p>Segundo Celso, com o maior acesso da popula\u00e7\u00e3o das favelas \u00e0 educa\u00e7\u00e3o, os jovens passaram a ter maior influ\u00eancia na decis\u00e3o de compra dentro de seus lares e maior consci\u00eancia sobre a sua rela\u00e7\u00e3o com marcas. \u201cA gente tem dados que s\u00e3o muito claros. Essas pessoas t\u00eam poder e aumentaram muito a r\u00e9gua e o seu grau de exig\u00eancia. <strong>Repudiam marcas que n\u00e3o as respeitam, prop\u00f5em boicotes, discutem sobre elas em suas rela\u00e7\u00f5es<\/strong>. Elas n\u00e3o est\u00e3o mais sendo induzidas. Elas montam marcas pr\u00f3prias. Rejeitam empresas que desrespeitam seus parentes e amigos.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-6552\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Celso-Athayde.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Celso Athayde\u00a0foi camel\u00f4 em Madureira, onde criou o Baile Charme do Viaduto, tornando-se produtor de nomes como MV Bill, Nega Gizza e Racionais MC\u2019s. Fundou a\u00a0Central \u00danica das Favelas (CUFA), ONG que promove assist\u00eancia social e empreendedorismo nas favelas. Com a iniciativa, criou festivais culturais e esportivos, al\u00e9m da Favela Holding, frente que incentiva neg\u00f3cios locais, cria oportunidades para egressos do sistema prisional, e promove live marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O mercado publicit\u00e1rio come\u00e7ou a entender que representatividade na propaganda [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":7513,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[82],"class_list":["post-7511","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-diversidade"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Celso Athayde, da CUFA: Digital Favela cria conex\u00e3o genu\u00edna onde discurso aspiracional n\u00e3o funciona - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Celso Athayde, da CUFA: Digital Favela cria conex\u00e3o genu\u00edna onde discurso aspiracional n\u00e3o funciona - 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