{"id":7706,"date":"2020-08-19T09:34:21","date_gmt":"2020-08-19T12:34:21","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6706"},"modified":"2025-01-03T13:32:49","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:49","slug":"creative-insights-2020-report-aponta-tendencias-dos-festivais-de-criatividade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/creative-insights-2020-report-aponta-tendencias-dos-festivais-de-criatividade\/","title":{"rendered":"Creative Insights 2020: report aponta tend\u00eancias dos festivais de criatividade"},"content":{"rendered":"<p>Embora os grandes festivais de criatividade tenham sido cancelados pelo mundo em fun\u00e7\u00e3o da pandemia de covid-19, suas vers\u00f5es online trazem uma vis\u00e3o praticamente <em>real time<\/em> sobre as transforma\u00e7\u00f5es hist\u00f3ricas da sociedade, economia e ci\u00eancia. <strong> Depois de 2020, nenhuma rela\u00e7\u00e3o &#8212; inclusive entre marcas e pessoas &#8212; ser\u00e1 a mesma<\/strong>.<\/p>\n<p>Para capturar tend\u00eancias e inova\u00e7\u00f5es neste cen\u00e1rio de transforma\u00e7\u00e3o acelerada, <strong>o projeto Creative Insights 2020, de curadoria da GoAd Media para o UOL AD_LAB, acompanhou os festivais de criatividade D&amp;AD e LIONS Live<\/strong>, realizados em junho, de forma virtual. Essas narrativas foram ainda trazidas para a realidade local, por meio de entrevistas com lideran\u00e7as brasileiras da ind\u00fastria da comunica\u00e7\u00e3o sobre os temas.<\/p>\n<p>O resultado \u00e9 um report, com um <strong>panorama sobre os desafios e solu\u00e7\u00f5es das marcas <\/strong>diante da Covid-19. Veja tr\u00eas tend\u00eancias:<\/p>\n<h3>1. A era p\u00f3s-prop\u00f3sito \u00e9 de a\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>A covid-19 tem cobrado das marcas a\u00e7\u00f5es sociais efetivas. Se antes a tend\u00eancia apontava para posicionamentos mais claros das empresas em rela\u00e7\u00e3o a causas, <strong>a urg\u00eancia agora \u00e9 conect\u00e1-las aos neg\u00f3cios, na chamada \u201cera p\u00f3s-prop\u00f3sito\u201d<\/strong>. \u201c\u00c9 preciso se perguntar se a marca resolveu um problema urgente das pessoas, se deixou um legado, se inspirou mudan\u00e7as. Grandes marcas melhoram as condi\u00e7\u00f5es humanas\u201d, disse Ann Mukherjee, CEO da Pernod Ricard e l\u00edder do j\u00fari do Cannes Lions na categoria Creative Effectiveness em 2021.<\/p>\n<p>Em sua apresenta\u00e7\u00e3o no LIONS Live, <strong>o grupo japon\u00eas Dentsu convocou as empresas a assumirem um papel mais proativo para oferecer solu\u00e7\u00f5es para problemas sociais complexos<\/strong>. E o CMO da Anheuser-Bush EUA, Marcel Marcondes, contou como a fabricante de cervejas ajudou sua comunidade a enfrentar a covid-19, em tr\u00eas fases. Na primeira, produzindo \u00e1lcool em gel e apoiando hospitais e a Cruz Vermelha. Na segunda, provendo entretenimento. E, por fim, ajudando bares e restaurantes na reabertura.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cA criatividade n\u00e3o est\u00e1 s\u00f3 na mensagem, mas nas atitudes. O que as marcas est\u00e3o fazendo e n\u00e3o s\u00f3 falando \u00e9 o que vale\u201d, diz\u00a0<em>Luiz Sanches, chairman e CCO da AlmapBBDO<\/em><\/p><\/blockquote>\n<h3>2. Shopstreaming une lives a e-commerce<\/h3>\n<p>A digitaliza\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias e servi\u00e7os \u00e9 uma realidade acelerada pela pandemia. E-commerce se expande, lives viram fen\u00f4meno, marketing de influ\u00eancia se capilariza. Juntos, esses movimentos criaram o shopstreaming. Na China, as <strong>lives viraram eventos que misturam entretenimento com celebridades e influenciadores, intera\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e compras na pr\u00f3pria plataforma<\/strong>. Uma das tend\u00eancias por l\u00e1 \u00e9 a participa\u00e7\u00e3o dos CEOs das empresas em live-streamings associados ao e-commerce.<\/p>\n<p>Pully Chau, CEO da Cheil Greater China, disse que a taxa de convers\u00e3o de vendas do e-commerce tradicional no pa\u00eds \u00e9 menor que 1%. J\u00e1 no social commerce fica entre 6% e 10%, e sobe para 20% com o engajamento de influencers. <strong>O shopstreaming come\u00e7a a se propagar no Brasil, impulsionado pela crescente digitaliza\u00e7\u00e3o do consumo e do entretenimento, em consequ\u00eancia da covid-19<\/strong>. Marcas como Americanas e Renner v\u00eam investindo nessa \u00e1rea. Esse fen\u00f4meno deve se expandir a partir da chegada do 5G ao pa\u00eds.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cOs dias de hoje demandam adapta\u00e7\u00e3o. Nunca precisamos tanto de sensibilidade e criatividade como agora\u201d, diz\u00a0Edmar Bulla, consultor de neg\u00f3cios e CEO da Croma Solutions<\/p><\/blockquote>\n<h3>3. \u2018Monomass\u2019: a nova influ\u00eancia<\/h3>\n<p>Estudo da Dazed Media \u201cThe Era of Monomass\u201d (A era dos monomass) aponta <strong>os influenciadores da vez: pessoas aut\u00eanticas e guiadas por prop\u00f3sito<\/strong>. O termo une o hiperindividualismo (mono) \u00e0 massa (mass), numa coexist\u00eancia sem fric\u00e7\u00e3o, e decreta o fim das celebridades num mundo em que as pessoas questionam tudo. O relat\u00f3rio captou mudan\u00e7as comportamentais associadas \u00e0 covid-19 e aos protestos do movimento Black Lives Matter,<\/p>\n<p>\u201cA era dos influencers como conhecemos acabou\u201d, disse Izzy Farmiloe, estrategista criativa s\u00eanior da Dazed. \u201cCom essa descren\u00e7a e falta de lideran\u00e7a, precisamos de \u00edcones que coloquem o bem comum em primeiro lugar.\u201d <strong>Nesse contexto, o TikTok se apresenta como uma das plataformas mais interessantes para marcas, por representar a democratiza\u00e7\u00e3o da criatividade<\/strong>.<\/p>\n<blockquote><p>\u201c\u00c9 importante ser aut\u00eantico e entender como seu target se comporta, porque nossa comunidade \u00e9 muito diversa. Aqui, as pessoas podem ser quem realmente s\u00e3o, e isso vale tamb\u00e9m para as marcas\u201d, diz\u00a0Katie Riccio Puris, Head Global de Business Marketing do TikTok<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Embora os grandes festivais de criatividade tenham sido cancelados pelo [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":7708,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[181,166],"class_list":["post-7706","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-criatividade","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Creative Insights 2020: report aponta tend\u00eancias dos festivais de criatividade - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Creative Insights 2020: report aponta tend\u00eancias dos festivais de criatividade - 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