{"id":8178,"date":"2020-11-11T14:17:37","date_gmt":"2020-11-11T17:17:37","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=7178"},"modified":"2025-01-03T13:32:43","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:43","slug":"kantar-75-preferem-anuncios-relevantes-mas-marcas-devem-evitar-intrusao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/kantar-75-preferem-anuncios-relevantes-mas-marcas-devem-evitar-intrusao\/","title":{"rendered":"Kantar: 75% preferem an\u00fancios relevantes, mas marcas devem evitar intrus\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>An\u00fancios relevantes s\u00e3o mais bem recebidos, mas h\u00e1 cautela da audi\u00eancia sobre privacidade. No Media Reactions 2020, estudo global conduzido pela Kantar, <strong>75% dos respondentes disseram preferir publicidade com conte\u00fado relevante para seus interesses e necessidades<\/strong>. No entanto, 56% se preocupam que a personaliza\u00e7\u00e3o da publicidade possa comprometer sua privacidade.<\/p>\n<p>Este \u00e9 o primeiro levantamento da empresa de dados, insights e consultoria a refletir sobre o cen\u00e1rio p\u00f3s-cookie j\u00e1 trazendo efeitos da pandemia. A pesquisa ouviu 4 mil consumidores e 700 profissionais de marketing em sete mercados globais de m\u00eddia, incluindo o Brasil. E fornece uma <strong>m\u00e9trica global sobre equity em publicidade, ao comparar as rea\u00e7\u00f5es das audi\u00eancias em diversos ambientes e canais, online e off-line<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Do lado das marcas, o estudo identifica uma transforma\u00e7\u00e3o acelerada nos or\u00e7amentos de m\u00eddia, com profissionais de publicidade dando prefer\u00eancia ao investimento no digital durante a pandemia de Covid-19<\/strong>. Essa acelera\u00e7\u00e3o dos investimentos em an\u00fancios online segue mais rapidamente do que o previsto, e isso deve continuar em 2021.<\/p>\n<p>Alguns exemplos: <strong>43% dos profissionais de marketing disseram ter aumentado seus investimentos em v\u00eddeo digital durante a pandemia na Am\u00e9rica Latina<\/strong>. E, para 2021, as compras de m\u00eddia antecipadas demonstram acelera\u00e7\u00e3o dessa tend\u00eancia, com uma alta de 68%. Na outra ponta, o investimento em OOH sofreu queda de 85% na prefer\u00eancia dos investimentos durante a pandemia e, para 2021, a redu\u00e7\u00e3o nas compras antecipadas est\u00e1 na casa de 24%. Esse n\u00famero n\u00e3o corresponde ao OOH digital, que tem previs\u00e3o de aumento em 2021.<\/p>\n<p>Neste momento em que o digital assume posi\u00e7\u00e3o ainda mais estrat\u00e9gica nos planos de m\u00eddia, <strong>a pesquisa demonstra tamb\u00e9m o papel importante que o ambiente premium desempenha na constru\u00e7\u00e3o de marcas no longo prazo<\/strong>. \u201cAn\u00fancios de marcas premium digitais e de TV por assinatura de modo geral s\u00e3o recebidos de forma mais positiva do que an\u00fancios das marcas de TV aberta\u201d, diz o estudo.<\/p>\n<p>No recorte brasileiro, um ranking sobre a positividade com que an\u00fancios s\u00e3o recebidos por ambiente re\u00fane mecanismos de busca, redes sociais, canais de TV, servi\u00e7os de streaming, plataformas de marketplace e ve\u00edculos jornal\u00edsticos online e offline. Nessa lista, <strong>o UOL aparece como a plataforma de conte\u00fado jornal\u00edstico digital mais bem posicionada<\/strong>. O UOL tamb\u00e9m \u00e9 citado entre tr\u00eas ve\u00edculos percebidos como mais confi\u00e1veis pelo p\u00fablico, e entre as duas plataformas online de conte\u00fado jornal\u00edstico mais acessadas.<\/p>\n<p>O levantamento traz ainda alertas e recomenda\u00e7\u00f5es para as marcas e ag\u00eancias neste novo momento da publicidade digital. \u201cPreocupa\u00e7\u00f5es com direcionamento excessivo e intrus\u00e3o s\u00e3o grandes fatores que causam uma receptividade mais baixa em geral. <strong>Anunciantes online precisam melhorar coletivamente a reputa\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 intrus\u00e3o<\/strong>\u201d, diz o documento.<\/p>\n<p>Ao mesmo tempo, \u00e9 necess\u00e1rio acompanhar as recentes mudan\u00e7as de comportamento de consumo de conte\u00fado. \u201c<strong>Os h\u00e1bitos de m\u00eddia de consumidores mudaram e os gastos com m\u00eddia precisam acompanhar essas mudan\u00e7as, que n\u00e3o s\u00e3o de curto prazo<\/strong>. Agora \u00e9 a hora de acelerar a inova\u00e7\u00e3o e n\u00e3o de ser cauteloso, e de focar mais do que nunca em efic\u00e1cia.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>An\u00fancios relevantes s\u00e3o mais bem recebidos, mas h\u00e1 cautela da [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":8173,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[170,101],"class_list":["post-8178","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-midia","tag-pesquisa"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Kantar: 75% preferem an\u00fancios relevantes, mas marcas devem evitar intrus\u00e3o - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Kantar: 75% preferem an\u00fancios relevantes, mas marcas devem evitar intrus\u00e3o - 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