{"id":8080,"date":"2020-10-28T12:05:04","date_gmt":"2020-10-28T15:05:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=7080"},"modified":"2025-01-03T13:32:45","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:45","slug":"rosane-fantinelli-tramontina-fala-ao-jovem-e-acelera-estrategias-no-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rosane-fantinelli-tramontina-fala-ao-jovem-e-acelera-estrategias-no-digital\/","title":{"rendered":"Rosane Fantinelli: Tramontina fala ao jovem e acelera estrat\u00e9gias no digital\u00a0"},"content":{"rendered":"<p>Os jovens est\u00e3o no alvo da Tramontina. Segundo Rosane Fantinelli, gerente de marketing corporativo da companhia, \u00e9 a partir da rela\u00e7\u00e3o com eles que a <strong>marca tem estruturado estrat\u00e9gias para comunicar sua cont\u00ednua inova\u00e7\u00e3o em linhas de produtos<\/strong>, enquanto vive um processo acelerado de digitaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>O desafio, diz Rosane, \u00e9 manter-se atual sem perder a ess\u00eancia tradicional da marca que faz 110 anos em 2021. \u201c\u00c9 cuidar para que essa marca centen\u00e1ria n\u00e3o envelhe\u00e7a. <strong>O Brasil tem quase 50 milh\u00f5es de jovens que trazem a heran\u00e7a da experi\u00eancia com a Tramontina<\/strong>. Muitos est\u00e3o saindo de casa para morar sozinhos, com a companheira ou companheiro, amigos. \u00c9 com eles que queremos conversar diretamente\u201d, afirma.<\/p>\n<p>Ao montar suas pr\u00f3prias casas, \u201cesses jovens v\u00e3o precisar de panelas, talheres, micro-ondas, pia, cuba, cooktop, uma coifa, ferramentas para seu jardim, sua horta\u201d, lista Rosane. \u201cN\u00f3s temos uma infinidade de produtos e segmentos.\u201d <strong>A fabricante brasileira, que \u00e9 reconhecida por seus talheres e panelas, vem expandindo seu portf\u00f3lio<\/strong>. Ao todo s\u00e3o mais de 18 mil itens.<\/p>\n<p>Mas tornar as conversas mais joviais, ressalta Rosane, n\u00e3o quer dizer deixar de se comunicar com fam\u00edlias, p\u00fablico j\u00e1 cativo da Tramontina. \u201cEles est\u00e3o cozinhando muito mais e por prazer. O mundo se diversificou, mulheres e homens est\u00e3o dividindo tarefas, e <strong> eu converso com donas e donos de casa, com o churrasqueiro e a churrasqueira<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Esse contato direto com o p\u00fablico se faz ainda mais necess\u00e1rio, segundo Rosane, para que o marketing acompanhe o posicionamento progressivo da Tramontina no varejo, que h\u00e1 sete anos vem investindo em lojas f\u00edsicas, e h\u00e1 dois, montou seu e-commerce. Este ano, ali\u00e1s, as <strong>vendas online deram um salto e se tornaram estrat\u00e9gia priorit\u00e1ria<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cNa pandemia subimos muitos degraus no digital em pouco tempo, estamos percebendo a cada dia. <strong>Precisamos estar onde consumidor est\u00e1, precisamos facilitar<\/strong>. Quando estreamos as vendas pelo e-commerce h\u00e1 dois anos, era um n\u00famero limitado de produtos. Neste ano, n\u00e3o teve como n\u00e3o acelerar. Colocamos todo o portf\u00f3lio.\u201d<\/p>\n<p>Com as medidas de distanciamento social, o comportamento de consumo se voltou para as necessidades do lar, tornando o segmento de utens\u00edlios dom\u00e9sticos ainda mais relevante no carrinho de compras. <strong>Rosane notou crescimento de vendas de itens como ferramentas, jardinagem, relacionados ao movimento &#8220;Fa\u00e7a voc\u00ea mesmo&#8221;<\/strong>, al\u00e9m, claro, dos itens de cozinha que se mantiveram campe\u00f5es, com as pessoas cozinhando mais em casa. Tudo isso dispon\u00edvel no e-commerce.<\/p>\n<p>O foco nas vendas online fez com que a comunica\u00e7\u00e3o digital tamb\u00e9m ganhasse mais relev\u00e2ncia nas estrat\u00e9gias da Tramontina. \u201cFoi a\u00ed que <strong>demos o pulo do gato, em termos de comunica\u00e7\u00e3o no digital<\/strong>.