{"id":7893,"date":"2020-09-23T08:16:17","date_gmt":"2020-09-23T11:16:17","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6893"},"modified":"2025-01-03T13:32:46","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:46","slug":"covid-19-recessao-economica-polariza-comportamento-de-consumo-diz-nilsen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/covid-19-recessao-economica-polariza-comportamento-de-consumo-diz-nilsen\/","title":{"rendered":"Covid-19: recess\u00e3o econ\u00f4mica polariza comportamento de consumo, diz Nilsen"},"content":{"rendered":"<p>No in\u00edcio da pandemia, certos comportamentos de consumo foram observados de forma generalizada, como a corrida por itens b\u00e1sicos e <a href=\"https:\/\/nam02.safelinks.protection.outlook.com\/?url=https%3A%2F%2Fblog.publicidade.uol.com.br%2F2020%2F05%2F06%2Fcovid-19-a-espera-de-piora-da-pandemia-consumidor-estoca-menos-produtos%2F&amp;data=02%7C01%7Clmundel%40uolinc.com%7C6f04d9c71fcf487ef48108d85f06ead6%7C7575b092fc5f4f6cb7a59e9ef7aca80d%7C1%7C0%7C637363830610049417&amp;sdata=3bZoCI2yBBxQN%2FcpfnLU0zNs4dK3%2B49tuqIP3znGt9o%3D&amp;reserved=0\">produtos de limpeza e \u00e1lcool em gel<\/a>, por exemplo. Mas, segundo estudo anal\u00edtico da Nielsen, agora, o maior fator de influ\u00eancia na decis\u00e3o de compra \u00e9 a crise. Com isso,\u00a0<strong>a tend\u00eancia ser\u00e1 a polariza\u00e7\u00e3o entre consumidores \u201cprotegidos\u201d economicamente e os \u201crestritos\u201d, aqueles que tiveram suas rendas afetadas<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cOs consumidores com restri\u00e7\u00f5es, ou aqueles cujos rendimentos foram negativamente afetados pela covid-19, gastar\u00e3o para sobreviver, em compara\u00e7\u00e3o com os consumidores protegidos, que podem se ajustar situacionalmente mesmo que seus rendimentos permane\u00e7am inalterados pela pandemia\u201d, diz texto do report da Nielsen, lan\u00e7ada este m\u00eas.<\/p>\n<p>A an\u00e1lise se baseia na observa\u00e7\u00e3o de dados globais, especialmente sobre consumo de itens de giro r\u00e1pido, que passa por sucessivos picos e baixas, conforme a pandemia evolui nos pa\u00edses. <strong>O estudo observa os mercados dos Estados Unidos, Brasil, M\u00e9xico, Chile, R\u00fassia e Reino Unido<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cOs h\u00e1bitos est\u00e3o mudando em dias e semanas\u201d, diz Scott Mckenzie, l\u00edder da unidade de intelig\u00eancia da Nielsen. \u201cO comportamento do consumidor est\u00e1 se movimentando de maneira fundamental neste momento. As condi\u00e7\u00f5es macro, \u00fanicas de uma pandemia que traz recess\u00e3o, est\u00e3o for\u00e7ando os consumidores a repensar o tempo todo como compram e o que compram.\u201d<\/p>\n<p>Para explicar esse cen\u00e1rio, <strong>a Nielsen tra\u00e7ou quatro tend\u00eancias de reprograma\u00e7\u00e3o do consumo<\/strong>: do carrinho de compras, do lar, do racional e de acessibilidade de pre\u00e7os. Cada uma dessas frentes ser\u00e1 respondida de forma diferente pelos perfis \u201cprotegido\u201d e \u201crestrito\u201d, embora ambos estejam reprogramando suas compras.<\/p>\n<h3>Revis\u00e3o de itens do carrinho de compras<\/h3>\n<p>Segundo a Nielsen, <strong>todos os consumidores est\u00e3o redefinindo as prioridades do que entra nos seus carrinhos<\/strong>, al\u00e9m do mix de canais varejistas presenciais e digitais. Para os consumidores \u201crestritos\u201d, a tend\u00eancia \u00e9 que a lista de produtos essenciais se reduza, enquanto \u201cprotegidos\u201d devem exercer um maior controle e se habituar a manter um estoque maior e mais amplo de produtos essenciais.<\/p>\n<h3>Refei\u00e7\u00f5es em casa e DIY t\u00eam vida longa<\/h3>\n<p>Para reduzir os n\u00edveis de transmiss\u00e3o do v\u00edrus, os <strong>consumidores passaram a realizar refei\u00e7\u00f5es em casa e abra\u00e7aram a mentalidade DIY (Fa\u00e7a voc\u00ea mesmo), para fazer modifica\u00e7\u00f5es no lar<\/strong>. Esse comportamento tem forte impacto nas vendas de bens de consumo e, segundo a Nielsen, deve permanecer. Para os consumidores \u201crestritos\u201d, a op\u00e7\u00e3o atende a necessidades de poupar custos. Para os \u201cprotegidos\u201d, a perman\u00eancia em casa tem motivado a explora\u00e7\u00e3o criativa e a experimenta\u00e7\u00e3o de produtos.<\/p>\n<h3><strong>Compra mais racional<\/strong><\/h3>\n<p>Com o atual clima econ\u00f4mico e o aumento das taxas de desemprego, <strong>o bolso do consumidor tende a se tornar menos flex\u00edvel e as decis\u00f5es de compra, mais estudadas<\/strong>.\u00a0 Para consumidores \u201crestritos\u201d, ganham prefer\u00eancia produtos que satisfa\u00e7am a um conjunto maior de necessidades. Para os \u201cprotegidos\u201d, artigos de luxo ganham relev\u00e2ncia para compensar viagens e entretenimento que seguem limitados.<\/p>\n<h3>Menos promo\u00e7\u00f5es \u00e0 vista<\/h3>\n<p><strong>A resposta do mercado \u00e0 crise, por sua vez, tem sido de frear promo\u00e7\u00f5es<\/strong>. Quase um ter\u00e7o (32%) dos consumidores consultados no mundo sentiram uma redu\u00e7\u00e3o not\u00e1vel dos descontos. Com isso, consumidores \u201crestritos\u201d tendem a abandonar marcas e certos formatos de embalagens. Para os \u201cprotegidos\u201d, o pre\u00e7o ganha mais relev\u00e2ncia na decis\u00e3o de compra.<\/p>\n<p>\u201cA implica\u00e7\u00e3o para as marcas que tentam atender \u00e0s novas necessidades dos consumidores \u00e9 que elas devem ser muito concentradas e muito r\u00e1pidas em sua resposta. As empresas incapazes de fornecer produtos que se ajustem ao bolso e \u00e0s necessidades dos consumidores restritos e protegidos correm o <strong>risco de perder essa rela\u00e7\u00e3o a longo prazo com seus principais consumidores<\/strong>\u201d, diz Mckenzie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No in\u00edcio da pandemia, certos comportamentos de consumo foram observados [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":7895,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[149,101],"class_list":["post-7893","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-covid-19","tag-pesquisa"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Covid-19: recess\u00e3o econ\u00f4mica polariza comportamento de consumo, diz Nilsen - 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