{"id":7523,"date":"2020-07-22T15:28:08","date_gmt":"2020-07-22T18:28:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6523"},"modified":"2025-01-03T13:32:51","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:51","slug":"nova-ad-exchange-do-uol-oferece-midia-programatica-segura-e-em-massa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/branding\/nova-ad-exchange-do-uol-oferece-midia-programatica-segura-e-em-massa\/","title":{"rendered":"Nova Ad Exchange do UOL pluga publishers externos com curadoria de brand safety"},"content":{"rendered":"

No campo minado de conte\u00fados de \u00f3dio<\/a> e de fake news que se multiplicam<\/a> pela internet, comprar publicidade digital por leil\u00e3o aberto, via m\u00eddia program\u00e1tica, tem sido cada vez mais arriscado para a imagem das marcas. Isso porque dessa forma os an\u00fancios s\u00e3o distribu\u00eddos de acordo com o perfil da audi\u00eancia, desprezando o contexto. Como dar escala \u00e0s campanhas digitais, garantindo a distribui\u00e7\u00e3o em conte\u00fados confi\u00e1veis<\/strong>?<\/p>\n

Com essa miss\u00e3o, o UOL lan\u00e7ou a UOL Exchange, plataforma de m\u00eddia program\u00e1tica que conecta o anunciante ao maior invent\u00e1rio premium da internet brasileira<\/b>. <\/b>Com isso, a compra de m\u00eddia acessa os espa\u00e7os publicit\u00e1rios do UOL e da sua network de mais de 300 parceiros qualificados, al\u00e9m de outros ve\u00edculos de credibilidade, selecionados por meio de uma<\/b> curadoria de brand safety<\/b>. No total, s\u00e3o conte\u00fados relevantes que alcan\u00e7am quase a totalidade da audi\u00eancia brasileira na internet, sendo que apenas o UOL cobre 93% do p\u00fablico no pa\u00eds, segundo a comScore.<\/p>\n

\u201cO diferencial \u00e9 a curadoria de invent\u00e1rio adicionado na ad exchange, que garante o brand safety num ecossistema amplo<\/strong>. \u00c9 do interesse do mercado uma alternativa para compra de m\u00eddia em contextos de credibilidade, selecionados com crit\u00e9rio e metodologia, para entregar publicidade com qualidade e escala ao mesmo tempo, garantindo viewability e completion rate em todos os publishers conectados\u201d, afirma Adriano Antonio Marques, head de AdTech do UOL.<\/p>\n

Ele explica que, no leil\u00e3o aberto, o volume de entrega de m\u00eddia \u00e9 alto, mas sempre h\u00e1 o risco de se distribuir impress\u00f5es em conte\u00fado inadequado<\/strong>. \u201cPor mais que se usem blocklists para barrar sites indesejados, o mar de conte\u00fado impr\u00f3prio \u00e9 t\u00e3o vasto que, enquanto se filtram alguns, v\u00e1rios outros surgem todos os dias\u201d, afirma.<\/p>\n

Quando se trabalha com uma rede fechada de sites de amplo alcance, as marcas anunciantes eliminam a possibilidade de serem associadas a conte\u00fados nocivos, enquanto garantem alcance \u00e0s suas campanhas<\/strong>. Ele ressalta que a plataforma UOL Exchange ainda oferece recursos de brand suitability, com os quais \u00e9 poss\u00edvel filtrar assuntos sens\u00edveis aos objetivos da marca.<\/p>\n

A segmenta\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m ganha for\u00e7a e efetividade com a nova solu\u00e7\u00e3o. Isso porque a UOL Exchange adiciona uma camada de dados exclusivos gerados a partir da an\u00e1lise do comportamento de navega\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios dentro dos invent\u00e1rios UOL. Com isso, a intelig\u00eancia de dados propriet\u00e1rios pode ser aplicada em campanhas de invent\u00e1rios externos<\/strong>, permitindo o direcionamento mais preciso da mensagem para clusters espec\u00edficos.<\/p>\n

Adriano explica que a ferramenta n\u00e3o requer migra\u00e7\u00e3o de plataforma DSP (Demand Side Platform), ou seja, a UOL Exchange acrescenta uma camada ao trabalho de negocia\u00e7\u00e3o e gerenciamento de m\u00eddia, sem a necessidade de marcas e ag\u00eancias investirem mais em tecnologia<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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