\u201d Isso se reflete em conte\u00fados que, como os produtos da Tramontina, buscam ser \u00fateis no dia a dia: s\u00e3o tutoriais de fa\u00e7a voc\u00ea mesmo, receitas, dicas, informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>\u201cBuscamos desenvolver conte\u00fado verdadeiro, educativo, inspirador, sem floreios, dando informa\u00e7\u00f5es sobre funcionalidade dos produtos, como preservar, limpar, guardar armazenar. Sempre de forma leve, atraente, inspiracional. Porque em tempos de plataformas digitais, o consumidor constantemente tem muito conte\u00fado. <strong>Como que a gente vai se destacar? Com conte\u00fado verdadeiro, onde o consumidor se enxergue, que preste um servi\u00e7o<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Esse tom aparece nos canais pr\u00f3prios da Tramontina, mas tamb\u00e9m em projetos de branded content, realizados em parceria com ve\u00edculos digitais. O guia digital \u201c<a href=\"https:\/\/nam02.safelinks.protection.outlook.com\/?url=https%3A%2F%2Fwww.uol.com.br%2Fnossa%2Fespeciais%2Fconteudo-de-marca%2Ftramontina-renove-a-casa-em-10-passos.htm&amp;data=04%7C01%7Cmchaves%40uolinc.com%7C90532a97494f4bceaa7208d87b469a83%7C7575b092fc5f4f6cb7a59e9ef7aca80d%7C1%7C0%7C637394890471105977%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIjoiMC4wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C1000&amp;sdata=4%2BVyCTKyyr0IOSOJoLWR8zC%2F0tE6GHb75NXc2xObyd0%3D&amp;reserved=0\">Renove sua casa em 10 passos<\/a>\u201d, elaborado pelo UOL Content_Lab \u00e9 um exemplo. O hub de conte\u00fado traz ideias pr\u00e1ticas para todos os c\u00f4modos. \u201c<strong>Temos de nos inserir na vida das pessoas como marca querida, afetuosa, presente, que conversa com o consumidor<\/strong>.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-7083\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Rosane.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Rosane Mesturini Fantinelli \u00e9 formada em Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas, com p\u00f3s em marketing e MBA em desenvolvimento de executivos. Atua h\u00e1 mais de 25 anos na Tramontina, tendo passado por v\u00e1rias \u00e1reas da empresa.\u00a0Atualmente, \u00e9 gerente de marketing corporativo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os jovens est\u00e3o no alvo da Tramontina. Segundo Rosane Fantinelli, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":8082,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[172],"class_list":["post-8080","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Rosane Fantinelli: Tramontina fala ao jovem e acelera estrat\u00e9gias no digital\u00a0 - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Rosane Fantinelli: Tramontina fala ao jovem e acelera estrat\u00e9gias no digital\u00a0 - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Os jovens est\u00e3o no alvo da Tramontina. Segundo Rosane Fantinelli, [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rosane-fantinelli-tramontina-fala-ao-jovem-e-acelera-estrategias-no-digital\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-10-28T15:05:04+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-01-03T16:32:45+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Tramontina-Campanha-Institucional-e1603897485140.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1766\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1065\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rosane-fantinelli-tramontina-fala-ao-jovem-e-acelera-estrategias-no-digital\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rosane-fantinelli-tramontina-fala-ao-jovem-e-acelera-estrategias-no-digital\/\",\"name\":\"Rosane Fantinelli: Tramontina fala ao jovem e acelera estrat\u00e9gias no digital\u00a0 - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rosane-fantinelli-tramontina-fala-ao-jovem-e-acelera-estrategias-no-digital\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rosane-fantinelli-tramontina-fala-ao-jovem-e-acelera-estrategias-no-digital\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Tramontina-Campanha-Institucional-e1603897485140.png\",\"datePublished\":\"2020-10-28T15:05:04+00:00\",\"dateModified\":\"2025-01-03T16:32:45+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rosane-fantinelli-tramontina-fala-ao-jovem-e-acelera-estrategias-no-digital\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rosane-fantinelli-tramontina-fala-ao-jovem-e-acelera-estrategias-no-digital\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rosane-fantinelli-tramontina-fala-ao-jovem-e-acelera-estrategias-no-digital\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Tramontina-Campanha-Institucional-e1603897485140.