{"id":7793,"date":"2020-09-02T14:19:24","date_gmt":"2020-09-02T17:19:24","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6793"},"modified":"2025-01-03T13:32:48","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:48","slug":"bia-granja-do-youpix-influenciador-migrou-de-exposicao-para-proposito-na-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/bia-granja-do-youpix-influenciador-migrou-de-exposicao-para-proposito-na-pandemia\/","title":{"rendered":"Bia Granja, do YouPix: influenciador migrou de exposi\u00e7\u00e3o para prop\u00f3sito na pandemia"},"content":{"rendered":"<p>O mercado de influ\u00eancia sofreu um baque no in\u00edcio da pandemia, com <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2020\/04\/08\/covid-19-70-das-marcas-suspendem-campanhas-com-influenciadores-e-agora\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marcas freando investimentos<\/a>. Mas, ao longo dos meses, a conversa virou e os influenciadores se viram pautando debates. Para Bia Granja, cofundadora e CCO do YouPix, ag\u00eancia especializada em marketing de influ\u00eancia, <strong>o distanciamento social girou os ponteiros do conte\u00fado nas redes, com influencers tirando do foco a exposi\u00e7\u00e3o de produtos para construir prop\u00f3sito<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201c<strong>O influenciador viu que, depois de o mercado se retrair, ele estava no centro da comunica\u00e7\u00e3o das marcas<\/strong>, mudando o tipo de trabalho, que antes era de receber e expor produto, para ent\u00e3o gerar conte\u00fado de fato\u201d, observa Bia.<\/p>\n<p>Mas n\u00e3o s\u00f3. Sem poder circular pelos cen\u00e1rios urbanos, pontos tur\u00edsticos, lojas e restaurantes, <strong>o esvaziamento de posts de exibi\u00e7\u00e3o de lifestyle desafiou os creators a aprofundar nos temas<\/strong>, gerando conversas mais socialmente conectadas.<\/p>\n<p>\u201cTeve a ressignifica\u00e7\u00e3o do prop\u00f3sito do conte\u00fado, de n\u00e3o s\u00f3 como crio, mas tamb\u00e9m o que crio e por qu\u00ea. <strong>Teve uma mudan\u00e7a sobre qual \u00e9 o meu papel com a comunidade<\/strong>, com muitos influenciadores questionando quem estaria com eles nessa jornada em termos de marca. Muitos negando jobs mais expositivos e buscando projetos mais especiais.\u201d<\/p>\n<p>Nesta semana, de 1 a 4 de setembro, essas e outras <strong>tend\u00eancias de criatividade, comportamento e inova\u00e7\u00e3o que mexem com o mercado de influ\u00eancia s\u00e3o discutidas ativamente no evento YouPIX Summit<\/strong>. Pela primeira vez, o encontro anual acontece online e aberto ao p\u00fablico, numa proposta de dar escala ao debate.<\/p>\n<p>Na avalia\u00e7\u00e3o de Bia, o movimento que os creators fizeram durante a pandemia enriquece o mercado de influ\u00eancia e precisa ser amplificado. \u201cEle foi para produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado mesmo, para um vi\u00e9s que \u00e9 o ouro da influ\u00eancia. <strong>Projetos de conte\u00fado est\u00e3o mais profundos e t\u00eam mais prop\u00f3sito, descem em outras camadas<\/strong>. Ficou muito mais interessante. E o que vejo agora, v\u00e1rios meses depois, \u00e9 que as marcas gostaram.\u201d<\/p>\n<p>Ao replanejar seus posicionamentos, marcas reencontraram nesses parceiros pontes para construir outras conversas, mais do que vender produtos, segundo Bia. \u201cOs consumidores estavam retra\u00eddos, com desemprego em massa, empresas fechando. N\u00e3o era momento de tentar vender coisas que n\u00e3o fossem necess\u00e1rias. Naquela hora, elas tinham de <strong>estabelecer esse di\u00e1logo no ambiente digital atrav\u00e9s de outras ferramentas, gerar conte\u00fado \u00fatil, de relev\u00e2ncia<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Com isso, o olhar de curadoria tamb\u00e9m mudou. \u201cA maioria das marcas olhava mais para o n\u00famero. As m\u00e9tricas de vaidade sempre fizeram mais sentido para marcas. E agora <strong>a gente come\u00e7a a olhar para outras dimens\u00f5es, como relev\u00e2ncia, se o criador \u00e9 autoridade, o quanto consegue pautar conversa<\/strong>.\u201d<\/p>\n<h3>Cancelamento \u00e9 legado para o p\u00f3s<\/h3>\n<p>Nesse mesmo caldo, <strong>o mercado de influ\u00eancia se v\u00ea atravessado pela <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2020\/08\/05\/bruno-honorio-da-mutato-marcas-sao-passiveis-do-cancelamento-e-devem-se-preparar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">cultura do cancelamento<\/a><\/strong>. Para Bia, esse comportamento de massa nas redes \u00e9 uma tend\u00eancia que ganhar\u00e1 ainda mais for\u00e7a no p\u00f3s-pandemia. Mas, ao mesmo tempo que desafia marcas, pode deixar um legado de transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>\u201cEu acho que <strong>o cancelamento \u00e9 o grande debate do nosso tempo para o mundo da influ\u00eancia e da sociedade<\/strong>. Porque fala de responsabilidade e responsabiliza\u00e7\u00e3o, de entender qual \u00e9 o nosso papel aqui, para usar essa relev\u00e2ncia com responsabilidade. E, se voc\u00ea n\u00e3o fizer isso, ser\u00e1 responsabilizado. A cultura do cancelamento \u00e9 isso. E est\u00e1 rolando tamb\u00e9m para marcas.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-6790\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Bia-Granja.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Bia Granja tem 20 anos de experi\u00eancia em conte\u00fado na internet. \u00c9\u00a0cofundadora e CCO o YouPix h\u00e1 14 anos. O\u00a0youPIX come\u00e7ou em 2006 como uma revista impressa, que fazia uma curadoria sobre o melhor da internet. Tornou-se festival que promovia o encontro entre criadores de conte\u00fado e f\u00e3s, at\u00e9 se tornar um hub que re\u00fane consultoria de cria\u00e7\u00e3o e estrat\u00e9gia de marketing de influ\u00eancia para marcas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O mercado de influ\u00eancia sofreu um baque no in\u00edcio da [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":7792,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[164],"class_list":["post-7793","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-social-media"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Bia Granja, do YouPix: influenciador migrou de exposi\u00e7\u00e3o para prop\u00f3sito na pandemia - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Bia Granja, do YouPix: influenciador migrou de exposi\u00e7\u00e3o para prop\u00f3sito na pandemia - 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