{"id":806,"date":"2016-09-26T15:16:26","date_gmt":"2016-09-26T18:16:26","guid":{"rendered":"http:\/\/publieditorial.uol.com.br\/blog-adlab\/?p=806"},"modified":"2025-01-03T13:34:09","modified_gmt":"2025-01-03T16:34:09","slug":"burger-fest-une-estrategias-para-engajar-online-e-offline-com-experiencia-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/burger-fest-une-estrategias-para-engajar-online-e-offline-com-experiencia-de-marca\/","title":{"rendered":"Burger Fest: experi\u00eancia de marca on e offline"},"content":{"rendered":"

Se produzir conte\u00fado capaz de engajar e envolver tanto no ambiente online como no offline \u00e9 um grande gol, o melhor dos mundos \u00e9 acertar a bola na rede tratando de uma paix\u00e3o do p\u00fablico. Foi esse o objetivo do UOL<\/strong> ao assumir o Burger Fest e transformar essa experi\u00eancia cultural em v\u00e1rias frentes de a\u00e7\u00e3o: roteiro gastron\u00f4mico, hub digital<\/a>\u00a0e evento, o Chapa Quente. <\/span><\/p>\n

A campanha que durou um m\u00eas, de 8 junho a 5 de julho deste ano, ter\u00e1 nova edi\u00e7\u00e3o em novembro de 2016, no Jockey.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cO hamb\u00farguer faz parte de um estilo de vida, e o Burger Fest j\u00e1 virou uma experi\u00eancia interessante para as pessoas. O UOL<\/strong> entrou para assumir dois pilares do evento (o roteiro gastron\u00f4mico e o Chapa Quente) e acrescentou o\u00a0hub digital<\/a>, com o site especializado em hamb\u00farguer. Com isso, achou um espa\u00e7o para trabalhar o conte\u00fado\u201d, afirma Suellen Mendes, gerente geral de marketing\u00a0do UOL<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"burger62\"

Primeira edi\u00e7\u00e3o do Chapa Quente, do UOL Burger Fest, atraiu 10 mil f\u00e3s de hamb\u00farguer em dois dias<\/p><\/div>\n

No offline, o roteiro gastron\u00f4mico mobilizou 267 restaurantes em 15 cidades. Ao todo, foram mais de 250 mil hamb\u00fargueres vendidos nos estabelecimentos. No Chapa Quente, evento de 30 horas de dura\u00e7\u00e3o, 55 food trucks levaram suas marcas e sabores aos paladares de mais de 10 mil participantes fan\u00e1ticos, que devoraram 15 mil hamb\u00fargueres. J\u00e1 no ambiente online, o site\u00a0UOL Burger Fest<\/a>\u00a0gerou 800\u00a0mil page views de mais de 250 mil visitantes \u00fanicos.<\/span><\/p>\n

Experi\u00eancia de marca, mais do que exposi\u00e7\u00e3o<\/b><\/p>\n

Patrocinada pela Friboi, a primeira edi\u00e7\u00e3o\u00a0proporcionou contato e experi\u00eancia com a marca de forma ampla, com logotipo exposto em restaurantes, presen\u00e7a no site UOL\u00a0Burger Fest<\/a> e links patrocinados dentro do portal UOL<\/strong>. Al\u00e9m disso, o p\u00fablico pode experimentar a qualidade da carne, servida com exclusividade nos food trucks do Chapa Quente. <\/span><\/p>\n

Para a pr\u00f3xima edi\u00e7\u00e3o, Friboi e demais patrocinadores poder\u00e3o contar de novo com essas tr\u00eas frentes. \u201cO patrocinador estar\u00e1 presente em todos os momentos. No online, vai estar junto de um conte\u00fado de qualidade e seguro dentro do universo do UOL<\/strong>. No offline, vai atingir as pessoas na divulga\u00e7\u00e3o do evento, nos restaurantes e ainda na ativa\u00e7\u00e3o de marca, podendo ter espa\u00e7o pr\u00f3prio no Chapa Quente\u201d, diz a\u00a0gerente geral de marketing..<\/span><\/p>\n

O Chapa Quente \u00e9 um evento que proporciona diversas possibilidades para criar ativa\u00e7\u00e3o de marca. Tem m\u00fasica e arte, al\u00e9m da gastronomia. <\/span><\/p>\n

Hub digital insere marca em conte\u00fados interessantes<\/b><\/p>\n

O hub digital<\/a> \u00e9 focado na paix\u00e3o pelo hamb\u00farguer. Re\u00fane receitas, dicas de chefs, refer\u00eancias sobre hamburguerias, curiosidades e reportagens que acabam ganhando tanto destaque na home do UOL<\/strong>, como repercuss\u00e3o em outros meios. Ao todo, foram 158 reportagens em diversos ve\u00edculos com o Burger Fest na pauta.<\/span><\/p>\n

Restaurantes e hamburguerias participantes do festival tamb\u00e9m se beneficiaram da exposi\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span>O site UOL Burger Fest<\/a>\u00a0conversa com diversos dispositivos online. Simples e intuitivo, adaptado ao mobile, conta tamb\u00e9m com o conte\u00fado UOL<\/strong> e TV UOL<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Visite o site UOL\u00a0Burger Fest:\u00a0http:\/\/burgerfest.uol.com.br\/<\/a><\/div>