{"id":8048,"date":"2020-10-21T07:52:33","date_gmt":"2020-10-21T10:52:33","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=7048"},"modified":"2025-01-03T13:32:46","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:46","slug":"iab-next-producao-de-streaming-cresce-e-competicao-por-atencao-se-acirra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/iab-next-producao-de-streaming-cresce-e-competicao-por-atencao-se-acirra\/","title":{"rendered":"IAB Next: produ\u00e7\u00e3o de streaming cresce, e competi\u00e7\u00e3o por aten\u00e7\u00e3o se acirra"},"content":{"rendered":"

A produ\u00e7\u00e3o e a distribui\u00e7\u00e3o de \u00e1udio e v\u00eddeo por streaming vivem um boom no pa\u00eds, enquanto o seu consumo se acelera. Esse cen\u00e1rio cria in\u00fameras oportunidades para marcas<\/strong>. Mas desafios relacionados a m\u00e9tricas, modelos de monetiza\u00e7\u00e3o e formatos de an\u00fancios ainda ret\u00eam investimentos de publicidade.<\/p>\n

Esse foi um dos pontos discutidos no painel \u201cOportunidades para marcas em streaming\u201d, do IAB Next<\/strong>, que contou com a participa\u00e7\u00e3o de Sabrina Balhes, da Nielsen, Mauricio Kotait, do pluto TV_ViacomCBS e Virginia Any, da Elle Brasil e VP do comit\u00ea de v\u00eddeos do IAB, com media\u00e7\u00e3o de Lu\u00eds Camargo, do Google.<\/p>\n

Pela primeira vez totalmente digital, a s\u00e9rie de eventos do IAB vai at\u00e9 dia 29 de outubro e tem o UOL AD_LAB como um dos patrocinadores. O UOL tem investido forte em conte\u00fado audiovisual<\/strong>, com programas semanais como Otalab<\/a> e Brasil com Zeca<\/a>, projetos como o Casa UOL – Edi\u00e7\u00e3o de Ver\u00e3o<\/a>, al\u00e9m de s\u00e9ries documentais e de entretenimento<\/a>, realizadas pela produtora MOV.<\/p>\n

Veja insights dos participantes sobre o mercado de streaming<\/strong>:<\/p>\n

O Brasil \u00e9 o s\u00e9timo maior mercado de streaming do mundo, ressaltou Sabrina Balhes, digital commercial lead da Nielsen, apontando uma acelera\u00e7\u00e3o do consumo de audiovisual durante a pandemia. Segundo n\u00fameros da consultoria, na pandemia, 74% das pessoas aumentaram quantidade de tempo de consumo de v\u00eddeos e 42% que t\u00eam acesso ao streaming declararam que veem todos os dias da semana<\/strong>.<\/p>\n

\u201cDif\u00edcil pensar sobre qualquer mercado sem olhar para o que aconteceu este ano. Quando a gente olha a nossa \u00faltima pesquisa sobre isolamento social, a principal atividade mais realizada no per\u00edodo de isolamento \u00e9 a de assistir a v\u00eddeos e filmes. \u00c9 de fato um momento \u00fanico, e uma oportunidade para que as marcas se posicionem. H\u00e1 diversas formas: com an\u00fancio, sem an\u00fancio.\u201d <\/em>
\n<\/em>
\nSabrina Balhes, digital commercial lead da Nielsen<\/em><\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Mas a executiva aponta que h\u00e1 desafios de mensura\u00e7\u00e3o importantes a serem enfrentados no mercado<\/strong>, para que anunciantes possam fundamentar melhor suas decis\u00f5es de investimentos. \u201cA ind\u00fastria tem que desenvolver uma tecnologia capaz de capturar o que a pessoa consome, seja \u00e1udio e v\u00eddeo.\u201d<\/p>\n

Na vis\u00e3o de Virginia Any, da Elle Brasil e VP do comit\u00ea de v\u00eddeos do IAB, em termos de modelos de monetiza\u00e7\u00e3o, o mercado de streaming vive um momento rico no pa\u00eds, com op\u00e7\u00f5es de plataformas on demand abertas, h\u00edbridas, por assinatura. Para ela, o que vai determinar a ader\u00eancia do p\u00fablico \u00e9 a qualidade do conte\u00fado.<\/p>\n

\u201cCada consumidor de entretenimento est\u00e1 entendendo como compor o seu wallet. A gente tem muito volume de produ\u00e7\u00e3o, e entra numa disputa de \u2018share of pocket\u2019 (participa\u00e7\u00e3o na carteira) e de \u2018share of time\u2019 (participa\u00e7\u00e3o no tempo de aten\u00e7\u00e3o). A audi\u00eancia \u00e9 mais ativa do que passiva, a gente se acostumou a decidir o que ver, quando ver e onde ver. Esse meu tempo eu decido por conte\u00fado bom. A experi\u00eancia e a facilidade de acesso v\u00e3o determinar quem ganha espa\u00e7o. Se \u00e9 bom, vale a pena pagar. Se \u00e9 mais ou menos, decido se pago sempre ou de vez em quando.\u201d<\/em><\/p>\n

Virg\u00ednia Any, VP do comit\u00ea de v\u00eddeos do IAB e head comercial na Elle Brasil<\/em><\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Para Mauricio Kotait, gerente geral do pluto TV_ViacomCBS, o streaming se consolida com um modo de distribuir e consumir m\u00eddia, que deve se tornar priorit\u00e1rio com o tempo, como j\u00e1 foram outros meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u201cO momento que a gente vive \u00e9 o momento do streaming, como a televis\u00e3o j\u00e1 teve o seu momento, depois o pay TV, e antes tiveram o jornal, a revista, o r\u00e1dio. Se os consumidores desejavam tanto isso, o streaming chegou. Os anunciantes tamb\u00e9m desejam colocar m\u00eddia dentro do universo de streaming. Coloquem, provem, degustem, invistam nesse neg\u00f3cio. Uma das barreiras do digital sempre foi o brand safety. Mas quando se fala em streaming isso n\u00e3o existe.\u201d\u00a0<\/em><\/p>\n

