{"id":8125,"date":"2020-11-04T16:56:28","date_gmt":"2020-11-04T19:56:28","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=7125"},"modified":"2025-01-03T13:32:43","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:43","slug":"joao-gabriel-da-almapbbdo-em-2020-todas-as-estrategias-foram-confrontadas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-gabriel-da-almapbbdo-em-2020-todas-as-estrategias-foram-confrontadas\/","title":{"rendered":"Jo\u00e3o Gabriel, da AlmapBBDO: \u201cEm 2020, todas as estrat\u00e9gias foram confrontadas\u201d"},"content":{"rendered":"

Em 2020, todos os planos mudaram. Para Jo\u00e3o Gabriel Fernandes, VP de Planejamento da AlmapBBDO<\/strong>, ser indicado ao Pr\u00eamio Cabor\u00e9 como melhor profissional de planejamento <\/strong>num ano de desafios intensos e transforma\u00e7\u00f5es aceleradas por conta da pandemia \u00e9 motivo de celebra\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m um convite a pensar.<\/p>\n

\u201cA indica\u00e7\u00e3o ao Cabor\u00e9 \u00e9 um reconhecimento que soma duas coisas: a trajet\u00f3ria profissional e o ano. Mas, num ano como este, h\u00e1 tamb\u00e9m um terceiro fator que foi o grande desafio para ag\u00eancias, marcas e business. Foi um momento em que as estrat\u00e9gias foram todas confrontadas<\/strong>\u201d, afirma. \u201cSe por um lado a indica\u00e7\u00e3o ao Cabor\u00e9 \u00e9 algo a se festejar, numa pandemia, esse \u00e9 um momento mais de reflex\u00e3o do que festejo.\u201d<\/p>\n

Para quem est\u00e1 no planejamento, isso significa um esfor\u00e7o de reprogramar as estrat\u00e9gias pensando no agora, tendo de realizar adapta\u00e7\u00f5es muito r\u00e1pidas<\/strong>, mas sem deixar de olhar para o horizonte.<\/p>\n

\u201cA gente \u00e9 pai e parteiro\u201d, diz Jo\u00e3o. \u201cParece que a gente corre corridas de 100 metros dentro de maratonas de 42 km. A gente tem que pensar na agilidade e adaptabilidade, sem esquecer o norte<\/strong>. \u00c9 como olhar numa b\u00fassola e no Waze ao mesmo tempo. \u00c9 um processo de constru\u00e7\u00e3o de longo prazo, em que a t\u00e1tica \u00e9 t\u00e3o importante quanto a estrat\u00e9gia.\u201d<\/p>\n

Essa percep\u00e7\u00e3o, segundo ele, \u00e9 anterior \u00e0 pandemia, mas se intensificou nos \u00faltimos meses. \u201cMarcas e estrategistas j\u00e1 vinham conversando sobre esse confronto entre curto e longo prazos. Como alio objetivos de longo prazo com press\u00f5es do curto, do resultado, do trimestre? O que aconteceu \u00e9 que essa no\u00e7\u00e3o se acelerou ou, mais do que isso, saiu da conversa e virou campo<\/strong>\u201d, diz.<\/p>\n

Jo\u00e3o cita tr\u00eas trabalhos emblem\u00e1ticos para a ag\u00eancia em 2020, em que o planejamento escutou necessidades das pessoas e da sociedade durante a pandemia<\/strong>, permitindo \u00e0s marcas um posicionamento no timing, para estar ao lado de seus consumidores.<\/p>\n

O primeiro deles foi para a marca Gol, lembrando que o setor a\u00e9reo foi um dos mais afetados pela pandemia. \u201cPara a Gol Linhas A\u00e9reas, est\u00e1vamos com um plano de comunica\u00e7\u00e3o de marca bem robusto, no forno. Mas em mar\u00e7o e abril a demanda caiu mais de 90%<\/strong>. O desafio foi atuar como parceiro estrat\u00e9gico da empresa.\u201d<\/p>\n

