{"id":8127,"date":"2020-11-04T14:52:54","date_gmt":"2020-11-04T17:52:54","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=7127"},"modified":"2025-01-03T13:32:43","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:43","slug":"iab-next-dados-ajudam-marcas-a-se-inserir-em-contextos-da-jornada-de-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/iab-next-dados-ajudam-marcas-a-se-inserir-em-contextos-da-jornada-de-consumo\/","title":{"rendered":"IAB Next: Dados ajudam marcas a se inserir em contextos da jornada de consumo"},"content":{"rendered":"<p>Dados orientam posicionamentos de marcas n\u00e3o apenas visando performance de m\u00eddia, mas tamb\u00e9m branding. As in\u00fameras possibilidades de segmenta\u00e7\u00e3o para a entrega da mensagem tamb\u00e9m passam a ser consideradas cada vez mais na cria\u00e7\u00e3o: <strong>como gerar o conte\u00fado de marca adaptado ao contexto e \u00e0 audi\u00eancia?<\/strong><\/p>\n<p>Esse foi um dos pontos discutidos no painel \u201c<strong>Dados e constru\u00e7\u00e3o de marca<\/strong>\u201d, do IAB Next, que contou com a participa\u00e7\u00e3o de Maura Coracini, da Kantar, Felipe Paranagu\u00e1, do Mercado ads, Lucas Drumond, da Whirlpool, com media\u00e7\u00e3o de Emmanuel Martins, do Comit\u00ea de Prote\u00e7\u00e3o e Gest\u00e3o de Dados do IAB. Pela primeira vez totalmente digital, este foi o \u00faltimo evento da s\u00e9rie do IAB, que teve in\u00edcio em setembro, e tem o UOL AD_LAB como um dos patrocinadores..<\/p>\n<p><strong>Veja insights dos participantes sobre o mercado de streaming:<\/strong><\/p>\n<p>Para Maura Coracini, media &amp; digital director da Kantar, a corrida digital, que foi acelerada pela pandemia de Covid-19, mostrou a necessidade de usar a segmenta\u00e7\u00e3o n\u00e3o apenas para direcionar a publicidade ao p\u00fablico certo no lugar certo, mas tamb\u00e9m para <strong>garantir que a mensagem esteja alinhada ao contexto.\u00a0<\/strong><\/p>\n<blockquote><p>\u201cUma coisa que vai ficar no p\u00f3s-pandemia \u00e9 essa adapta\u00e7\u00e3o ao contexto. Se torna cada vez mais relevante que as pe\u00e7as de publicidade se adaptem ao contexto onde est\u00e3o sendo aterrissadas. Al\u00e9m disso, muitas marcas est\u00e3o tendo de construir alguns posicionamentos que antes n\u00e3o eram t\u00e3o cobrados, como seguran\u00e7a, dar o conforto para o consumidor de que vai continuar do lado dele. O consumidor est\u00e1 cada vez mais exigente e quer esse papel claro das marcas\u201d<\/p>\n<p><strong>Maura Coracini, media &amp; digital director da Kantar<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>No caso das marcas Brastemp e Consul, da Whirlpool, os dados t\u00eam ajudado a <strong>compreender as mudan\u00e7as nas jornadas de consumo<\/strong>, mapear novos pontos de contato que surgem em fun\u00e7\u00e3o da pandemia, para ent\u00e3o direcionar a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cTornou-se ainda mais importante entender a jornada do consumidor. Para a gente, performance e branding n\u00e3o est\u00e3o apartados de forma alguma. A gente usa o termo brandformance, porque no fim a gente faz branding para vender. Nossas lojas Brastemp e Consul est\u00e3o plugadas em plataformas de vendas, e a gente tem oportunidade de comunicar melhor que os varejistas sobre o nosso pr\u00f3prio conte\u00fado, ao entender o que o consumidor <span style=\"text-decoration: line-through;\">que<\/span> est\u00e1 propenso a comprar\u201d<\/p>\n<p><strong>Lucas Drumond, senior manager da Whirlpool<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Felipe Paranagu\u00e1, diretor da unidade de advertising business do Mercado ads, diz que \u00e9 not\u00e1vel o aumento no n\u00famero de compradores online na plataforma desde o in\u00edcio da pandemia. Foram cinco milh\u00f5es de novos compradores, de mar\u00e7o a julho, segundo ele. Isso fez a empresa <strong>aprofundar o conhecimento sobre comportamentos de consumo<\/strong>, o que tem sido usado em parcerias com marcas, inclusive da ind\u00fastria automobil\u00edstica.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cObservamos a manuten\u00e7\u00e3o da demanda por carros, e em parceria com montadoras, que estavam com concession\u00e1rias fechadas, criamos um\u00a0 modelo \u00fanico para conectar todas a um showroom virtual, que mandava o pedido do consumidor \u00e0 concession\u00e1ria mais pr\u00f3xima, que enviava um carro para test drive. Pelo fato de sermos uma plataforma transacional, a gente tem informa\u00e7\u00f5es da jornada desde a descoberta at\u00e9 a compra\u201d<\/p>\n<p><strong>Felipe Paranagu\u00e1, do Mercado ads<\/strong><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dados orientam posicionamentos de marcas n\u00e3o apenas visando performance de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":7859,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[44,169],"class_list":["post-8127","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-conteudo","tag-dados"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>IAB Next: Dados ajudam marcas a se inserir em contextos da jornada de consumo - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"IAB Next: Dados ajudam marcas a se inserir em contextos da jornada de consumo - 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