{"id":7814,"date":"2020-09-08T17:17:24","date_gmt":"2020-09-08T20:17:24","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6814"},"modified":"2025-01-03T13:32:48","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:48","slug":"jucelia-guimaraes-da-jussi-curadoria-humana-e-essencial-para-o-brand-safety","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/jucelia-guimaraes-da-jussi-curadoria-humana-e-essencial-para-o-brand-safety\/","title":{"rendered":"Juc\u00e9lia Guimar\u00e3es, da J\u00fcssi: curadoria humana \u00e9 essencial para o brand safety"},"content":{"rendered":"

As maravilhas da m\u00eddia program\u00e1tica, que automatiza a compra de publicidade digital, esbarram num mar de fake news e conte\u00fado impr\u00f3prio e de \u00f3dio cada vez maior, que coloca em risco a seguran\u00e7a das marcas. Na vis\u00e3o de Juc\u00e9lia Guimar\u00e3es, media manager da ag\u00eancia J\u00fcssi, bra\u00e7o do grupo WPP focado em neg\u00f3cios, para proteger marcas da associa\u00e7\u00e3o a esses contextos, a curadoria humana continua essencial<\/strong>.<\/p>\n

\u201cTemos trabalhado com plataformas que possuem ferramentas nativas de brand safety somadas a outras ferramentas especializadas, criando camadas de prote\u00e7\u00e3o. Temos tido contato bem pr\u00f3ximo com ve\u00edculos. Mas outro ponto realmente necess\u00e1rio \u00e9 o de acompanhar onde os an\u00fancios imprimem<\/strong>. Por mais que se usem ferramentas, a quantidade de sites nocivos que aparecem \u00e9 muito grande para bloquear. Por isso, ter o trabalho humano ainda \u00e9 muito importante.\u201d<\/p>\n

Isso n\u00e3o quer dizer, segundo ela, que as listas de bloqueio n\u00e3o funcionem. \u201cBlocklist tem que acontecer. Ponto<\/strong>.\u201d \u00c9 uma retaguarda necess\u00e1ria, mas que n\u00e3o pode ser o \u00fanico recurso. Jucelia defende uma dosagem de entrega program\u00e1tica com um trabalho \u00e1rduo de curadoria, de forma n\u00e3o t\u00e3o aberta que se perca o controle, mas n\u00e3o t\u00e3o fechada que impe\u00e7a a marca de estar presente em novos sites interessantes, que renovem o invent\u00e1rio.<\/p>\n

\u201cVamos acompanhando e conhecendo novos sites. Tem um blog bacana? Vamos incluir na wishlist por exemplo<\/strong>. Mas para isso tenho de trabalhar um pouco num ambiente aberto, monitorando e conhecendo novos canais\u201d, diz.<\/p>\n

Diante de uma crise de contexto no digital, a miss\u00e3o da \u00e1rea de m\u00eddia das ag\u00eancias fica cada vez mais conectada ao branding<\/strong>. \u201c\u00c9 voc\u00ea cuidar da marca, para que esteja atrelada a coisas que fa\u00e7am sentido para ela. Eu quero estar em sites confi\u00e1veis, para que as pessoas me vejam como confi\u00e1vel. Hoje a performance n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 chegar no resultado, a performance est\u00e1 muito atrelada \u00e0 imagem da marca\u201d, afirma.<\/p>\n

O ponto de encontro entre performance e branding \u00e9 o conte\u00fado onde a m\u00eddia se apresenta, considera Jucelia. \u201cEstamos na Era do Conte\u00fado<\/strong>. Ningu\u00e9m mais compra uma coisa sem antes pesquisar para ver se \u00e9 de verdade<\/strong>, sem ver no canal de v\u00eddeos de um influenciador, sem entrar num site de reclama\u00e7\u00e3o\u201d, observa.<\/p>\n

E, quando h\u00e1 algum escorreg\u00e3o, a internet n\u00e3o perdoa. \u201cExiste um movimento do usu\u00e1rio de internet, que v\u00ea uma marca atrelada site de fake news, vai comentar nas redes sociais, e a marca precisa se movimentar, garantir a imparcialidade dela, cobrando as plataformas<\/strong>. E as plataformas v\u00e3o ter que responder. As plataformas precisam de velocidade, porque sen\u00e3o os anunciantes v\u00e3o boicotar.\u201d<\/p>\n

Mas Jucelia ressalta que o perigo n\u00e3o mora s\u00f3 nas p\u00e1ginas de fake news e de conte\u00fados de \u00f3dio. Uma outra modalidade pode parecer inofensiva, mas consome investimento em m\u00eddia e tamb\u00e9m amea\u00e7a a imagem da marca: o conte\u00fado vazio<\/strong>. \u201cTem alguns sites que s\u00e3o simplesmente ruins, s\u00e3o papa-cliques. N\u00e3o \u00e9 fake news, n\u00e3o \u00e9 \u00f3dio, apenas n\u00e3o t\u00eam conte\u00fado nenhum.\u201d<\/p>\n

Esses, do contr\u00e1rio, dificilmente ser\u00e3o denunciados pelo p\u00fablico, mas podem ser flagrados pelos dados. \u201cNo acompanhamento, temos muito o que ver sobre a qualidade dos sites. O trabalho do nosso lado \u00e9 o de utilizar os dados, que hoje s\u00e3o muitos, para monitorar esses sites<\/strong>, entender sua qualifica\u00e7\u00e3o e fazer uma curadoria, para poder otimizar e automatizar numa rede de an\u00fancios mais limpa.\u201d<\/p>\n

\"\"Minibio<\/h3>\n

Juc\u00e9lia Guimar\u00e3es \u00e9 graduada em tecnologia da informa\u00e7\u00e3o pela Fatec, com MBA em marketing pela ESPM. Iniciou a carreira em publicidade na SEO Marketing, onde chegou a SEM manager. Foi coordenadora de m\u00eddia digital no Instituto Universal Brasileiro. Chegou \u00e0 J\u00fcssi em 2014, como coordenadora de m\u00eddia digital. \u00c9 digital media manager desde 2018.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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