{"id":8008,"date":"2020-10-14T08:49:14","date_gmt":"2020-10-14T11:49:14","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=7008"},"modified":"2025-01-03T13:32:46","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:46","slug":"inteligencia-contextual-traz-eficiencia-a-compra-de-midia-em-conteudo-relevante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/inteligencia-contextual-traz-eficiencia-a-compra-de-midia-em-conteudo-relevante\/","title":{"rendered":"Intelig\u00eancia contextual traz efici\u00eancia \u00e0 compra de m\u00eddia em conte\u00fado relevante\u00a0"},"content":{"rendered":"<p>O investimento em m\u00eddia tende a se orientar cada vez mais por dados de contexto. Num momento em que os <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2020\/01\/22\/google-quer-banir-cookies-de-terceiros-o-que-isso-diz-ao-mercado-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">cookies est\u00e3o com os dias contados<\/a> e novas legisla\u00e7\u00f5es sobre privacidade de dados tornam a personaliza\u00e7\u00e3o da mensagem mais limitada, <strong>a intelig\u00eancia contextual se apresenta como solu\u00e7\u00e3o para encontrar o p\u00fablico certo na hora certa de forma t\u00e3o ou mais eficiente do que a segmenta\u00e7\u00e3o por comportamento<\/strong>.<\/p>\n<p>A tecnologia utiliza intelig\u00eancia artificial para \u201cler\u201d o conte\u00fado em uma p\u00e1gina, ou \u201cassistir\u201d a um v\u00eddeo e classificar sua relev\u00e2ncia. A partir da\u00ed, <strong>em vez de priorizar a entrega de m\u00eddia por perfis de navega\u00e7\u00e3o, a intelig\u00eancia contextual privilegia a relev\u00e2ncia do conte\u00fado <\/strong>\u00a0para a campanha, ao veicular a publicidade.<\/p>\n<p>Essa mudan\u00e7a de orienta\u00e7\u00e3o abre oportunidades mais amig\u00e1veis para engajar a audi\u00eancia em sua jornada de consumo, j\u00e1 que <strong>permite exibir publicidade em ambientes onde fa\u00e7a mais sentido para o p\u00fablico, de forma menos intrusiva<\/strong>.<\/p>\n<p>A tecnologia ainda d\u00e1 conta de outra preocupa\u00e7\u00e3o do mercado: o risco da associa\u00e7\u00e3o com conte\u00fados impr\u00f3prios ou indesejados, que tem sido um desafio constante para estrat\u00e9gias de compra de m\u00eddia automatizada em mar aberto. Ou seja, <strong>a intelig\u00eancia contextual tamb\u00e9m\u00a0 contempla o brand safety e o brand suitability<\/strong>.<\/p>\n<h3>Pesquisa mediu efici\u00eancia de custo<\/h3>\n<p>Desde que a publicidade \u00e9 publicidade, o mercado sabe das vantagens de investir em contextos qualificados. No entanto, o que acaba muitas vezes levando marcas e ag\u00eancias a adotar outras estrat\u00e9gias \u00e9 a ideia de que o custo da m\u00eddia no contexto certo \u00e9 mais caro.<\/p>\n<p>Mas uma pesquisa patrocinada pela ad tech GumGum, realizada em parceria com a\u00a0Dentsu Aegis Network,\u00a0 buscou entender o qu\u00e3o verdadeira \u00e9 essa no\u00e7\u00e3o, ao <strong>comparar a segmenta\u00e7\u00e3o comportamental com a contextual no quesito efici\u00eancia das campanhas<\/strong>. O resultado, que desmistifica a quest\u00e3o, est\u00e1 no report \u201c<a href=\"https:\/\/gumgum.com\/guides\/understanding-contextual-relevance-and-efficiency\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Compreendendo a relev\u00e2ncia e efici\u00eancia contextuais<\/a>\u201d, divulgado em setembro.<\/p>\n<p>Segundo o estudo, usando intelig\u00eancia contextual, <strong>as impress\u00f5es custaram 29% menos do que as direcionadas por comportamento<\/strong>. E o custo por visualiza\u00e7\u00e3o para an\u00fancios segmentados por contexto foi 41% menor do que dos an\u00fancios segmentados por comportamento. Quatro grandes anunciantes participaram do experimento. Cada um disp\u00f4s metade dos seus investimentos distribu\u00eddos por intelig\u00eancia contextual e metade por segmenta\u00e7\u00e3o de comportamento.<\/p>\n<p>Para que o uso da intelig\u00eancia contextual seja uma estrat\u00e9gia efetiva, no entanto, <strong>\u00e9 necess\u00e1rio que a tecnologia seja precisa na an\u00e1lise dos conte\u00fados<\/strong>. Segundo o estudo, o \u00edndice alcan\u00e7ado no experimento foi de 71% de p\u00e1ginas com leitura correta do conte\u00fado, feita pela ferramenta da GumGum. Esse \u00e9 o \u00edndice que precisa ser acompanhado pelo mercado, para entender a evolu\u00e7\u00e3o da intelig\u00eancia contextual. Quanto mais alta essa precis\u00e3o, mais confian\u00e7a anunciantes ter\u00e3o de que seus investimentos v\u00e3o de fato para o lugar certo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O investimento em m\u00eddia tende a se orientar cada vez [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":8010,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[44,40],"class_list":["post-8008","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-conteudo","tag-midia-programatica"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Intelig\u00eancia contextual traz efici\u00eancia \u00e0 compra de m\u00eddia em conte\u00fado relevante\u00a0 - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Intelig\u00eancia contextual traz efici\u00eancia \u00e0 compra de m\u00eddia em conte\u00fado relevante\u00a0 - 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