Em constante evolu\u00e7\u00e3o, o ecossistema digital est\u00e1 cada vez mais complexo. Se h\u00e1 alguns anos, os riscos para o brand safety moravam principalmente nas fraudes e no tr\u00e1fego fraudulento por rob\u00f4s, hoje o mar aberto da internet adiciona desafios que se multiplicam na vastid\u00e3o de conte\u00fados t\u00f3xicos presentes na rede.<\/p>\n
Para Rita Mesquita<\/strong>, da Xandr, Bebeto Pirr\u00f3<\/strong>, do UOL, e P\u00e1ris Piedade Neto<\/strong>, da Natura, participantes do painel \u201cTranspar\u00eancia e Confiabilidade\u201d, do IAB Next, nunca foi t\u00e3o importante garantir que os investimentos em m\u00eddia digital sejam entregues n\u00e3o apenas \u00e0s pessoas certas, no momento certo, como tamb\u00e9m no lugar certo. Realizada nesta ter\u00e7a-feira (15), a conversa foi mediada por Vitor Bellote<\/strong>, market director GSET na Xandr.<\/p>\n Pela primeira vez totalmente digital, a s\u00e9rie de eventos do IAB vai at\u00e9 outubro e tem o UOL AD_LAB como um dos patrocinadores. Veja principais insights dos participantes:<\/p>\n Na vis\u00e3o de P\u00e1ris Piedade Neto, diretor de mensura\u00e7\u00e3o da Natura, que j\u00e1 presidiu o comit\u00ea de combate \u00e0 fraude do IAB, \u00e9 necess\u00e1rio que marcas, ag\u00eancias, consultorias, plataformas de m\u00eddia e publishers assumam, cada um, seu papel na constru\u00e7\u00e3o de um ecossistema mais seguro para anunciantes, sem esperar solu\u00e7\u00f5es milagrosas ou receitas prontas<\/strong>.<\/p>\n \u201cO brasileiro tem a expectativa de que vai chegar uma arca para salvar do dil\u00favio. Minha percep\u00e7\u00e3o \u00e9 de que n\u00e3o haver\u00e1 uma solu\u00e7\u00e3o unificadora que resolva todos os problemas.\u201d Segundo ele, \u00e9 necess\u00e1rio haver uma mudan\u00e7a de postura do ecossistema. “Nossa ind\u00fastria cresceu e pede mais responsabilidade dos atores e l\u00edderes de fazer o que \u00e9 certo, n\u00e3o s\u00f3 fazer o job, entregar a campanha ou projeto. \u00c9 preciso expandir a zona de conforto, n\u00e3o esperar solu\u00e7\u00e3o de fora e construi-la dentro das equipes das empresas”, afirma.<\/p>\n Citando uma das grandes preocupa\u00e7\u00f5es das marcas do momento, as fake news, Rita Mesquita, diretora comercial da Xandr para o Brasil, ressaltou que essa n\u00e3o \u00e9 uma quest\u00e3o nova. O problema j\u00e1 vem sendo falado no mercado e as plataformas t\u00eam a responsabilidade de contribuir com o ambiente seguro sendo mais transparentes com marcas e publishers<\/strong>.<\/p>\n \u201cIncidentes de brand safety s\u00e3o identificados no momento, e um \u00fanico an\u00fancio pode virar um problema global. \u00c9 hora de construir uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a com o consumidor\u201d<\/em><\/p>\n Rita Mesquita, da Xandr<\/strong><\/p><\/blockquote>\n De acordo com a executiva, para resolver a quest\u00e3o, \u00e9 necess\u00e1rio construir uma mensagem \u00fatil e emp\u00e1tica e atentar para a quest\u00e3o da transpar\u00eancia. “A m\u00eddia program\u00e1tica evoluiu muito em efici\u00eancia e escala, mas tem um problema na cadeia ainda sem resposta, que \u00e9 para onde est\u00e1 indo o dinheiro, que porcentagem vai para o publisher, e quem come esse dinheiro no caminho”, diz.<\/p>\n J\u00e1 o diretor de publicidade do UOL, Bebeto Pirr\u00f3, defendeu os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, que produzem conte\u00fado de credibilidade e qualidade, como ambientes seguros para a publicidade digital, ao mesmo tempo que oferecem escala para as entregas<\/strong>.<\/p>\n \u201cDo ponto de vista de publisher, o anunciante tem entendido que o UOL se diferencia por n\u00e3o ser uma rede aberta, \u00e9\u00a0toda fechada. E a gente se viu como um curador de sites e ambientes seguros que se somam \u00e0 nossa rede\u201d<\/em><\/p>\n Bebeto Pirr\u00f3, do UOL<\/strong><\/p><\/blockquote>\n Por isso, segundo ele, o UOL se blinda desses problemas atuais. “Para marcas e ag\u00eancias, \u00e9 f\u00e1cil garantir o brand safety com essa curadoria, porque basta escolher onde a publicidade vai circular. Est\u00e1 na hora de anunciantes assumirem responsabilidades sobre onde suas marcas t\u00eam veiculado.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Em constante evolu\u00e7\u00e3o, o ecossistema digital est\u00e1 cada vez mais […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":7859,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[41,40],"class_list":["post-7857","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-brand-safety","tag-midia-programatica"],"yoast_head":"\n
\n
\nP\u00e1ris Piedade Neto, da Natura<\/strong><\/em><\/p><\/blockquote>\n