{"id":8253,"date":"2020-11-25T10:56:38","date_gmt":"2020-11-25T13:56:38","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=7253"},"modified":"2025-01-03T13:32:43","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:43","slug":"stella-pirani-da-wt-2020-desconstruiu-tudo-o-que-se-acreditava-e-planejava","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/stella-pirani-da-wt-2020-desconstruiu-tudo-o-que-se-acreditava-e-planejava\/","title":{"rendered":"Stella Pirani, da WT: \u20182020 desconstruiu tudo o que se acreditava e planejava\u2019"},"content":{"rendered":"<p><strong>Indicada ao Cabor\u00e9 de melhor profissional de planejamento do ano, Stella Pirani, head de planejamento da Wunderman Thompson<\/strong>, resume 2020 da seguinte forma: \u201cFoi o ano de desconstruir muita coisa, o ano de uma jornada de desconstru\u00e7\u00e3o de tudo o que a gente aceitava, acreditava e inclusive planejava\u201d, diz.<\/p>\n<p>Ela entende que a indica\u00e7\u00e3o \u00e9 um reconhecimento da sua jornada profissional, mas tamb\u00e9m de <strong>como foi poss\u00edvel lidar com uma recente fus\u00e3o das redes Wunderman e J. Walter Thompson<\/strong>, num ano de desafios sem precedentes impostos pela pandemia.<\/p>\n<p>Em meio a tantas bases sendo revistas, foi preciso se apoiar em fatos concretos. \u201c<strong>Foi um ano em que a verdade precisou existir. Passou muito por revisitar quais eram nossos compromissos enquanto ag\u00eancia no mercado<\/strong>. E foi um per\u00edodo em que as pessoas estavam pedindo por verdade, transpar\u00eancia. Um discurso ou qualquer iniciativa que fosse superficial n\u00e3o faria nenhum sentido.\u201d<\/p>\n<p>A transforma\u00e7\u00e3o, ent\u00e3o, precisava partir de casa. E, por isso, o primeiro trabalho que Stella destaca neste ano n\u00e3o se trata de uma campanha, mas de uma iniciativa interna: o <strong>\u201c<\/strong><a href=\"https:\/\/www.wundermanthompson.com\/pt\/insight\/manual-ag%C3%AAncia-sem-racismo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Manual Ag\u00eancia Sem Racismo<\/strong><\/a><strong>\u201d<\/strong>. O documento que pode ser baixado gratuitamente foi desenvolvido por colaboradores negros da ag\u00eancia. Lan\u00e7ado na semana da Consci\u00eancia Negra, traz boas pr\u00e1ticas para as pessoas do mercado exercerem a escuta e a empatia.<\/p>\n<p>\u201c<strong>Entendemos que o problema do negro \u00e9 do branco, e a ag\u00eancia se comprometeu a passar isso para o mercado<\/strong>. Esse \u00e9 o lugar da WT, n\u00e3o s\u00f3 de provocar impactos e transforma\u00e7\u00f5es, mas tamb\u00e9m entende que deve extrapolar\u201d, diz.<\/p>\n<p>Outro case que, segundo Stella, tamb\u00e9m se apoia em trazer verdades necess\u00e1rias foi a campanha para a Bayer \u201cPPK Sem Tabu\u201d. \u201cA gente precisava comunicar Gino Canesten, para candid\u00edase, uma doen\u00e7a que atinge tr\u00eas a cada quatro mulheres. E <strong>percebemos que t\u00ednhamos de enfrentar um tabu maior, que n\u00e3o era sobre a candid\u00edase, mas sobre a palavra vagina<\/strong>. Mulheres n\u00e3o se sentem \u00e0 vontade para falar sobre vagina abertamente.\u201d<\/p>\n<p>O trabalho foi especialmente desafiador, diz Stella, quando <strong>diversos ve\u00edculos e personalidades convidadas para fazer parte da campanha se recusaram a participar<\/strong>. \u201cRecebemos negativas de TVs e de celebridades que n\u00e3o quiseram falar sobre isso, o que s\u00f3 reafirmou a necessidade de falar sobre o assunto.\u201d Mas a campanha encontrou sua voz. Sabrina Sato se tornou a embaixadora e, com isso, foi poss\u00edvel ilustrar o tema abertamente. \u201cFoi ali que come\u00e7ou a abrir essa pauta. De imediato conseguimos recorde de market share e men\u00e7\u00f5es positivas sobre tema.\u201d<\/p>\n<p>Para Avon, Stella tamb\u00e9m cita a campanha rec\u00e9m-lan\u00e7ada \u201c<a href=\"https:\/\/www.uol.com.br\/universa\/especiais\/conteudo-de-marca\/avon-essa-e-minha-cor.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Essa \u00e9 a Minha Cor<\/a>\u201d. \u201c<strong>Um projeto fant\u00e1stico, onde de novo \u00e9 sobre uma pauta muito necess\u00e1ria<\/strong>. Depois de muito estudo, a Avon lan\u00e7ou produtos de maquiagem com uma grande gama de tons para a pele negra.\u201d<\/p>\n<h3><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-7256\" src=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Stella.png\" alt=\"\" width=\"201\" height=\"243\" \/>Minibio<\/h3>\n<p>Stella Pirani \u00e9 formada em comunica\u00e7\u00e3o social e p\u00f3s-graduada em semi\u00f3tica psicanal\u00edtica. Passou pela BorghiErhLowe como channel planner. Esteve por 12 anos na JWT onde transitou por m\u00eddia, inaugurou a \u00e1rea de channel planning, chegando a head de planejamento em 2017. Na fus\u00e3o da ag\u00eancia com a Wunderman, em 2019, seguiu como head de planejamento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Indicada ao Cabor\u00e9 de melhor profissional de planejamento do ano, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":8255,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[171],"class_list":["post-8253","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-planejamento"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Stella Pirani, da WT: \u20182020 desconstruiu tudo o que se acreditava e planejava\u2019 - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Stella Pirani, da WT: \u20182020 desconstruiu tudo o que se acreditava e planejava\u2019 - 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