{"id":7967,"date":"2020-10-07T08:46:32","date_gmt":"2020-10-07T11:46:32","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=6967"},"modified":"2025-01-03T13:32:46","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:46","slug":"iab-next-algoritmos-podem-ficar-viciados-e-tomar-decisoes-de-midia-enviesadas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/iab-next-algoritmos-podem-ficar-viciados-e-tomar-decisoes-de-midia-enviesadas\/","title":{"rendered":"IAB Next: Algoritmos podem ficar viciados e tomar decis\u00f5es de m\u00eddia enviesadas"},"content":{"rendered":"<p>Dados hoje s\u00e3o vitais em qualquer estrat\u00e9gia de marca, e os algoritmos que tomam decis\u00f5es de entrega de m\u00eddia podem muitas vezes parecer que &#8212; sozinhos &#8212; encontram os melhores caminhos para as campanhas. Mas, <strong>se n\u00e3o forem revistos, testados e analisados continuamente, h\u00e1 o risco de a m\u00e1quina \u201cse viciar\u201d <\/strong>em determinados perfis ou bolhas e trazer resultados enviesados.<\/p>\n<p>Esse foi um dos pontos discutidos no <strong>painel \u201cDados e maturidade digital\u201d, do IAB Next<\/strong>, que contou com a participa\u00e7\u00e3o de Denis Onish, da FCA, Leonardo Neressi, da consultoria de dados DP6, e mediado por Denys Fehr, da consultoria de business intelligence Just Little Data.<\/p>\n<p>Pela primeira vez totalmente digital, a s\u00e9rie de eventos do IAB vai at\u00e9 este m\u00eas e tem o UOL AD_LAB como um dos patrocinadores. O pr\u00f3ximo encontro ser\u00e1 nesta quinta (15), sobre o futuro do streaming.<\/p>\n<p><strong>Veja insights dos participantes sobre o Dados e maturidade digital<\/strong>:<\/p>\n<p>Para Leonardo Neressi, CIO da DP6, algoritmos das plataformas de m\u00eddia e machine learnings s\u00e3o ferramentas poderosas para otimizar investimentos e personalizar entregas de conte\u00fado. No entanto, <strong>n\u00e3o se pode confundir intelig\u00eancia e automatiza\u00e7\u00e3o da m\u00e1quina com autonomia<\/strong>, sob o risco de se perder o controle da campanha.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cA gente tem que tomar cuidado para n\u00e3o viciar o algoritmo e ao mesmo tempo n\u00e3o se viciar. Toda vez que colocamos investimento nisso, parece que um mundo m\u00e1gico se abriu, tudo faz sentido, o resultado vem, sem que se precise fazer nada. Mas dura pouco, porque viramos ref\u00e9ns do algoritmo. Voc\u00ea n\u00e3o sabe que vieses de decis\u00e3o ele est\u00e1 tomando. Tem que se tomar cuidado para n\u00e3o terceirizar a estrat\u00e9gia para a m\u00e1quina. A n\u00e3o ser que voc\u00ea revise sempre com testes e analytics, aquilo vai tomar decis\u00f5es por conta pr\u00f3pria e uma hora vai virar um monstro.\u201d<\/p>\n<p><strong>Leonardo Neressi, CIO da DP6<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Segundo ele, essa ideia fica mais clara quando se testa a segmenta\u00e7\u00e3o de uma campanha com base em personas, por exemplo. \u201c\u00c0 medida que essa sementinha \u00e9 colocada, voc\u00ea descobre acertos, erros. Mirei num nicho, acertei outro.\u201d E com isso v\u00e3o sendo feito ajustes.<\/p>\n<p>O problema \u00e9 n\u00e3o repassar os n\u00fameros. \u201cIgual quando se define regra para aprova\u00e7\u00e3o de cr\u00e9dito e ningu\u00e9m revisa por anos. Em 10 anos, voc\u00ea est\u00e1 recusando clientes bons, perdendo dinheiro, por n\u00e3o estudar em detalhe\u201d<\/p>\n<p>Na opini\u00e3o de Denis Onish, media manager da FCA, para resolver a quest\u00e3o, <strong>\u00e9 importante reservar investimento n\u00e3o s\u00f3 para testes de m\u00eddia, como tamb\u00e9m para testes de algoritmos<\/strong>.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cSe voc\u00ea n\u00e3o testa, est\u00e1 confiando cegamente no algoritmo, porque est\u00e1 entregando a responsabilidade para que a m\u00e1quina fa\u00e7a tudo. A partir do momento em que voc\u00ea testa, abre um leque de possibilidades. Do mesmo jeito que \u00e9 importante ter um budget para teste de m\u00eddia, \u00e9 preciso tamb\u00e9m ter para teste de algoritmo, para entender o tipo de camada que vem.\u201d<\/p>\n<p><strong>Denis Onish, media manager da FCA<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Para exemplificar, o executivo conta que, quando a FCA lan\u00e7ou um modelo de carro sedan, pensou numa segmenta\u00e7\u00e3o voltada a pessoas que t\u00eam filhos. Mas, ao testar, encontrou ader\u00eancia relevante entre pessoas em busca de im\u00f3veis.<\/p>\n<p>Outro teste foi mais radical. \u201cA gente num determinado momento resolveu parar de otimizar para gerar lead, ou seja, a gente disse para a m\u00e1quina: deixa o usu\u00e1rio livre.\u201d Com isso, ele diz, a quantidade de leads surpreendentemente aumentou. Conclus\u00e3o: o algoritmo estava viciado. \u201cEsse \u00e9 um assunto hoje pouco trabalhado, <strong>as pessoas t\u00eam pouca consci\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o a viciar o algoritmo. Sugiro que fa\u00e7am mais testes, voc\u00eas ter\u00e3o surpresas incr\u00edveis<\/strong>.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dados hoje s\u00e3o vitais em qualquer estrat\u00e9gia de marca, e [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":7859,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[169,55,148],"class_list":["post-7967","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-dados","tag-evento","tag-tech"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>IAB Next: Algoritmos podem ficar viciados e tomar decis\u00f5es de m\u00eddia enviesadas - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"IAB Next: Algoritmos podem ficar viciados e tomar decis\u00f5es de m\u00eddia enviesadas - 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