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Tramontina-Campanha-Institucional-e1603897485140.png\",\"width\":1766,\"height\":1065},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rosane-fantinelli-tramontina-fala-ao-jovem-e-acelera-estrategias-no-digital\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Rosane Fantinelli: Tramontina fala ao jovem e acelera estrat\u00e9gias no digital\u00a0\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\",\"name\":\"prog12 prog34\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"prog12 prog34\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Rosane Fantinelli: Tramontina fala ao jovem e acelera estrat\u00e9gias no digital\u00a0 - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Rosane Fantinelli: Tramontina fala ao jovem e acelera estrat\u00e9gias no digital\u00a0 - UOL para Marcas","og_description":"Os jovens est\u00e3o no alvo da Tramontina. Segundo Rosane Fantinelli, [&hellip;]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rosane-fantinelli-tramontina-fala-ao-jovem-e-acelera-estrategias-no-digital\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2020-10-28T15:05:04+00:00","article_modified_time":"2025-01-03T16:32:45+00:00","og_image":[{"width":1766,"height":1065,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Tramontina-Campanha-Institucional-e1603897485140.png","type":"image\/png"}],"author":"prog12 prog34","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"prog12 prog34","Est. tempo de leitura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rosane-fantinelli-tramontina-fala-ao-jovem-e-acelera-estrategias-no-digital\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rosane-fantinelli-tramontina-fala-ao-jovem-e-acelera-estrategias-no-digital\/","name":"Rosane Fantinelli: Tramontina fala ao jovem e acelera estrat\u00e9gias no digital\u00a0 - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rosane-fantinelli-tramontina-fala-ao-jovem-e-acelera-estrategias-no-digital\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rosane-fantinelli-tramontina-fala-ao-jovem-e-acelera-estrategias-no-digital\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Tramontina-Campanha-Institucional-e1603897485140.png","datePublished":"2020-10-28T15:05:04+00:00","dateModified":"2025-01-03T16:32:45+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rosane-fantinelli-tramontina-fala-ao-jovem-e-acelera-estrategias-no-digital\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rosane-fantinelli-tramontina-fala-ao-jovem-e-acelera-estrategias-no-digital\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rosane-fantinelli-tramontina-fala-ao-jovem-e-acelera-estrategias-no-digital\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Tramontina-Campanha-Institucional-e1603897485140.png","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Tramontina-Campanha-Institucional-e1603897485140.png","width":1766,"height":1065},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rosane-fantinelli-tramontina-fala-ao-jovem-e-acelera-estrategias-no-digital\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Rosane Fantinelli: Tramontina fala ao jovem e acelera estrat\u00e9gias no digital\u00a0"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f","name":"prog12 prog34","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","caption":"prog12 prog34"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8080","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8080"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8080\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8397,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8080\/revisions\/8397"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8082"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8080"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8080"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8080"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}