{"id":810,"date":"2016-09-26T15:14:37","date_gmt":"2016-09-26T18:14:37","guid":{"rendered":"http:\/\/publieditorial.uol.com.br\/blog-adlab\/?p=810"},"modified":"2020-12-17T11:59:27","modified_gmt":"2020-12-17T14:59:27","slug":"5-estrategias-de-midia-programatica-para-evitar-prejuizos-com-trafego-fraudulento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/5-estrategias-de-midia-programatica-para-evitar-prejuizos-com-trafego-fraudulento\/","title":{"rendered":"5 estrat\u00e9gias para evitar preju\u00edzos com tr\u00e1fego fraudulento"},"content":{"rendered":"

O tr\u00e1fego fraudulento \u00e9 um inimigo temido das campanhas de m\u00eddia program\u00e1tica. Por mais que se tenha avan\u00e7ado em tecnologia de dados, ainda \u00e9 alto o \u00edndice de an\u00fancios que n\u00e3o s\u00e3o vistos pelo p\u00fablico-alvo, pois s\u00e3o desviados por a\u00e7\u00f5es de hackers e entregues para rob\u00f4s. Segundo a comScore, os preju\u00edzos com tr\u00e1fego fraudulento no mundo devem chegar a US$ 7 bilh\u00f5es este ano. <\/span><\/p>\n

Para executivos do UOL<\/strong>, especializados em campanhas digitais, cinco estrat\u00e9gias s\u00e3o fundamentais para reduzir o risco ao m\u00ednimo. Conhe\u00e7a:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Ter uma rela\u00e7\u00e3o direta com o publisher<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Para Adriano Marques, head de TECH_LAB, quando o anunciante n\u00e3o tem uma rela\u00e7\u00e3o direta com o publisher, a vulnerabilidade \u00e0 fraude \u00e9 maior. \u201cRaramente, ag\u00eancias intermedi\u00e1rias informam onde o an\u00fancio est\u00e1 realmente aparecendo. E o anunciante pode comprar um tr\u00e1fego fraudado.\u201d Isso muda quando o acordo \u00e9 direto, pois se sabe a origem do tr\u00e1fego. \u201c\u00c9 mais confi\u00e1vel negociar com o publisher, o risco de fraude \u00e9 menor.\u201d<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Investir em ambiente premium<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      Ambiente premium n\u00e3o permite fraude, diz Priscila Metzker, head de MEDIA_LAB. Isso porque o publisher conhece sua audi\u00eancia garantindo uma entrega mais qualificada e mais efetiva; enquanto em ambientes n\u00e3o-premium ou fragmentados, as ag\u00eancias intermedi\u00e1rias, n\u00e3o sendo propriet\u00e1rias do conte\u00fado, n\u00e3o conseguem garantir qualidade.\u00a0\u201cMuitas vezes o KPI principal \u00e9 o custo e n\u00e3o h\u00e1 aferi\u00e7\u00e3o se o clique foi qualificado ou n\u00e3o. Se a prioridade \u00e9\u00a0o custo, as marcas devem identificar os cliques qualificados para se concentrar naqueles\u00a0com maior probabilidade de convers\u00e3o de vendas e otimizar o investimento.\u201d<\/p>\n

        \n
      1. Saber escolher parceiros<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        Segundo Priscila, \u00e9 importante ter crit\u00e9rio na escolha dos parceiros de m\u00eddia program\u00e1tica em toda cadeia de compra, desde a sele\u00e7\u00e3o de dados, audi\u00eancia at\u00e9 o monitoramento. Para ela, \u00e9\u00a0fundamental\u00a0assegurar-se do brand safety. \u201cBrand safety virou commodity\u00a0no mercado. A maior parte dos fornecedores garante brand safety, por\u00e9m, um ponto que n\u00e3o \u00e9 claro para todos \u00e9 que brand safety n\u00e3o significa ambiente premium.\u201d Como n\u00e3o h\u00e1 um \u00f3rg\u00e3o regulador do setor, \u00e9 necess\u00e1rio\u00a0obter refer\u00eancias sobre cada empresa e exigir detalhamento dos canais que o an\u00fancio foi veiculado.<\/span><\/p>\n

          \n
        1. Exigir transpar\u00eancia<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          A transpar\u00eancia dos dados sobre onde os an\u00fancios s\u00e3o veiculados \u00e9\u00a0determinante na preven\u00e7\u00e3o de preju\u00edzos com o tr\u00e1fego fraudulento, segundo Priscila. \u201cOs anunciantes t\u00eam buscado transpar\u00eancia, para garantir a veracidade dos dados do tr\u00e1fego e saber exatamente onde as m\u00eddias s\u00e3o entregues.\u201d Do ponto de vista do UOL<\/strong>, \u00e9 importante que os anunciantes saibam onde os an\u00fancios est\u00e3o aparecendo, para que eles possam refor\u00e7ar a sua estrat\u00e9gia de m\u00eddia. <\/span><\/p>\n

            \n
          1. Monitorar a entrega<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            Para checar se o investimento em m\u00eddia program\u00e1tica n\u00e3o teve perdas, \u00e9 importante monitorar a entrega com ferramentas que tenham certifica\u00e7\u00e3o de institutos de seguran\u00e7a e de qualidade. Segundo Adriano, head de TECH_LAB, vale analisar tanto os sites onde a m\u00eddia \u00e9 distribu\u00edda, como verificar se o an\u00fancio foi de fato entregue. \u201cUm monitoramento protege a marca, e o outro, a compra, efetivamente.\u201d<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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