{"id":7712,"date":"2020-08-18T17:11:15","date_gmt":"2020-08-18T20:11:15","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6712"},"modified":"2025-01-03T13:32:49","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:49","slug":"vinicius-chagas-da-ogilvy-social-ganha-mais-relevancia-e-cria-estetica-da-quarentena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/vinicius-chagas-da-ogilvy-social-ganha-mais-relevancia-e-cria-estetica-da-quarentena\/","title":{"rendered":"Vin\u00edcius Chagas, da Ogilvy: Social ganha mais relev\u00e2ncia e cria \u2018est\u00e9tica da quarentena\u2019"},"content":{"rendered":"

Com tanta gente em casa buscando reinventar a rotina em tempos de isolamento, houve um ganho de criatividade no conte\u00fado produzido pelas pessoas e pelas marcas nas redes sociais<\/strong>. \u201c\u00c9 um pouco do que eu chamo de est\u00e9tica da quarentena, com algumas campanhas feitas pela galera em casa\u201d, afirma Vin\u00edcius Chagas, head de conte\u00fado da Ogilvy.<\/p>\n

Foi em meio \u00e0 pandemia de covid-19 que o publicit\u00e1rio assumiu a posi\u00e7\u00e3o de head de conte\u00fado na ag\u00eancia. Al\u00e9m dos desafios pr\u00f3prios de ocupar uma nova cadeira, a promo\u00e7\u00e3o chega num momento de trabalho remoto, que o obriga a liderar at\u00e9 pessoas que nunca viu pessoalmente, e num contexto em que a \u00e1rea de conte\u00fado se faz ainda mais relevante e estrat\u00e9gica<\/strong>.<\/p>\n

\u201cO que a gente v\u00ea quando come\u00e7a a pandemia \u00e9 um grande aumento da import\u00e2ncia do conte\u00fado em social<\/strong>. Todas as marcas estavam olhando para isso, com a quest\u00e3o: o que comunicar agora se ningu\u00e9m pode sair de casa? Ent\u00e3o, elas se movimentaram de modo a entregar conte\u00fado relevante e criativo\u201d, afirma.<\/p>\n

Embarcar num novo jeito de contar hist\u00f3rias que o p\u00fablico inventou na pandemia tem guiado a cria\u00e7\u00e3o das narrativas para as marcas no momento atual. \u201cO conte\u00fado que a gente produz s\u00f3 vai ser relevante se vier de um insight poderoso das pessoas<\/strong>. A gente est\u00e1 competindo com meme de gato, v\u00eddeos dos amigos. Os formatos que v\u00eam do p\u00fablico, nas plataformas onde as pessoas est\u00e3o, \u00e9 o que vai humanizar.\u201d<\/p>\n

Vin\u00edcius diz que essa nova\u00a0est\u00e9tica d\u00e1 impulso \u00e0 experimenta\u00e7\u00e3o em diversas plataformas<\/strong>.\u00a0\u201cT\u00e1 sendo fundamental usar v\u00e1rios formatos, com o TikTok ganhando relev\u00e2ncia para pessoas e marcas exercitarem a criatividade. Ficou claro o quanto as pessoas s\u00e3o criativas para produzir conte\u00fado, com muita gente se revelando verdadeiros produtores. A pandemia veio mostrar como o social \u00e9 importante\u201d, declara o executivo.<\/p>\n

O head entende que formatos de v\u00eddeos, como os da plataforma TikTok e os da fun\u00e7\u00e3o Reels, do Instagram, t\u00eam vida longa e s\u00e3o um territ\u00f3rio interessante para marcas<\/strong>. Para outro cliente, a BMW, essas m\u00eddias tamb\u00e9m t\u00eam sido muito exploradas, com as narrativas constru\u00eddas pensando em como os donos dos ve\u00edculos podem manter a paix\u00e3o por seus carros acesa.<\/p>\n

\u201cA gente fez um plano para BMW sobre isso, com conte\u00fados sobre cuidados com o carro que vai ficar estacionado\u201d, afirma. E, mesmo num momento em que circular por a\u00ed n\u00e3o \u00e9 recomendado, as vendas podem ser incentivadas<\/strong>. \u201cExistem v\u00e1rias possibilidades, tem um showroom virtual, tenho alguns influenciadores produzindo conte\u00fado, mostrando os modelos. E a BMW tem muitos f\u00e3s, que gostam e entendem de carro. Tanto que a marca foi reconhecida como uma das mais relevantes dentro do social\u201d, diz.<\/p>\n

Em junho deste ano, a BMW subiu no ranking de marcas mais vendidas no pa\u00eds<\/strong><\/a>, para a 11\u00aa posi\u00e7\u00e3o<\/strong>, superando modelos populares, segundo dados da Fenabrave (Federa\u00e7\u00e3o Nacional da Distribui\u00e7\u00e3o de Ve\u00edculos Automotores).<\/p>\n

\u201cA gente sempre soube o que falar. N\u00e3o podemos mandar as pessoas para a rua, temos de ser guardi\u00f5es de uma conduta prudente. Obviamente n\u00e3o usamos o mesmo tom de antes, mas podemos trazer coisas leves\u201d, diz Vin\u00edcius. \u201cBuscamos ser o mais horizontal poss\u00edvel, estabelecer conversas<\/strong>. Muito mais do que o top down para colocar uma mensagem de marca, pensamos em como transformar um assunto numa conversa.\u201d<\/p>\n

\"\"Minibio<\/h3>\n

Vin\u00edcius Chagas \u00e9 publicit\u00e1rio graduado pela PUC-RS, com p\u00f3s em marketing estrat\u00e9gico pela ESPM. Iniciou sua carreira em Porto Alegre, onde atuou nas ag\u00eancias locais Propale e Focal Pesquisas. Em S\u00e3o Paulo, passou por LiveAD e Escala DDP. Foi coordenador de conte\u00fado na Ag\u00eancia Ideal H +K Strategies e na F.biz. Na Avianca Brasil foi especialista de m\u00eddias sociais. Retornou \u00e0s ag\u00eancias na DPZ&T, como estrategista de conte\u00fado. Chegou \u00e0 Ogilvy Brasil em 2019, como l\u00edder de conte\u00fado. Assumiu a cadeira de head de conte\u00fado na ag\u00eancia em julho de 2020.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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