{"id":7901,"date":"2020-09-23T11:05:04","date_gmt":"2020-09-23T14:05:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6901"},"modified":"2025-01-03T13:32:46","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:46","slug":"alessandra-souza-peugeot-208-traz-futuro-para-hoje-e-democratiza-tecnologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/alessandra-souza-peugeot-208-traz-futuro-para-hoje-e-democratiza-tecnologia\/","title":{"rendered":"Alessandra Souza: &#8216;Peugeot 208 traz futuro para hoje e democratiza tecnologia&#8217;"},"content":{"rendered":"<p>Primeiro modelo de carro esportivo totalmente el\u00e9trico do pa\u00eds, o Peugeot 208 chegou ao mercado este m\u00eas recorrendo a <strong>uma narrativa apoiada num futuro tecnol\u00f3gico que j\u00e1 pode ser experimentado agora<\/strong>. Com a campanha \u201cUnboring the future\u201d, a marca fala de tudo que se aspira de novo e moderno que o carro j\u00e1 traz no seu conceito.<\/p>\n<p>\u201cTecnologias que se esperava para daqui a 15 anos, 20 anos, nos carros, a gente tem agora. O Peugeot 208 traz tudo o que era de um imagin\u00e1rio distante para hoje. E, com ele, <strong>damos um salto na democratiza\u00e7\u00e3o da tecnologia<\/strong>, em itens e equipamentos diferenciais\u201d, afirma Alessandra Souza, diretora de marketing da Peugeot no Brasil.<\/p>\n<p><strong>Foi dentro desse universo narrativo que o carro desafiou um drone para uma corrida, no dia de seu lan\u00e7amento<\/strong>. E venceu. O v\u00eddeo da disputa foi gravado pelo canal Acelerados, e tamb\u00e9m ganhou espa\u00e7o de exibi\u00e7\u00e3o em TV aberta. A campanha, que segue o posicionamento global, foi \u201ctropicalizada\u201d pela BETC\/Havas, segundo Erh Ray, CEO da ag\u00eancia. Ele diz que \u201ca campanha est\u00e1 atemporal e casa com qualquer momento, mesmo no pior cen\u00e1rio que \u00e9 o de uma pandemia\u201d.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vmvSRAC1rZQ\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>O novo modelo, segundo Alessandra, ancora um <strong>reposicionamento da marca no pa\u00eds, que tem como meta dobrar sua participa\u00e7\u00e3o no mercado nos pr\u00f3ximos anos<\/strong>. \u201cO Peugeot 208 \u00e9 o nosso embaixador para a miss\u00e3o, porque \u00e9 um carro ic\u00f4nico. \u00c9 o carro do ano na Europa, e tem o papel de transformar a marca no Brasil\u201d, diz a diretora de marketing<\/p>\n<p>Para essa ambi\u00e7\u00e3o, num contexto desafiador como o atual, <strong>o trabalho precisou se conectar como nunca \u00e0 rede de concession\u00e1rios<\/strong>. Logo de sa\u00edda, quando carros envelopados com QR Code rodaram pelas ruas, no teaser da campanha, a rede j\u00e1 foi acionada e sentiu o pulso das vendas.<\/p>\n<p>\u201cA gente apresentou todo o dispositivo de lan\u00e7amento para a rede, o que j\u00e1 foi um gol de placa, porque <strong>os concession\u00e1rios aderiram completamente \u00e0 nossa estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o e enxergaram um potencial enorme<\/strong>\u201d, afirma Alessandra.<\/p>\n<p>Com isso, a Peugeot disponibilizou <strong>uma frota quatro vezes maior do que o habitual para a realiza\u00e7\u00e3o de test-drive<\/strong>, que pode ser agendado por telefone e entregue pessoalmente aos interessados, seguindo todos os protocolos de seguran\u00e7a contra a covid-19. Essa a\u00e7\u00e3o, segundo a executiva, se complementou com uma estrat\u00e9gia realizada com influenciadores regionais.<\/p>\n<p>Mas a campanha tamb\u00e9m traz, digamos, easter eggs. \u201cDesenvolvemos o Peugeot Assistent, em parceria com o Google, para que a ferramenta \u2018Ok, Google\u2019 aceite o comando \u2018Quero falar com a Peugeot\u2019\u201d, diz a executiva, ressaltando que <strong>a tecnologia tamb\u00e9m se reflete na comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico, numa campanha que conta ainda com chatbots e messenger<\/strong>.<\/p>\n<p>Tudo isso contribuiu para que, logo na arrancada, a Peugeot captasse consumidores potenciais para o novo modelo de forma muito \u00e1gil. \u201cMeia hora depois que soltamos a campanha para entender para saber inten\u00e7\u00e3o de compra, <strong>conquistamos uma base de potencial compradores de mais de 13 mil pessoas ativas e interessadas<\/strong>. \u00c9 uma prova real de que a estrat\u00e9gia atende as duas pontas, a nossa e a do consumidor.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-6903\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Alessandra-Peugeot.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Alessandra Souza \u00e9 graduada em administra\u00e7\u00e3o pela Fatec-SP. Est\u00e1 na Peugeot desde o in\u00edcio de sua carreira, em 2000, quando entrou como assistente de treinamento. Entrou para a \u00e1rea de marketing como coordenadora de pesquisa e mercado, foi coordenadora de m\u00eddia, gerente de marketing digital, e gerente-geral de desenvolvimento de neg\u00f3cios. Assumiu a posi\u00e7\u00e3o de diretora de marketing em agosto de 2019.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Primeiro modelo de carro esportivo totalmente el\u00e9trico do pa\u00eds, o [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":7904,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[172],"class_list":["post-7901","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Alessandra Souza: &#039;Peugeot 208 traz futuro para hoje e democratiza tecnologia&#039; - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Alessandra Souza: &#039;Peugeot 208 traz futuro para hoje e democratiza tecnologia&#039; - 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