{"id":7700,"date":"2020-08-19T09:34:37","date_gmt":"2020-08-19T12:34:37","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6700"},"modified":"2025-01-03T13:32:49","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:49","slug":"deu-tilt-podcast-e-exemplo-de-como-formato-se-une-a-multiplas-estrategias-de-midia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/branding\/deu-tilt-podcast-e-exemplo-de-como-formato-se-une-a-multiplas-estrategias-de-midia\/","title":{"rendered":"Deu Tilt: podcast \u00e9 exemplo de como formato se une a m\u00faltiplas estrat\u00e9gias de m\u00eddia"},"content":{"rendered":"

Podcasts est\u00e3o em ascens\u00e3o, tanto pelo maior interesse da audi\u00eancia<\/a> quanto pelo crescimento significativo dos investimentos<\/a> no formato por parte de criadores, plataformas<\/a> e marcas. Se antes parecia ser limitado o modo como a publicidade poderia se apropriar desse territ\u00f3rio, hoje, solu\u00e7\u00f5es criativas aparecem para unir m\u00faltiplas estrat\u00e9gias de m\u00eddia \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de podcasts<\/strong>.<\/p>\n

\u201cDeu Tilt\u201d, podcast do canal Tilt, de ci\u00eancia e tecnologia do UOL, \u00e9 um exemplo disso. Ao lan\u00e7ar sua segunda temporada com o apoio da marca Oi, em agosto, o conte\u00fado editorial criou um territ\u00f3rio onde foi poss\u00edvel embarcar publicidade em \u00e1udio digital, branded content e entrega de m\u00eddia em massa<\/strong>.<\/p>\n

Segundo a PodPesquisa 2019, sobre o consumo de podcasts no Brasil, divulgada em mar\u00e7o deste ano, ci\u00eancia \u00e9 o terceiro assunto mais consumido por ouvintes de podcast <\/strong>(citada por 52% dos respondentes), atr\u00e1s apenas de cultura pop (64%) e humor (53%). A sondagem realizada pela ABPod (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Podcasters) ouviu 16.713 ouvintes em todas as regi\u00f5es do pa\u00eds, de outubro a dezembro de 2019.<\/p>\n

Oi se apropria da segunda temporada<\/h3>\n

Na primeira temporada de \u201cDeu Tilt\u201d, o colunista Ricardo Cavallini, o Cava<\/strong>, estabeleceu em oito epis\u00f3dios, entre mar\u00e7o e abril deste ano, a pegada e a linguagem do papo que conduz com nomes da ci\u00eancia e tecnologia. S\u00e3o conversas animadas e interessantes sobre as ondas de inova\u00e7\u00e3o que vivemos e seus impactos na vida das pessoas. Iber\u00ea Then\u00f3rio<\/strong> (Manual do Mundo), o m\u00e9dico Dr\u00e1uzio Varella <\/strong>e Carioca<\/strong> (M\u00e1rvio L\u00facio) foram alguns dos nomes convidados.<\/p>\n

Com a linha editorial de \u201cDeu Tilt\u201d estabelecida, a Oi entrou com o apoio, se apropriando da segunda temporada<\/strong>. A conversa de estreia desta segunda fase, com o neurocientista Miguel Nicolelis, sobre como a era digital afeta o c\u00e9rebro e as rela\u00e7\u00f5es humanas nos dias de hoje, se desdobrou em dois epis\u00f3dios, que ganharam destaques sucessivos na home do UOL.<\/p>\n

De conte\u00fado independente, o territ\u00f3rio do podcast faz \u201cfit\u201d natural com o objetivo de posicionamento operadora, que encontrou no formato um modo de se aproximar das conversas sobre transforma\u00e7\u00e3o digital<\/strong>. Essa rela\u00e7\u00e3o da marca com o tema d\u00e1 sentido \u00e0s inser\u00e7\u00f5es de publicidade no in\u00edcio do programa em spots ao longo da entrevista.<\/p>\n

Mas a estrat\u00e9gia de Oi tamb\u00e9m combina outros formatos dentro do vertical Tilt, de tecnologia. Branded content \u00e9 um deles<\/a>. A partir do assunto \u201ctransforma\u00e7\u00e3o digital\u201d, a equipe de Content_LAB do UOL elaborou um conte\u00fado de marca sobre o impacto da pandemia na acelera\u00e7\u00e3o digital nas empresas<\/strong>. Tudo isso linkado a uma estrat\u00e9gia de entrega de m\u00eddia de alcance.<\/p>\n

O \u201cDeu Tilt\u201d se une a uma programa\u00e7\u00e3o variada e crescente<\/a> de podcasts produzida pelo UOL<\/strong>. M\u00eddia e Marketing<\/a> e Fora da Curva<\/a> s\u00e3o alguns exemplos, entre os conhecidos pelo meio publicit\u00e1rio. H\u00e1 ainda podcasts que repercutem not\u00edcias, como o Baixo Clero<\/a> (pol\u00edtica), Passe de Bola<\/a> (futebol) e Ficha Criminal<\/a> (pol\u00edcia), al\u00e9m dos que aprofundam temas ligados a verticais o UOL, como sa\u00fade e bem-estar, entretenimento, comportamento, economia e neg\u00f3cios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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