{"id":7516,"date":"2020-07-22T10:04:40","date_gmt":"2020-07-22T13:04:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6516"},"modified":"2025-01-03T13:32:51","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:51","slug":"black-friday-queda-na-intencao-de-compra-desafia-marcas-a-serem-mais-certeiras-diz-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/black-friday-queda-na-intencao-de-compra-desafia-marcas-a-serem-mais-certeiras-diz-pesquisa\/","title":{"rendered":"Black Friday: queda na inten\u00e7\u00e3o de compra desafia marcas a serem mais certeiras, diz pesquisa"},"content":{"rendered":"<p>Os efeitos econ\u00f4micos da pandemia de covid-19 impactam a inten\u00e7\u00e3o de compras na Black Friday, de acordo com sondagem realizada pela \u00e1rea de Pesquisa e Audi\u00eancia do UOL AD LAB, em parceria com a MindMiners, empresa de pesquisas digitais. <strong>Isso desafia marcas a adotarem estrat\u00e9gias ainda mais precisas na comunica\u00e7\u00e3o com seus p\u00fablicos<\/strong>.<\/p>\n<p>No levantamento realizado em junho deste ano, <strong>69% dos respondentes disseram ter inten\u00e7\u00e3o de consumir produtos e servi\u00e7os na Black Friday<\/strong>. Embora seja uma fatia significativa, houve queda de 11 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado (80%). Se olhado apenas o p\u00fablico do UOL, no entanto, a inclina\u00e7\u00e3o a comprar \u00e9 de 78% este ano. Em 2019, era de 87%, mostrando um recuo menor, de 9 pontos percentuais.<\/p>\n<p>Participaram da sondagem 500 pessoas em todas as regi\u00f5es do pa\u00eds, com maior participa\u00e7\u00e3o do Sudeste (47%), e foco nas classes B (40%) e C (45%), por meio de question\u00e1rio online. Tiveram maior peso as faixas et\u00e1rias de 31 a 40 anos (28%) e acima de 41 anos (36%). Por g\u00eanero, a divis\u00e3o foi de 52% mulheres e 48% homens.<\/p>\n<p>Entre os motivos apontados para n\u00e3o comprar na Black Friday em 2020, <strong>a conten\u00e7\u00e3o de gastos por causa da pandemia (42%) aparece em primeiro lugar<\/strong>. Em seguida, \u201cN\u00e3o h\u00e1 nada que me interesse ou esteja precisando no momento\u201d (26%), \u201cN\u00e3o acredito nos descontos apresentados\u201d (17%) e \u201cN\u00e3o acho os descontos da Black Friday atrativos\u201d (10%).<\/p>\n<h3>Como marcas podem se posicionar?<\/h3>\n<p>Os n\u00fameros tamb\u00e9m mostram <strong>caminhos para marcas elaborarem planos de m\u00eddia mais assertivos nesse cen\u00e1rio<\/strong>, buscando uma segmenta\u00e7\u00e3o atenta aos aspectos favor\u00e1veis \u00e0 compra, que possam contribuir na performance. Veja insights apontados pela pesquisa:<\/p>\n<h3>1. Focar nos e-shoppers<\/h3>\n<p>J\u00e1 est\u00e1 claro que as <a href=\"https:\/\/nam02.safelinks.protection.outlook.com\/?url=https%3A%2F%2Fblog.publicidade.uol.com.br%2F2020%2F04%2F23%2Fcovid-19-como-marcas-devem-se-preparar-para-o-novo-normal-segundo-a-kantar%2F&amp;data=02%7C01%7Cmchaves%40uolinc.com%7C8e5bff48504e48080ea608d82cb98520%7C7575b092fc5f4f6cb7a59e9ef7aca80d%7C1%7C0%7C637308522604505539&amp;sdata=udXItrQeSyZ8TUG4mC0QC%2BV8c26BF4vR%2BKzqYUf7Jso%3D&amp;reserved=0\">compras pela internet destravaram durante a quarentena<\/a>, e devem permanecer no h\u00e1bito dos consumidores. <strong>Por isso, o foco nos e-shoppers pode ser estrat\u00e9gico nas campanhas de Black Friday<\/strong>. Esses consumidores j\u00e1 prevalecem na pesquisa: 86% disseram realizar compras online (91% entre a audi\u00eancia do UOL). A maior parte (61%) diz que aumentou a frequ\u00eancia de compras pela internet durante a pandemia (70% entre o p\u00fablico do UOL). E ainda pretendem manter ou aumentar o h\u00e1bito (82% no geral, 81% no UOL).