A ag\u00eancia realizou um monitoramento para identificar a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o para refor\u00e7ar o compromisso Gol com a sa\u00fade, como informar sobre protocolos, remarca\u00e7\u00f5es de voo. \u201cUma delas que gerou bastante repercuss\u00e3o foi identificar que para profissionais de sa\u00fade era imprescind\u00edvel voar, e sugerimos uma tarifa amig\u00e1vel para quem viaja para combater a pandemia<\/strong>.\u201d<\/p>\n

A estrat\u00e9gia foi prontamente abra\u00e7ada, e j\u00e1 no dia 18 de mar\u00e7o havia autoriza\u00e7\u00e3o para que todos os profissionais de sa\u00fade viajassem de gra\u00e7a. \u201cO post foi lan\u00e7ado no hor\u00e1rio que os profissionais estavam sendo aplaudidos nas janelas. Em seguida, todas as outras companhias fizeram o mesmo<\/strong>.\u201d<\/p>\n

Jo\u00e3o tamb\u00e9m cita a a\u00e7\u00e3o para Doritos Rainbow, durante a Parada LGBT, que conseguiu mobilizar 1 milh\u00e3o de beijos virtuais durante o auge da pandemia, cada um representando R$ 1 de doa\u00e7\u00e3o para institui\u00e7\u00f5es de apoio \u00e0 popula\u00e7\u00e3o LGBTQIA+. O arco-\u00edris de luzes instalado na Avenida Paulista, visto a 60 km de dist\u00e2ncia, tamb\u00e9m gerou m\u00eddia espont\u00e2nea, tornando Doritos a marca mais citada no Twitter durante o evento<\/strong>.<\/p>\n

E, para Havaianas, em setembro, foi poss\u00edvel trazer mais leveza, na campanha para a linha Cores.\u00a0 \u201cFizemos uma ode ao otimismo, para trazer dias mais coloridos. Com Havaianas as pessoas j\u00e1 viveram v\u00e1rias hist\u00f3rias boas, e t\u00eam uma mem\u00f3ria afetiva de positividade\u201d, diz. \u201cA estrat\u00e9gia mistura dois pontos, de business e de marca, ao entender qual o produto vai ajudar a girar mais<\/strong>. A gente percebeu que o produto cores tem margem, variedade num pre\u00e7o n\u00e3o t\u00e3o alto.\u201d<\/p>\n

Diante das experi\u00eancias deste ano, ficam aprendizados que devem ser aplicados nas pr\u00f3ximas estrat\u00e9gias, diz Jo\u00e3o. \u201cO que a gente pode tirar disso \u00e9 a capacidade de ouvir, prestar a aten\u00e7\u00e3o e refletir sobre as coisas. Quais <\/strong>s\u00e3o<\/span><\/strong> comportamentos est\u00e3o mudando? Prestar aten\u00e7\u00e3o nas pessoas passou a ser mais imperativo<\/strong>.\u201d<\/p>\n