Mauricio Kotait, gerente geral do pluto TV e ViacomCBS<\/em><\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Ele acredita que as m\u00e9tricas v\u00e3o evoluir \u00e0 medida que os investimentos forem testando o mercado. E, nisso, ve\u00edculos de m\u00eddia t\u00eam colaborado. \u201cOs ve\u00edculos t\u00eam sido muito mais parceiros e entendendo a dor dos clientes. Est\u00e1 todo mundo aberto a fazer o cliente dar resultado<\/strong>.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A produ\u00e7\u00e3o e a distribui\u00e7\u00e3o de \u00e1udio e v\u00eddeo por […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":7859,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[44,175],"class_list":["post-8048","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-conteudo","tag-streaming"],"yoast_head":"\nIAB Next: produ\u00e7\u00e3o de streaming cresce, e competi\u00e7\u00e3o por aten\u00e7\u00e3o se acirra - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"IAB Next: produ\u00e7\u00e3o de streaming cresce, e competi\u00e7\u00e3o por aten\u00e7\u00e3o se acirra - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"A produ\u00e7\u00e3o e a distribui\u00e7\u00e3o de \u00e1udio e v\u00eddeo por […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/iab-next-producao-de-streaming-cresce-e-competicao-por-atencao-se-acirra\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-10-21T10:52:33+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-01-03T16:32:46+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/IAB-NEXT-2.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2160\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1080\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/iab-next-producao-de-streaming-cresce-e-competicao-por-atencao-se-acirra\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/iab-next-producao-de-streaming-cresce-e-competicao-por-atencao-se-acirra\/\",\"name\":\"IAB Next: produ\u00e7\u00e3o de streaming cresce, e competi\u00e7\u00e3o por aten\u00e7\u00e3o se acirra - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/iab-next-producao-de-streaming-cresce-e-competicao-por-atencao-se-acirra\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/iab-next-producao-de-streaming-cresce-e-competicao-por-atencao-se-acirra\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/IAB-NEXT-2.jpg\",\"datePublished\":\"2020-10-21T10:52:33+00:00\",\"dateModified\":\"2025-01-03T16:32:46+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/iab-next-producao-de-streaming-cresce-e-competicao-por-atencao-se-acirra\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/iab-next-producao-de-streaming-cresce-e-competicao-por-atencao-se-acirra\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/iab-next-producao-de-streaming-cresce-e-competicao-por-atencao-se-acirra\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/IAB-NEXT-2.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/IAB-NEXT-2.jpg\",\"width\":2160,\"height\":1080},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/iab-next-producao-de-streaming-cresce-e-competicao-por-atencao-se-acirra\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"IAB Next: produ\u00e7\u00e3o de streaming cresce, e competi\u00e7\u00e3o por aten\u00e7\u00e3o se acirra\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\",\"name\":\"prog12 prog34\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"prog12 prog34\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"IAB Next: produ\u00e7\u00e3o de streaming cresce, e competi\u00e7\u00e3o por aten\u00e7\u00e3o se acirra - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"IAB Next: produ\u00e7\u00e3o de streaming cresce, e competi\u00e7\u00e3o por aten\u00e7\u00e3o se acirra - UOL para Marcas","og_description":"A produ\u00e7\u00e3o e a distribui\u00e7\u00e3o de \u00e1udio e v\u00eddeo por […]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/iab-next-producao-de-streaming-cresce-e-competicao-por-atencao-se-acirra\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2020-10-21T10:52:33+00:00","article_modified_time":"2025-01-03T16:32:46+00:00","og_image":[{"width":2160,"height":1080,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/IAB-NEXT-2.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"prog12 prog34","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"prog12 prog34","Est. tempo de leitura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/iab-next-producao-de-streaming-cresce-e-competicao-por-atencao-se-acirra\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/iab-next-producao-de-streaming-cresce-e-competicao-por-atencao-se-acirra\/","name":"IAB Next: produ\u00e7\u00e3o de streaming cresce, e competi\u00e7\u00e3o por aten\u00e7\u00e3o se acirra - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/iab-next-producao-de-streaming-cresce-e-competicao-por-atencao-se-acirra\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/iab-next-producao-de-streaming-cresce-e-competicao-por-atencao-se-acirra\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/IAB-NEXT-2.jpg","datePublished":"2020-10-21T10:52:33+00:00","dateModified":"2025-01-03T16:32:46+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/iab-next-producao-de-streaming-cresce-e-competicao-por-atencao-se-acirra\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/iab-next-producao-de-streaming-cresce-e-competicao-por-atencao-se-acirra\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/iab-next-producao-de-streaming-cresce-e-competicao-por-atencao-se-acirra\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/IAB-NEXT-2.jpg","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/IAB-NEXT-2.jpg","width":2160,"height":1080},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/iab-next-producao-de-streaming-cresce-e-competicao-por-atencao-se-acirra\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"IAB Next: produ\u00e7\u00e3o de streaming cresce, e competi\u00e7\u00e3o por aten\u00e7\u00e3o se acirra"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f","name":"prog12 prog34","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","caption":"prog12 prog34"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8048","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8048"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8048\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8398,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8048\/revisions\/8398"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7859"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8048"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8048"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8048"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}