{"id":7604,"date":"2020-08-05T11:00:08","date_gmt":"2020-08-05T14:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6604"},"modified":"2025-01-03T13:32:51","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:51","slug":"projeto-true-colors-expoe-o-quanto-marcas-estao-comprometidas-com-diversidade-em-liderancas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/projeto-true-colors-expoe-o-quanto-marcas-estao-comprometidas-com-diversidade-em-liderancas\/","title":{"rendered":"Projeto True Colors exp\u00f5e o quanto marcas est\u00e3o comprometidas com diversidade em lideran\u00e7as"},"content":{"rendered":"

Sua marca aplica de dentro para fora o discurso antirracista que propaga? Para buscar essa resposta, o perfil True Colors, no Instagram<\/strong><\/a>, <\/strong>olha para os quadros de lideran\u00e7as de companhias globais, e traduz visualmente o que contabiliza: o logo de Adidas <\/strong>\u00e9 apresentado 100% em branco no perfil, enquanto o da Uber surge num tom de cinza, a 50%<\/strong>.<\/p>\n

Criada pela diretora de arte Eleanor Rask e pelo redator Trevor Joplin, ambos da ag\u00eancia norte-americana Goodby Silverstein & Partners, a iniciativa torna vis\u00edvel o quanto companhias t\u00eam trabalhado para reduzir desigualdades raciais internamente nas posi\u00e7\u00f5es decis\u00f3rias<\/strong>.<\/p>\n

Esse \u00edndice pode ser confrontado com o posicionamento de marcas em apoio \u00e0 luta contra o racismo no mundo, ap\u00f3s a morte emblem\u00e1tica de George Floyd, sufocado por policiais nos EUA, ter gerado uma onda de campanhas e manifesta\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. Quem de fato aplica o que diz? E quem s\u00f3 est\u00e1 surfando na onda nas hashtags?<\/strong><\/p>\n

\u201cMuitas marcas est\u00e3o se manifestando, dizendo que vidas negras importam\u201d, disse Eleanor ao site AdWeek<\/a>. \u201cEnt\u00e3o, decidimos fazer uma pesquisa para ver se as marcas podem acompanhar a conversa<\/strong>. O que descobrimos foi que muitas s\u00e3o dirigidas principalmente por brancos, e foi isso que desencadeou a ideia.\u201d<\/p>\n

Guardadas poss\u00edveis imprecis\u00f5es nessa representa\u00e7\u00e3o — j\u00e1 que ao olhar unicamente para quadros societ\u00e1rios e diretorias, reais esfor\u00e7os internos de formar bases para futuras lideran\u00e7as escapam da observa\u00e7\u00e3o –, a conta no Instagram faz um retrato atual e aponta para um assunto realmente inc\u00f4modo para empresas<\/strong>.<\/p>\n

Nesse sentido, o True Colors se une a uma tend\u00eancia de iniciativas independentes, criadas por pessoas f\u00edsicas, e tamb\u00e9m organizadas, por pessoas jur\u00eddicas, que pressionam o mundo corporativo a ser mais respons\u00e1vel socialmente<\/strong>, como Sleeping Giants e Stop Hate for Profit.<\/p>\n

Enquanto Sleeping Giants questiona marcas sobre quais contextos seus recursos de publicidade financiam<\/a>, a Stop Hate for Profit re\u00fane empresas que boicotam plataformas de redes sociais que lucram com o discurso de \u00f3dio<\/a>. A True Colors vem para adicionar um alerta sobre os investimentos das marcas em pessoas: a quem as empresas d\u00e3o poder e <\/strong>quem elas <\/strong>privilegiam <\/strong>quando fazem suas escolhas<\/strong>?<\/strong><\/p>\n

Primeira a ser testada, a Nike <\/strong>apareceu no<\/strong> perfil <\/strong>True Colors <\/strong>com seu logo 85% esbranqui\u00e7ado<\/strong>. Como o fundo usado pelos criativos \u00e9 de uma tonalidade pr\u00f3xima da cor branca, chega a ser dif\u00edcil distinguir a imagem. E a ideia \u00e9 essa mesmo: quanto mais branca a lideran\u00e7a, mais apagada fica a logomarca.<\/p>\n

Eleonor explicou ao AdWeek como chegou a essa representa\u00e7\u00e3o: pegou os logotipos originais e tornou todos pretos. Depois, adicionou uma camada sobreposta em cada um na cor branca<\/strong>, com opacidade proporcional ao \u00edndice de branquitude nas lideran\u00e7as da companhia pesquisada. H\u00e1 um m\u00ednimo contraste com o fundo, que n\u00e3o \u00e9 um branco verdadeiro, de forma que seja poss\u00edvel enxergar at\u00e9 mesmo um logo 100% branco.<\/p>\n

Al\u00e9m de Adidas (100%), Nike (85%) e Uber (50%), j\u00e1 passaram tamb\u00e9m pelo crivo da dupla marcas como Starbucks (71%), McDonald\u2019s (77% branco), Apple (77%), Microsoft (81%), Amazon (87%), Spotify (88%), CNN (93%), entre outras.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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