{"id":8130,"date":"2020-11-04T15:13:32","date_gmt":"2020-11-04T18:13:32","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=7130"},"modified":"2025-01-03T13:32:43","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:43","slug":"heineken-pao-de-acucar-e-renner-lancam-podcasts-para-reforcar-valores-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/heineken-pao-de-acucar-e-renner-lancam-podcasts-para-reforcar-valores-de-marca\/","title":{"rendered":"Heineken, P\u00e3o de A\u00e7\u00facar e Renner lan\u00e7am podcasts para refor\u00e7ar valores de marca"},"content":{"rendered":"<p>Consumo respons\u00e1vel, vida sustent\u00e1vel. Debates que cada vez mais ganham relev\u00e2ncia na sociedade encontram amplifica\u00e7\u00e3o em podcasts recentemente lan\u00e7ados por marcas como Heineken, P\u00e3o de A\u00e7\u00facar e Renner. Para as empresas, o <strong>investimento nos programas de \u00e1udio \u00e9 uma forma de abrir conversas que refor\u00e7am seus valores, de forma pr\u00f3xima das pessoas<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Com o podcast \u201cTe Vejo Amanh\u00e3\u201d, a Heineken fala sobre a rela\u00e7\u00e3o entre sociedade, estilo de vida e \u00e1lcool<\/strong>. Com produ\u00e7\u00e3o e media\u00e7\u00e3o do cantor, compositor e empres\u00e1rio <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2019\/07\/24\/video-marcas-que-levam-inclusao-a-serio-ganham-clientes-diz-evandro-fioti-do-lab-fantasma\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Fi\u00f3ti, CEO do Laborat\u00f3rio Fantasma<\/a>, a s\u00e9rie de programas integra as a\u00e7\u00f5es da plataforma Day After Project, da Heineken, que tem como proposta se conectar com o p\u00fablico jovem de maneira genu\u00edna.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed-podcast\/show\/0bjCzQMmWwsm2HLsL0BoHb\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>\u201cPara fazer as pessoas refletirem sobre <strong>os motivos que as levam ao consumo excessivo de \u00e1lcool <\/strong>\u00e9 importante falar sobre como est\u00e1 o equil\u00edbrio delas com a pr\u00f3pria vida\u201d, afirma Mauro Homem, Diretor de Comunica\u00e7\u00e3o Corporativa do Grupo Heineken no Brasil, em nota \u00e0 imprensa.<\/p>\n<p><strong>J\u00e1 o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, com o podcast \u201cLugar de Escuta\u201d, busca criar um espa\u00e7o para ampliar a conscientiza\u00e7\u00e3o <\/strong>e conhecimento sobre sustentabilidade, economia circular, bem-estar animal, mudan\u00e7as clim\u00e1ticas, desperd\u00edcio e outros assuntos contempor\u00e2neos em discuss\u00e3o pela sociedade.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed-podcast\/show\/21K0eqEe9a9hJ547bjPqiD\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>\u201cO P\u00e3o de A\u00e7\u00facar tem a sustentabilidade como parte da sua estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio e do prop\u00f3sito da marca. Temos uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es que promovem a oferta e o consumo consciente, cadeias produtivas mais sustent\u00e1veis e o descarte correto de res\u00edduos recicl\u00e1veis\u201d, afirma Othon Vela, Diretor de Marketing do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, em comunicado. \u201c<strong>Escolhemos o formato de podcast, que \u00e9 pr\u00e1tico e acess\u00edvel, chegando a maior quantidade poss\u00edvel de ouvintes<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>O primeiro epis\u00f3dio do \u201cLugar de Escuta foi ao ar no Dia do Consumo Consciente (15 de outubro), com uma entrevista com o Helio Mattar, diretor-presidente do Instituto Akatu, para falar sobre pr\u00e1ticas de consumo respons\u00e1vel e de menor impacto socioambiental.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m para aprofundar o di\u00e1logo com o p\u00fablico da marca, a <strong>Renner lan\u00e7ou o podcast \u201cFashion Talks\u201d<\/strong>. O primeiro epis\u00f3dio falou de moda respons\u00e1vel, e contou com participa\u00e7\u00e3o da apresentadora do GNT, podcaster e cofundadora do Projeto Gaveta, Giovanna Nader, e do escritor, consultor, especialista em marketing de moda e design para sustentabilidade, Andr\u00e9 Carvalhal.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed-podcast\/show\/7LFcNUEtx55yhrgiIMmolX\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>\u201cO novo podcast da Renner prop\u00f5e uma <strong>conversa transparente e construtiva com especialistas do mercado e da companhia <\/strong>para refletir sobre assuntos que fazem parte da vida das pessoas. O conte\u00fado e o formato inovador da plataforma fortalecem a cumplicidade com os nossos clientes\u201d, disse Maria Cristina Mer\u00e7on, diretora de marketing corporativo da Renner em nota.<\/p>\n<p>Dos mais de 100 milh\u00f5es de internautas brasileiros, 40% j\u00e1 ouviram podcast e 64% dos ouvintes usam podcast como fonte de informa\u00e7\u00e3o e entretenimento, <a href=\"https:\/\/ibopeconecta.com\/1-3-dos-internautas-brasileiros-nao-sabem-o-que-e-podcast\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">segundo dados do Ibope<\/a>. Al\u00e9m de criar programas propriet\u00e1rios, <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/2020\/08\/19\/deu-tilt-podcast-e-exemplo-de-como-formato-se-une-a-multiplas-estrategias-de-midia\/\"><strong>marcas tamb\u00e9m t\u00eam se apropriado de territ\u00f3rios com audi\u00eancia estabelecida<\/strong><\/a><strong>, e investido em publicidade no formato<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Consumo respons\u00e1vel, vida sustent\u00e1vel. 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