<\/p>\n<h3>2. Investir na fideliza\u00e7\u00e3o<strong>\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p><strong>Intensificar a comunica\u00e7\u00e3o com a base de clientes \u00e9 outro modo de tornar mais certeiros os investimentos em m\u00eddia com foco na Black Friday<\/strong>. De acordo com a pesquisa, entre os entrevistados que pretendem comprar na data, 57% preveem consumir em lojas onde j\u00e1 s\u00e3o clientes e compram regularmente. Entre a audi\u00eancia UOL, esse \u00edndice \u00e9 de 64%. Em resposta aberta, as raz\u00f5es passam pela confian\u00e7a, reputa\u00e7\u00e3o e seguran\u00e7a: \u201cPela confian\u00e7a e qualidade\u201d; \u201cConfio que s\u00e3o promo\u00e7\u00f5es verdadeiras\u201d; \u201cQuest\u00f5es de seguran\u00e7a\u201d, disseram alguns entrevistados.<\/p>\n<h3>3. Antecipar campanhas<\/h3>\n<p><strong>Black Friday \u00e9 uma data para compras planejadas<\/strong>. No levantamento, 84% dos respondentes costumam pesquisar na internet os pre\u00e7os dos produtos e servi\u00e7os antes da data (89% entre o p\u00fablico do UOL). A maioria (54%) faz a busca com dois ou mais meses de anteced\u00eancia. Na data da pesquisa, 36% dos entrevistados j\u00e1 pensavam nos produtos que querem comprar na promo\u00e7\u00e3o (43% no UOL). <strong>Para otimizar investimentos em m\u00eddia num per\u00edodo de alt\u00edssima disputa por aten\u00e7\u00e3o, \u00e9 necess\u00e1rio que a publicidade digital tamb\u00e9m se antecipe<\/strong>. Quanto antes rodarem campanhas digitais de branding, coletando dados sobre interesses, mais direto ao ponto ser\u00e1 a estrat\u00e9gia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os efeitos econ\u00f4micos da pandemia de covid-19 impactam a inten\u00e7\u00e3o [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":7518,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[51,118],"class_list":["post-7516","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-black-friday","tag-pesquisa-uol-ad_lab"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Black Friday: queda na inten\u00e7\u00e3o de compra desafia marcas a serem mais certeiras, diz pesquisa - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Black Friday: queda na inten\u00e7\u00e3o de compra desafia marcas a serem mais certeiras, diz pesquisa - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Os efeitos econ\u00f4micos da pandemia de covid-19 impactam a inten\u00e7\u00e3o [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/black-friday-queda-na-intencao-de-compra-desafia-marcas-a-serem-mais-certeiras-diz-pesquisa\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-07-22T13:04:40+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-01-03T16:32:51+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Pesquisa-BF-e1595423017518.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1208\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"741\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/black-friday-queda-na-intencao-de-compra-desafia-marcas-a-serem-mais-certeiras-diz-pesquisa\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/black-friday-queda-na-intencao-de-compra-desafia-marcas-a-serem-mais-certeiras-diz-pesquisa\/\",\"name\":\"Black Friday: queda na inten\u00e7\u00e3o de compra desafia marcas a serem mais certeiras, diz pesquisa - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/black-friday-queda-na-intencao-de-compra-desafia-marcas-a-serem-mais-certeiras-diz-pesquisa\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/black-friday-queda-na-intencao-de-compra-desafia-marcas-a-serem-mais-certeiras-diz-pesquisa\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Pesquisa-BF-e1595423017518.png\",\"datePublished\":\"2020-07-22T13:04:40+00:00\",\"dateModified\":\"2025-01-03T16:32:51+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/black-friday-queda-na-intencao-de-compra-desafia-marcas-a-serem-mais-certeiras-diz-pesquisa\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/black-friday-queda-na-intencao-de-compra-desafia-marcas-a-serem-mais-certeiras-diz-pesquisa\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/black-friday-queda-na-intencao-de-compra-desafia-marcas-a-serem-mais-certeiras-diz-pesquisa\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Pesquisa-BF-e1595423017518.