{"id":8262,"date":"2020-11-25T10:55:55","date_gmt":"2020-11-25T13:55:55","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=7262"},"modified":"2025-01-03T13:32:43","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:43","slug":"festival-path-marcas-devem-se-manter-no-jogo-infinito-da-relevancia-diz-ana-couto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/festival-path-marcas-devem-se-manter-no-jogo-infinito-da-relevancia-diz-ana-couto\/","title":{"rendered":"Festival Path: Marcas devem se manter no \u2018jogo infinito\u2019 da relev\u00e2ncia, diz Ana Couto"},"content":{"rendered":"<p>A grande quest\u00e3o para a constru\u00e7\u00e3o de valor de marca hoje n\u00e3o \u00e9 mais a de como superar concorrentes, mas entender <strong>como se manter relevante numa cultura complexa e em constante transforma\u00e7\u00e3o<\/strong>. Essa ideia \u00e9, segundo Ana Couto, designer e CEO da consultoria de branding que leva seu nome, um \u201c<strong>jogo infinito<\/strong>\u201d, termo que ela empresta do escritor americano Simon Senek.<\/p>\n<p>\u201cO jogo que deve ser jogado \u00e9 o jogo infinito, porque traz evolu\u00e7\u00e3o. N\u00e3o existe mais ponto de chegada\u201d, diz a executiva que foi uma das atra\u00e7\u00f5es do primeiro dia de <strong>Festival Path<\/strong>. O <strong>evento de inova\u00e7\u00e3o e criatividade, que vai de 24 a 27 de novembro<\/strong>, \u00e9 realizado este ano <a href=\"https:\/\/www.pathdigital.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">totalmente gratuito e digital<\/a>. Por mais uma edi\u00e7\u00e3o, tem o <a href=\"https:\/\/tab.uol.com.br\/noticias\/redacao\/2020\/11\/22\/festival-path-chega-a-8-edicao-em-formato-online-e-gratuito.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">UOL TAB como parceiro de m\u00eddia oficial<\/a>, realizando transmiss\u00f5es e cobertura di\u00e1rias.<\/p>\n<p>Ana Couto explica que o jogo ainda disputado por muitas empresas \u00e9 o de players conhecidos, que supostamente seguem regras claras, com come\u00e7o, meio e fim, mirando em metas de curto prazo e no objetivo de vencer. \u201cQuando, na verdade, estamos jogando num mundo de jogadores desconhecidos, com regras que mudam diariamente. <strong>O objetivo n\u00e3o \u00e9 ganhar ou perder, e sim se manter relevante. Perder relev\u00e2ncia \u00e9 sair do jogo<\/strong>\u201d, diz.<\/p>\n<p><strong>Na vis\u00e3o da executiva, vis\u00f5es cristalizadas e obsoletas t\u00eam sido postas abaixo dia ap\u00f3s dia<\/strong>. \u201cBasta olhar este ano e ver a lideran\u00e7a feminina trazendo resultados concretos. A gente viu que pa\u00edses liderados por mulheres souberam lidar com a crise da covid-19 de forma mais efetiva\u201d, diz Ana. Ela lista ainda o impacto do Black Lives Matter e as elei\u00e7\u00f5es recorde de pessoas trans no Brasil.<\/p>\n<p>Segundo ela, esses s\u00e3o dados e fatos que n\u00e3o s\u00e3o mais apenas \u201cNice to have\u201d, mas que s\u00e3o fundamentais de se entender. \u201c<strong>S\u00e3o eventos que mostram que certos s\u00edmbolos n\u00e3o cabem mais no nosso mundo<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Para se manter relevante em meio \u00e0s mudan\u00e7as em curso, recomenda a CEO, \u00e9 preciso olhar para os fatos, decodificar os pr\u00f3prios valores e, mais do que nunca, investir em criatividade. \u201c<strong>A criatividade \u00e9 vantagem competitiva do s\u00e9culo 21<\/strong>\u201d, diz.<\/p>\n<h3>Mais insights com UOL TAB<\/h3>\n<p>Como parceiro oficial de m\u00eddia do festival, o UOL TAB apresenta a <strong>grava\u00e7\u00e3o ao vivo do \u201c<\/strong><a href=\"https:\/\/tab.uol.com.br\/podcast\/caoscast\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>CAOScast\u201d, podcast do grupo Consumoteca<\/strong><\/a><strong>, com o tema \u201cJ\u00e1 podemos aceitar que o millennial envelheceu?\u201d<\/strong>. A discuss\u00e3o, programada para esta sexta (27) \u00e0s 13h, ser\u00e1 sobre o impacto do envelhecimento dos millennials no comportamento e no consumo.<\/p>\n<p>Participam da conversa <strong>Michel Alcoforado <\/strong>(antrop\u00f3logo e s\u00f3cio da Consumoteca), <strong>Rebeca de Moraes <\/strong>(jornalista e s\u00f3cia da Consumoteca), <strong>Marina Roale <\/strong>(mestre em m\u00eddia especializada em design thinking) e <strong>Tiago Faria <\/strong>(especializado em ci\u00eancias do consumo e s\u00f3cio-psicologia).<\/p>\n<p><strong>O TAB oferece ainda a mesa \u201c2020, o ano que n\u00e3o aconteceu\u201d, sobre que fim levaram as tend\u00eancias previstas para o ano<\/strong>. O debate sobre futurismo, acontece nesta quinta-feira (26), \u00e0s 14h. Ser\u00e1 mediado por <strong>Luiza Sahd<\/strong>, editora-assistente do TAB, e conta com <strong>Yasodara C\u00f3rdova<\/strong> (jornalista especializada em tecnologia), <strong>L\u00eddia Zuin <\/strong>(jornalista e futur\u00f3loga) e <strong>Rosa Alegria<\/strong> (futurista).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A grande quest\u00e3o para a constru\u00e7\u00e3o de valor de marca [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":8264,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[168,167],"class_list":["post-8262","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-posicionamento","tag-proposito"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Festival Path: Marcas devem se manter no \u2018jogo infinito\u2019 da relev\u00e2ncia, diz Ana Couto - 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