{"id":813,"date":"2016-09-26T15:12:52","date_gmt":"2016-09-26T18:12:52","guid":{"rendered":"http:\/\/publieditorial.uol.com.br\/blog-adlab\/?p=813"},"modified":"2025-01-03T13:34:09","modified_gmt":"2025-01-03T16:34:09","slug":"como-o-respeito-a-audiencia-e-o-conteudo-de-credibilidade-retem-o-avanco-do-adblocking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/branding\/como-o-respeito-a-audiencia-e-o-conteudo-de-credibilidade-retem-o-avanco-do-adblocking\/","title":{"rendered":"Credibilidade ret\u00e9m o avan\u00e7o dos adblocks"},"content":{"rendered":"

Por Andr\u00e9 Vinicius, diretor executivo de publicidade<\/strong><\/em><\/p>\n

Um fato que temos de encarar: o adblocking cresce exponencialmente. Pesquisas mostram que, nos \u00faltimos cinco anos, o uso de ferramentas de bloqueio de publicidade na internet aumentou 10 vezes. Os preju\u00edzos mundiais devem chegar aos US $ 41,4 bilh\u00f5es, este ano. No Brasil, as perdas podem alcan\u00e7ar R$ 2,2 bilh\u00f5es.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esses n\u00fameros da PageFair e Reuters Institute s\u00e3o preocupantes para o mercado. T\u00eam impacto direto no neg\u00f3cio dos publishers. E, por esse motivo, fui chamado para\u00a0expor\u00a0as solu\u00e7\u00f5es que o UOL<\/strong> encontrou\u00a0para\u00a0o problema\u00a0no f\u00f3rum Aba M\u00eddia, da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes, realizado em setembro.<\/span><\/p>\n

Para vencer esse desafio, entendemos que o caminho passa por compreender o p\u00fablico. <\/span>Ent\u00e3o, fomos atr\u00e1s de saber por que os brasileiros n\u00e3o querem ver os an\u00fancios. Pesquisas externas e sondagens pr\u00f3prias mostram algo que a gente j\u00e1 sabia: a audi\u00eancia n\u00e3o gosta quando se sente obrigada a ver uma propaganda. A falta de controle sobre o que \u00e9 exibido e os formatos for\u00e7ados incomodam. O pr\u00e9-roll dos v\u00eddeos, por mais que dure s\u00f3\u00a0cinco segundos, s\u00e3o chatos. <\/span><\/p>\n

Ao reconhecermos isso, decidimos nos posicionar desde maio deste ano. Declaramos ao p\u00fablico que n\u00e3o nos opomos ao adblocking e, portanto, n\u00e3o deixamos de oferecer nenhum tipo de conte\u00fado a quem use um bloqueador de an\u00fancio. Mas tamb\u00e9m explicamos o quanto a publicidade \u00e9 importante para o nosso neg\u00f3cio, e convidamos o usu\u00e1rio a desativar a ferramenta, ensinando como fazer.<\/span><\/p>\n

\u00c9 um posicionamento institucional. Tem a ver com os valores do UOL<\/strong> e o nosso zelo pela liberdade de express\u00e3o. N\u00f3s vemos a ado\u00e7\u00e3o de um adblocker como express\u00e3o do usu\u00e1rio. Consideramos que, se tomou a iniciativa, ele tem esse direito. <\/span><\/p>\n

Respeitar o p\u00fablico e manifestar nossa postura geraram\u00a0resultados positivos em pouco tempo. De maio a agosto, a redu\u00e7\u00e3o do adblocking\u00a0no UOL<\/strong> foi muito grande. Ao todo, 73% das pessoas que usam adblockers e navegam pelo UOL<\/strong> nos colocaram nas suas white lists. Com isso, enquanto em toda a internet 21% bloqueiam an\u00fancios, no UOL<\/strong>, s\u00e3o apenas 4%. <\/span><\/p>\n

Entendemos que esse resultado \u00e9 um reflexo da qualidade do nosso conte\u00fado e da relev\u00e2ncia que temos para o p\u00fablico. Somos um conte\u00fado que o usu\u00e1rio percebe como importante no seu dia a dia, e por isso quer contribuir com a nossa sustentabilidade. E n\u00f3s, por respeitarmos a audi\u00eancia, buscamos constantemente melhorar a experi\u00eancia de conte\u00fado e de publicidade, encontrando solu\u00e7\u00f5es de formatos mais impactantes, mais eficientes e menos intrusivos.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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