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Pesquisa-BF-e1595423017518.png\",\"width\":1208,\"height\":741},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/black-friday-queda-na-intencao-de-compra-desafia-marcas-a-serem-mais-certeiras-diz-pesquisa\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Black Friday: queda na inten\u00e7\u00e3o de compra desafia marcas a serem mais certeiras, diz pesquisa\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\",\"name\":\"prog12 prog34\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"prog12 prog34\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Black Friday: queda na inten\u00e7\u00e3o de compra desafia marcas a serem mais certeiras, diz pesquisa - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Black Friday: queda na inten\u00e7\u00e3o de compra desafia marcas a serem mais certeiras, diz pesquisa - UOL para Marcas","og_description":"Os efeitos econ\u00f4micos da pandemia de covid-19 impactam a inten\u00e7\u00e3o [&hellip;]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/black-friday-queda-na-intencao-de-compra-desafia-marcas-a-serem-mais-certeiras-diz-pesquisa\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2020-07-22T13:04:40+00:00","article_modified_time":"2025-01-03T16:32:51+00:00","og_image":[{"width":1208,"height":741,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Pesquisa-BF-e1595423017518.png","type":"image\/png"}],"author":"prog12 prog34","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"prog12 prog34","Est. tempo de leitura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/black-friday-queda-na-intencao-de-compra-desafia-marcas-a-serem-mais-certeiras-diz-pesquisa\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/black-friday-queda-na-intencao-de-compra-desafia-marcas-a-serem-mais-certeiras-diz-pesquisa\/","name":"Black Friday: queda na inten\u00e7\u00e3o de compra desafia marcas a serem mais certeiras, diz pesquisa - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/black-friday-queda-na-intencao-de-compra-desafia-marcas-a-serem-mais-certeiras-diz-pesquisa\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/black-friday-queda-na-intencao-de-compra-desafia-marcas-a-serem-mais-certeiras-diz-pesquisa\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Pesquisa-BF-e1595423017518.png","datePublished":"2020-07-22T13:04:40+00:00","dateModified":"2025-01-03T16:32:51+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/black-friday-queda-na-intencao-de-compra-desafia-marcas-a-serem-mais-certeiras-diz-pesquisa\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/black-friday-queda-na-intencao-de-compra-desafia-marcas-a-serem-mais-certeiras-diz-pesquisa\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/black-friday-queda-na-intencao-de-compra-desafia-marcas-a-serem-mais-certeiras-diz-pesquisa\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Pesquisa-BF-e1595423017518.png","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Pesquisa-BF-e1595423017518.png","width":1208,"height":741},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/black-friday-queda-na-intencao-de-compra-desafia-marcas-a-serem-mais-certeiras-diz-pesquisa\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Black Friday: queda na inten\u00e7\u00e3o de compra desafia marcas a serem mais certeiras, diz pesquisa"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f","name":"prog12 prog34","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","caption":"prog12 prog34"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7516","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7516"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7516\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8439,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7516\/revisions\/8439"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7518"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7516"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7516"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7516"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}