{"id":8040,"date":"2020-10-21T07:43:40","date_gmt":"2020-10-21T10:43:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=7040"},"modified":"2025-01-03T13:32:46","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:46","slug":"em-estrategia-de-conteudo-gsk-investe-em-temporada-de-otalab-e-universa-talks","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/branding\/em-estrategia-de-conteudo-gsk-investe-em-temporada-de-otalab-e-universa-talks\/","title":{"rendered":"Em estrat\u00e9gia de conte\u00fado, GSK investe em temporada de Otalab e Universa Talks"},"content":{"rendered":"<p>Com as marcas <strong>Eno, Sonrisal, Advil, Sensodyne, Corega e Centrum<\/strong>, a GSK Consumer Healthcare investe em uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado em v\u00eddeo nas \u00e1reas de entretenimento e comportamento feminino em parceria com o UOL. Os produtos patrocinam a segunda temporada do <a href=\"https:\/\/www.uol.com.br\/splash\/otalab\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Otalab<\/strong>, programa de variedades apresentado por Otaviano Costa<\/a>, e <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2020\/10\/07\/o-boticario-coloca-valores-a-frente-de-riscos-ao-tirar-black-friday-no-vocabulario\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Universa Talks<\/strong><\/a>, evento da plataforma Universa, voltado ao p\u00fablico feminino.<\/p>\n<p>\u201c<strong>Buscamos sempre audi\u00eancia qualificada e o UOL nos permite fazer essa segmenta\u00e7\u00e3o<\/strong>\u201d, afirma Rafael Jones, head de m\u00eddia, digital e ag\u00eancias da GSK Consumer Healthcare, divis\u00e3o da companhia global de sa\u00fade voltada a produtos de consumo.<\/p>\n<p>A escolha dos programas patrocinados busca n\u00e3o apenas presen\u00e7a de marca, como tamb\u00e9m <strong>participa\u00e7\u00e3o na narrativa, de forma que fa\u00e7a sentido dentro da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o e, ao mesmo tempo, interessem a audi\u00eancia<\/strong>. \u201cBuscamos ir al\u00e9m da comunica\u00e7\u00e3o tradicional ao oferecer conte\u00fado e an\u00fancios relevantes para os consumidores, baseados no tipo de conte\u00fado que ele pretende e quer consumir\u201d, afirma Rafael.<\/p>\n<p>Para Lucas Rodrigues, business director da Platform GSK \u2013 opera\u00e7\u00e3o exclusiva do Grupo Publicis para a GSK, que liderou os projetos, <strong>a estrat\u00e9gia permite unir conte\u00fado, dados e criatividade<\/strong>. \u201cAs estrat\u00e9gia das marcas convergem com os formatos, conte\u00fado e perfil de usu\u00e1rio que o UOL fornece. Al\u00e9m de nos trazer liberdade criativa e mensura\u00e7\u00e3o constante dos resultados\u201d, ressalta<\/p>\n<p>Com o OtaLab, as marcas da GSK participam de 10 epis\u00f3dios, com <strong>ativa\u00e7\u00f5es contextualizadas exclusivamente para cada marca<\/strong>. Al\u00e9m do logo nas vinhetas de abertura do programa, o apresentador Otaviano faz um merchandising de at\u00e9 30 segundos sobre o produto.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/C5d-XaO5H68\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>O programa, que traz um mix de entretenimento, informa\u00e7\u00e3o, humor, celebridades e m\u00fasica, \u00e9 apresentado por Otaviano Costa todas as quintas-feiras, \u00e0s 19h, ao vivo, e fica dispon\u00edvel on demand. A primeira temporada, que estreou em julho, contou com 13 epis\u00f3dios que somaram <strong>mais de 2,6 milh\u00f5es de views <\/strong>em todas as plataformas e <strong>mais de 4 milh\u00f5es de visitas nas p\u00e1ginas de conte\u00fado no UOL sobre o programa<\/strong>.<\/p>\n<p>A segunda temporada, de 10 epis\u00f3dios patrocinados pela GSK, teve in\u00edcio no dia 15 de outubro. <strong>No primeiro programa, a marca de destaque foi Sensodyne<\/strong>. As demais participantes do projeto s\u00e3o: Eno l\u00edquido, Advil, Corega e Centrum. \u00a0A presen\u00e7a de todas essas marcas se consolida com uma entrega consistente de m\u00eddia, envelopando as mat\u00e9rias editoriais sobre o programa em Splash (vertical de entretenimento do UOL).<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o da GSK acompanha uma mudan\u00e7a de comportamento de consumo de conte\u00fado, diz Rafael. \u201cRecentemente, o Brasil passou a ter uma penetra\u00e7\u00e3o maior de digital do que de TV. Ent\u00e3o, naturalmente, <strong>nosso plano de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 coerente com a jornada do consumidor<\/strong>\u201d, diz Rafael.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, o digital permite uma segmenta\u00e7\u00e3o mais precisa. \u201cFazemos &#8216;data-driven marketing&#8217; e <strong>por meio de dados definimos a mensagem correta, o momento ideal e a relev\u00e2ncia para o consumidor<\/strong>. E o digital \u00e9 o meio que nos permite colocar essa estrat\u00e9gia em pr\u00e1tica.\u201d<\/p>\n<h3>Universa Talks<\/h3>\n<p>J\u00e1 a marca <strong>Advil Mulher entra como patrocinador m\u00e1ster da terceira edi\u00e7\u00e3o do Universa Talks<\/strong>, evento da plataforma Universa que levanta discuss\u00f5es sobre mulheres, autoestima e transforma\u00e7\u00f5es na sociedade. Com o tema \u201cO corpo de ver\u00e3o \u00e9 aquele que voc\u00ea j\u00e1 tem\u201d, ser\u00e1 um evento de um dia inteiro com cinco pain\u00e9is de discuss\u00f5es, previstos para 4 de novembro.\u00a0<strong>A marca apresenta o bate-papo \u201cMovimentos que constroem a autoestima\u201d<\/strong>, sobre pr\u00e1tica de esportes e atividades f\u00edsicas na constru\u00e7\u00e3o da autoestima e empoderamento da mulher.<\/p>\n<p>Em fun\u00e7\u00e3o das medidas de distanciamento social,\u00a0<strong>os encontros entre influenciadoras, pensadoras, especialistas e ativistas ser\u00e3o transmitidos online<\/strong>. Os debates acontecer\u00e3o em est\u00fadio, respeitando os devidos protocolos sanit\u00e1rios. A marca Advil Mulher contar\u00e1 tamb\u00e9m com uma p\u00e1gina especial de Branded Content criada pelo UOL Content_Lab.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com as marcas Eno, Sonrisal, Advil, Sensodyne, Corega e Centrum, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":8051,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[30],"tags":[47,165],"class_list":["post-8040","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-branded-content","tag-uol-content_lab"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Em estrat\u00e9gia de conte\u00fado, GSK investe em temporada de Otalab e Universa Talks - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Em estrat\u00e9gia de conte\u00fado, GSK investe em temporada de Otalab e Universa Talks - 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