\"\"Minibio<\/h3>\n

Jo\u00e3o Gabriel Fernandes \u00e9 formado em comunica\u00e7\u00e3o social pela ESPM-SP e cursa MBA em Lideran\u00e7a Criativa pela Berlin School. Com mais de 21 anos de experi\u00eancia em planejamento, tem passagens por JWT, Leo Burnett e Y&R.\u00a0Na AlmapBBDO desde 2013, \u00e9 VP de Planejamento, liderando estrat\u00e9gias de neg\u00f3cio, marca e comunica\u00e7\u00e3o.\u00a0\u00a0Jo\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 professor do Curso de Branded Entertainment da Miami Ad School S\u00e3o Paulo e Conselheiro do Grupo de Planejamento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Em 2020, todos os planos mudaram. Para Jo\u00e3o Gabriel Fernandes, […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":8136,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[171],"class_list":["post-8125","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-planejamento"],"yoast_head":"\nJo\u00e3o Gabriel, da AlmapBBDO: \u201cEm 2020, todas as estrat\u00e9gias foram confrontadas\u201d - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jo\u00e3o Gabriel, da AlmapBBDO: \u201cEm 2020, todas as estrat\u00e9gias foram confrontadas\u201d - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Em 2020, todos os planos mudaram. Para Jo\u00e3o Gabriel Fernandes, […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-gabriel-da-almapbbdo-em-2020-todas-as-estrategias-foram-confrontadas\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-11-04T19:56:28+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-01-03T16:32:43+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Havaianas-Por-dias-mais-coloridos-e1604519688628.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"610\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"439\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-gabriel-da-almapbbdo-em-2020-todas-as-estrategias-foram-confrontadas\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-gabriel-da-almapbbdo-em-2020-todas-as-estrategias-foram-confrontadas\/\",\"name\":\"Jo\u00e3o Gabriel, da AlmapBBDO: \u201cEm 2020, todas as estrat\u00e9gias foram confrontadas\u201d - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-gabriel-da-almapbbdo-em-2020-todas-as-estrategias-foram-confrontadas\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-gabriel-da-almapbbdo-em-2020-todas-as-estrategias-foram-confrontadas\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Havaianas-Por-dias-mais-coloridos-e1604519688628.jpg\",\"datePublished\":\"2020-11-04T19:56:28+00:00\",\"dateModified\":\"2025-01-03T16:32:43+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-gabriel-da-almapbbdo-em-2020-todas-as-estrategias-foram-confrontadas\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-gabriel-da-almapbbdo-em-2020-todas-as-estrategias-foram-confrontadas\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-gabriel-da-almapbbdo-em-2020-todas-as-estrategias-foram-confrontadas\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Havaianas-Por-dias-mais-coloridos-e1604519688628.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Havaianas-Por-dias-mais-coloridos-e1604519688628.jpg\",\"width\":610,\"height\":439},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-gabriel-da-almapbbdo-em-2020-todas-as-estrategias-foram-confrontadas\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Jo\u00e3o Gabriel, da AlmapBBDO: \u201cEm 2020, todas as estrat\u00e9gias foram confrontadas\u201d\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\",\"name\":\"prog12 prog34\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"prog12 prog34\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Jo\u00e3o Gabriel, da AlmapBBDO: \u201cEm 2020, todas as estrat\u00e9gias foram confrontadas\u201d - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Jo\u00e3o Gabriel, da AlmapBBDO: \u201cEm 2020, todas as estrat\u00e9gias foram confrontadas\u201d - UOL para Marcas","og_description":"Em 2020, todos os planos mudaram. Para Jo\u00e3o Gabriel Fernandes, […]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-gabriel-da-almapbbdo-em-2020-todas-as-estrategias-foram-confrontadas\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2020-11-04T19:56:28+00:00","article_modified_time":"2025-01-03T16:32:43+00:00","og_image":[{"width":610,"height":439,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Havaianas-Por-dias-mais-coloridos-e1604519688628.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"prog12 prog34","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"prog12 prog34","Est. tempo de leitura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-gabriel-da-almapbbdo-em-2020-todas-as-estrategias-foram-confrontadas\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-gabriel-da-almapbbdo-em-2020-todas-as-estrategias-foram-confrontadas\/","name":"Jo\u00e3o Gabriel, da AlmapBBDO: \u201cEm 2020, todas as estrat\u00e9gias foram confrontadas\u201d - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-gabriel-da-almapbbdo-em-2020-todas-as-estrategias-foram-confrontadas\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-gabriel-da-almapbbdo-em-2020-todas-as-estrategias-foram-confrontadas\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Havaianas-Por-dias-mais-coloridos-e1604519688628.jpg","datePublished":"2020-11-04T19:56:28+00:00","dateModified":"2025-01-03T16:32:43+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-gabriel-da-almapbbdo-em-2020-todas-as-estrategias-foram-confrontadas\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-gabriel-da-almapbbdo-em-2020-todas-as-estrategias-foram-confrontadas\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-gabriel-da-almapbbdo-em-2020-todas-as-estrategias-foram-confrontadas\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Havaianas-Por-dias-mais-coloridos-e1604519688628.jpg","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Havaianas-Por-dias-mais-coloridos-e1604519688628.jpg","width":610,"height":439},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/joao-gabriel-da-almapbbdo-em-2020-todas-as-estrategias-foram-confrontadas\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Jo\u00e3o Gabriel, da AlmapBBDO: \u201cEm 2020, todas as estrat\u00e9gias foram confrontadas\u201d"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f","name":"prog12 prog34","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","caption":"prog12 prog34"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8125","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8125"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8125\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8392,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8125\/revisions\/8392"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8136"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8125"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8125"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8125"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}