{"id":7561,"date":"2020-07-29T09:45:22","date_gmt":"2020-07-29T12:45:22","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6561"},"modified":"2025-01-03T13:32:51","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:51","slug":"covid-19-espirito-de-coletividade-entre-empresas-motiva-acoes-de-cobranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/covid-19-espirito-de-coletividade-entre-empresas-motiva-acoes-de-cobranding\/","title":{"rendered":"Covid-19: esp\u00edrito de coletividade entre empresas motiva a\u00e7\u00f5es de cobranding\u00a0"},"content":{"rendered":"<p>Marcas que se unem mirando um mesmo p\u00fablico em campanhas de cobranding n\u00e3o \u00e9 algo novo. Mas, durante a pandemia, essa uni\u00e3o ganhou novos contornos. <strong>Empresas que realizaram a\u00e7\u00f5es conjuntas de responsabilidade social, por exemplo, viram seu poder de atua\u00e7\u00e3o amplificado<\/strong>. A mensagem conjunta das concorrentes TIM, Vivo, Claro e Oi foi um marco no momento da chegada da covid-19 ao pa\u00eds, inspirando outros setores.<\/p>\n<p><strong>O aprendizado dessas novas rela\u00e7\u00f5es, tomadas pelo esp\u00edrito de coletividade em torno do enfrentamento da pandemia, j\u00e1 come\u00e7a a aparecer em posicionamentos<\/strong>. A pr\u00f3pria TIM, ao anunciar sua parceria com o banco digital C6 bank, divulgou na campanha seu novo prop\u00f3sito: \u201cEvoluir juntos com coragem, transformando tecnologia em liberdade\u201d.<\/p>\n<p>Na a\u00e7\u00e3o, desenvolvida pela ag\u00eancia HavasPlus, e estrelada pela cantora Iza, a operadora lan\u00e7ou uma oferta do plano TIM Controle em conjunto com o banco digital, que prev\u00ea a oferta b\u00f4nus de conex\u00e3o pela internet para os correntistas do C6Bank.<\/p>\n<p>\u201c<strong>O momento que vivemos atualmente destacou a relev\u00e2ncia da conectividade<\/strong>, que garante a continuidade do trabalho e do aprendizado, traz novas formas de entretenimento e aproxima as pessoas mesmo distantes fisicamente\u201d, afirma Ana Paula Castello Branco, Diretora de Advertising &amp; Brand Management da TIM Brasil.<\/p>\n<p>O movimento tamb\u00e9m impacta o servi\u00e7o das ag\u00eancias, respons\u00e1veis por conectar os interesses de seus clientes nessas a\u00e7\u00f5es. <strong>A J\u00fcssi \u00e9 um exemplo que tem refor\u00e7ado e diversificando suas \u00e1reas de co-marketing, \u00e1rea que cresceu durante a pandemia<\/strong>. A ag\u00eancia diz que busca levar esse tipo de estrat\u00e9gia para o marketing digital para melhorar a performance de vendas.<\/p>\n<p><strong>Para a marca Motorola, a ag\u00eancia adota uma estrat\u00e9gia de cobranding direcionada \u00e0 performance de vendas<\/strong>, ampliando parcerias com as plataformas de grandes varejistas, como Americanas, Magazine Luiza, Submarino. O objetivo \u00e9, por meio de a\u00e7\u00f5es em conjunto, ganhar novos canais de m\u00eddia, que divulguem ofertas de produtos junto com os varejistas.<\/p>\n<p>\u201c<strong>A J\u00fcssi come\u00e7ou a diversificar as entregas, trazendo parceiros estrat\u00e9gicos para as campanhas, o que se refletiu em aumento do ROI e da receita gerada<\/strong>. Ganharam a confian\u00e7a do cliente e dos parceiros varejistas, que passaram a acionar a marca para estar presente nas tomadas de decis\u00f5es estrat\u00e9gicas de lan\u00e7amento de produto e impulsionamento de a\u00e7\u00f5es de cobranding\u201d, afirma Iris Juliana dos Santos, gerente de M\u00eddia.<\/p>\n<p><strong>Nessas estrat\u00e9gias, tamb\u00e9m cabe o bom-humor, mesmo durante a pandemia<\/strong>. As marcas Desinch\u00e1 (de ch\u00e1 com ingredientes naturais) e Guabi Natural (linha de ra\u00e7\u00f5es saud\u00e1veis para pets), lan\u00e7aram em conjunto a marca fict\u00edcia Ch\u00e1u, um ch\u00e1 para cachorros. A campanha exclusiva para o digital foi uma brincadeira realizada no dia da mentira, em abril, quando o pa\u00eds sofria os primeiros impactos da covid-19.<\/p>\n<p>Segundo a iD\\TBWA, ag\u00eancia que idealizou a a\u00e7\u00e3o, a iniciativa foi um <strong>convite para que as pessoas n\u00e3o deixassem de manter uma rotina de h\u00e1bitos e alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1veis<\/strong> &#8211; tanto para si como para os pets -, mesmo durante os dias de isolamento.<\/p>\n<p>\u201cA principal motiva\u00e7\u00e3o, tanto de Guabi Natural quanto de Desinch\u00e1, foi oferecer uma vida mais saud\u00e1vel, seja para pets ou para pessoas. Nada mais pertinente que juntar as duas marcas. <strong>No fim das contas, o p\u00fablico alvo era o mesmo: pessoas que buscam um estilo de vida mais leve e natural<\/strong>\u201d, Lucio Caramori, Diretor de Conte\u00fado da iD\\TBWA.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marcas que se unem mirando um mesmo p\u00fablico em campanhas [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":7563,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[149,168],"class_list":["post-7561","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-covid-19","tag-posicionamento"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Covid-19: esp\u00edrito de coletividade entre empresas motiva a\u00e7\u00f5es de cobranding\u00a0 - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Covid-19: esp\u00edrito de coletividade entre empresas motiva a\u00e7\u00f5es de cobranding\u00a0 - 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