{"id":7780,"date":"2020-09-02T11:03:29","date_gmt":"2020-09-02T14:03:29","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6780"},"modified":"2020-12-17T08:13:55","modified_gmt":"2020-12-17T11:13:55","slug":"safety-first-crise-de-contexto-coloca-seguranca-de-marca-na-prioridade-dos-midias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/safety-first-crise-de-contexto-coloca-seguranca-de-marca-na-prioridade-dos-midias\/","title":{"rendered":"Safety first: crise de contexto coloca seguran\u00e7a de marca na prioridade dos m\u00eddias"},"content":{"rendered":"

Seguran\u00e7a de marca — brand safety — se tornou assunto de primeira import\u00e2ncia no ecossistema de publicidade digital<\/strong>. A crise de contexto no ambiente digital — com a multiplica\u00e7\u00e3o de sites de conte\u00fados racistas, extremistas e fake news –, somada a uma cobran\u00e7a maior do p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o ao posicionamento das marcas, aumenta o desafio dos m\u00eddias.<\/p>\n

Esse ser\u00e1 um dos temas debatidos no painel “Transpar\u00eancia e confiabilidade”, do IAB Next, no dia 15 de setembro, que vai debater sobre como a publicidade pode ajudar a combater a desinforma\u00e7\u00e3o na internet<\/strong>. A s\u00e9rie de eventos \u00e9 totalmente digital, alcan\u00e7ando todo o pa\u00eds, e tem o\u00a0UOL AD_LAB como um dos patrocinadores.<\/p>\n

O p\u00fablico est\u00e1 atento sobre o tipo de conte\u00fado que as marcas patrocinam. O relat\u00f3rio \u201cConsumer Trust In Digital Marketing\u201d, lan\u00e7ado em abril pelo GroupM, bra\u00e7o de m\u00eddia do WPP, consultou 14.000 consumidores em 23 pa\u00edses. A pesquisa aponta que 64% dos respondentes teriam uma opini\u00e3o negativa sobre uma marca que exp\u00f5e mensagens pr\u00f3ximas a conte\u00fado impr\u00f3prio<\/strong>.<\/p>\n

O estudo chama os m\u00eddias para a a\u00e7\u00e3o, ao sugerir que \u201cos profissionais de marketing precisam se concentrar em usar as plataformas digitais certas para alcan\u00e7ar os consumidores<\/strong>, ser transparentes sobre como os dados s\u00e3o coletados e usados e pensar holisticamente sobre os v\u00e1rios meios de comunica\u00e7\u00e3o onde podem construir relacionamentos com os consumidores\u201d.<\/p>\n

Onde mora o risco<\/h3>\n

A brecha para que anunciantes se vejam surpreendidos com publicidade nos lugares impr\u00f3prios est\u00e1 na compra automatizada de m\u00eddia em mar aberto<\/strong>. Quando marcas negociam um grande volume de an\u00fancios digitais em plataformas de m\u00eddia program\u00e1tica, priorizando perfil de audi\u00eancia sem olhar para o contexto, se exp\u00f5em ao risco.<\/p>\n

Blocklists x wishlists<\/h3>\n

Muitas marcas tentam resolver a quest\u00e3o bloqueando sites indesejados, criando \u201cblocklists\u201d<\/strong>. Tem sido assim em casos em que an\u00fancios s\u00e3o flagrados por perfis como Sleeping Giants, que chama a aten\u00e7\u00e3o das marcas que aparecem em p\u00e1ginas de fake news.<\/p>\n

Remover um site da configura\u00e7\u00e3o de compra de m\u00eddia evita que a marca reapare\u00e7a nele. Mas n\u00e3o impede que ela continue sendo associada a milhares de outros. \u201cPor mais que se usem blocklists para barrar sites indesejados, o mar de conte\u00fado impr\u00f3prio \u00e9 t\u00e3o vasto que, enquanto se filtram alguns, v\u00e1rios outros surgem todos os dias<\/strong>\u201d, afirma Adriano Marques, head de Ad_Tech do UOL.<\/p>\n

Para as ag\u00eancias e anunciantes, o caminho para reduzir \u2014 e at\u00e9 eliminar \u2014 o risco de associa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios a fake news e outros conte\u00fados indesejados est\u00e1 num trabalho mais intenso de curadoria de conte\u00fado<\/strong>.<\/p>\n

A cria\u00e7\u00e3o de wishlists \u2014 grupo de sites e plataformas de conte\u00fado digital confi\u00e1veis onde anunciar <\/strong>\u2014 se mostra uma estrat\u00e9gia cada vez mais efetiva para garantir maior controle sobre onde a publicidade veicula. A estrat\u00e9gia permite limitar os territ\u00f3rios onde a publicidade digital aparece, com mais precis\u00e3o, transpar\u00eancia e controle de qualidade do invent\u00e1rio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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