{"id":7897,"date":"2020-09-23T08:21:51","date_gmt":"2020-09-23T11:21:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6897"},"modified":"2025-01-03T13:32:46","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:46","slug":"pandemia-torna-in-houses-mais-estrategicas-diz-estudo-da-wfa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/pandemia-torna-in-houses-mais-estrategicas-diz-estudo-da-wfa\/","title":{"rendered":"Pandemia torna in-houses mais estrat\u00e9gicas, diz estudo da WFA"},"content":{"rendered":"<p>Um quadro vem se consolidando nos \u00faltimos anos: marcas globais est\u00e3o produzindo cada vez mais conte\u00fado internamente, em ag\u00eancias in-house. O dado foi constatado pela pesquisa Tend\u00eancias Globais em Creative In-Housing, da WFA (World Federation of Advertisers) feita em parceria com o Observat\u00f3rio Internacional. O levantamento lan\u00e7ado este m\u00eas mostra ainda que <strong>a pandemia de covid-19 aumentou a import\u00e2ncia dessas ag\u00eancias<\/strong>.<\/p>\n<p>No report, 57% das marcas consultadas declararam manter ag\u00eancias internas de cria\u00e7\u00e3o, e 17% consideram instalar. O documento re\u00fane depoimentos de executivos e dados quantitativos de 53 anunciantes com um gasto global anual aproximado de US$ 83 bilh\u00f5es. Em relatos, <strong>executivos disseram que a covid-19 n\u00e3o provocou redu\u00e7\u00e3o de recursos nas in-houses. Pelo contr\u00e1rio, em alguns casos, houve aumento<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cA covid-19 tem sido um catalisador para n\u00f3s. A flexibilidade da in-house nos ajudou durante o isolamento, pois a equipe tem um acesso maior aos ativos da marca. <strong>A demanda foi maior e pensamos que a participa\u00e7\u00e3o na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado das in-houses vai crescer nos pr\u00f3ximos anos como resultado<\/strong>\u201d, disse Laurent Burel, diretor de marketing digital na Pernod Ricard, fabricante da vodka Absolut, entre outras bebidas.<\/p>\n<p><strong>No \u00faltimo ano, a carga de trabalho nas in-houses aumentou para 82% das empresas entrevistadas<\/strong>. Isso n\u00e3o quer dizer que o trabalho nas ag\u00eancias internas dispense parcerias externas. Apenas 37% do trabalho criativo demandado pelas marcas entrevistadas \u00e9 feito internamente, e 95% delas disseram que usam ag\u00eancias externas.<\/p>\n<p>Entre as marcas com ag\u00eancias internas, <strong>94% disseram que as in-houses produzem conte\u00fado digital<\/strong>, 50% lidam com o planejamento ou compra de m\u00eddia. De acordo com a pesquisa, 74% das ag\u00eancias internas foram estabelecidas nos \u00faltimos cinco anos.<\/p>\n<p>A satisfa\u00e7\u00e3o geral \u00e9 alta: <strong>87% dos entrevistados afirmaram estar satisfeitos ou totalmente satisfeitos com o resultado de suas equipes internas<\/strong>. Os principais \u00edndices apontados foram a qualidade da produ\u00e7\u00e3o (81%), seguida pela redu\u00e7\u00e3o de custos (52%) e velocidade de venda (38%).<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, os entrevistados relataram que <strong>trazer o trabalho criativo para dentro de casa aumentou a integra\u00e7\u00e3o das equipes (64%)<\/strong> e o conhecimento da marca e do neg\u00f3cio por elas (59%). E 55% disseram que os processos nas in-houses s\u00e3o mais r\u00e1pidos.<\/p>\n<p>O report ainda aponta <strong>desafios a serem vencidos pelas in-houses<\/strong>. Os principais citados s\u00e3o gerenciamento do fluxo de trabalho (para 62% dos entrevistados), prioriza\u00e7\u00e3o de projetos (52%) e a necessidade de expandir capacidades e conjuntos de habilidades (48%).<\/p>\n<p>Embora a cria\u00e7\u00e3o de in-houses seja um movimento produtivo para marcas que criaram um modelo complementar ao de ag\u00eancia externa, Rob Foster, consultor s\u00eanior do Observat\u00f3rio Internacional, afirma que essa n\u00e3o \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o universal. \u201cIsso n\u00e3o quer dizer que seja adequado para todas as empresas. No final das contas, n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples quanto contratar algumas pessoas diretamente. <strong>\u00c9 uma grande mudan\u00e7a operacional que impacta a cultura da empresa<\/strong>, formas de trabalhar, tecnologia, relacionamentos com ag\u00eancias e modelos de custos.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um quadro vem se consolidando nos \u00faltimos anos: marcas globais [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":7899,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[101],"class_list":["post-7897","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-pesquisa"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Pandemia torna in-houses mais estrat\u00e9gicas, diz estudo da WFA - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Pandemia torna in-houses mais estrat\u00e9gicas, diz estudo da WFA - 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