{"id":8336,"date":"2020-12-09T08:39:48","date_gmt":"2020-12-09T11:39:48","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=7336"},"modified":"2025-01-03T13:32:41","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:41","slug":"report-da-dentsu-aponta-5-tendencias-do-admiravel-novo-normal-para-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/report-da-dentsu-aponta-5-tendencias-do-admiravel-novo-normal-para-2021\/","title":{"rendered":"Report da Dentsu aponta 5 tend\u00eancias do \u2018admir\u00e1vel novo normal\u2019 para 2021"},"content":{"rendered":"<p>Depois de um 2020 imprevis\u00edvel, ser\u00e1 poss\u00edvel visualizar algo para 2021? Cravar previs\u00f5es, talvez, n\u00e3o. Mas as guidelines est\u00e3o a\u00ed. E o report \u201cBrave New Normal: Creative 2021 Trends\u201d (Admir\u00e1vel Novo Normal: Tend\u00eancias Criativas 2021), do Grupo Dentsu, busca identificar <strong>cinco movimentos &#8212; todos eles atravessados pela tecnologia &#8212; por onde a criatividade deve se manifestar no pr\u00f3ximo ano<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201cApesar de seus desafios, 2020 proporcionou aos profissionais de marketing e ag\u00eancias uma oportunidade de redefinir e mudar o paradigma de neg\u00f3cios e constru\u00e7\u00e3o de marca\u201d, afirma Jean Lin, CEO global da Dentsu Creative, na abertura do relat\u00f3rio, enfatizando que esse novo cen\u00e1rio deve funcionar como uma tela aberta \u00e0 cria\u00e7\u00e3o. \u201c<strong>A tecnologia revela o poder da criatividade conectada, e esta \u00e9 a maior oportunidade que nosso setor j\u00e1 conheceu<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>O documento foi criado por uma equipe global de estrategistas, criativos e tecn\u00f3logos de ag\u00eancias pertencentes ao grupo Dentsu, incluindo dentsumcgarrybowen, Isobar, 360i e ag\u00eancias Dentsu. O relat\u00f3rio, que tamb\u00e9m inclui percep\u00e7\u00f5es e estudos de caso, <a href=\"https:\/\/info.dentsu.com\/dentsu-creative-trends-report-2021\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">est\u00e1 dispon\u00edvel gratuitamente para download<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Veja cinco temas para 2021 apontados pela Dentsu<\/strong>:<\/p>\n<h3>1. Virtual experience economy<\/h3>\n<p>De acordo com o report, em 2021, <strong>as condi\u00e7\u00f5es estar\u00e3o postas para a emerg\u00eancia de uma economia voltada a produtos e experi\u00eancias virtuais<\/strong>. Esse cen\u00e1rio foi acelerado pela pandemia, que levou mais pessoas \u00e0 imers\u00e3o no digital, e encontrar\u00e1 um terreno ainda mais favor\u00e1vel com o 5G. Os sinais disso est\u00e3o em muitos territ\u00f3rios, inclusive nos que j\u00e1 t\u00eam ditado tend\u00eancias, como os games. \u201cVimos avan\u00e7os r\u00e1pidos no design de experi\u00eancia inspirado pelo mundo dos jogos &#8212; trocando videoconfer\u00eancias por experi\u00eancias imersivas, facilitadas pela tecnologia e aprimoradas com dados\u201d, diz o documento.<\/p>\n<h3>2. Desejo de simplicidade<\/h3>\n<p><strong>Quase como efeito reativo \u00e0s experi\u00eancias virtuais, \u00e9 poss\u00edvel enxergar um desejo crescente de autenticidade, simplicidade e vida em comunidade<\/strong>. \u201cEntre os creators em ascens\u00e3o, vemos um forte desejo por conte\u00fado n\u00e3o filtrado e vozes novas. Com a alta do movimento cottagecore (est\u00e9tica da internet que valoriza a vida rural), o crescimento da comida caseira, da jardinagem e o potencial do trabalho remoto para acelerar a mudan\u00e7a da vida urbana, vemos um anseio por um modo de vida mais simples\u201d, diz o report, apontando criadores independentes que monetizam conte\u00fado numa abordagem mais aberta e inclusiva.<\/p>\n<h3>3. Menos contato, mais proximidade<\/h3>\n<p><strong>\u00c0 medida que as tecnologias contact-less se difundem e tornam as lojas menos humanas, as marcas buscam aproximar pessoas, criando narrativas mais sociais e pessoais<\/strong>. Isso tem sido impulsionado pelas plataformas de streaming ao vivo, segundo o report. \u201cPor um lado, 2020 viu um aumento dram\u00e1tico em tecnologias sem toque e conceitos de varejo projetados para reduzir o contato f\u00edsico entre funcion\u00e1rios e clientes. Para contrariar isso, as marcas adotaram novas formas de restaurar um senso de humanidade e servi\u00e7o personalizado \u00e0 experi\u00eancia do cliente.\u201d<\/p>\n<h3>4. Eu, eu mesmo e IA<\/h3>\n<p><strong>A pandemia mostrou o quanto dados pessoais de sa\u00fade podem ser vitais ao bem coletivo, o que deve acelerar a no\u00e7\u00e3o de corpos como fontes de dados<\/strong>. Isso deve gerar uma tens\u00e3o cont\u00ednua entre privacidade, bem-estar pessoal e interesse p\u00fablico, segundo o Grupo Dentsu. \u201cVimos avan\u00e7os crescentes na tecnologia biom\u00e9trica com o lan\u00e7amento do Amazon Halo e a evolu\u00e7\u00e3o do Apple Watch, juntamente com um foco maior no monitoramento do humor e bem-estar mental.\u201d<\/p>\n<h3>5. Marcas aliadas<\/h3>\n<p>\u00c0 medida que as desigualdades sociais aumentaram e o movimento Black Lives Matter ganhou impulso, ficou clara a emerg\u00eancia de marcas como for\u00e7a aliada na promo\u00e7\u00e3o do bem social. \u201c<strong>No futuro, veremos as marcas se tornarem aliadas na condu\u00e7\u00e3o de mudan\u00e7as estruturais e sist\u00eamicas<\/strong>\u201d, prev\u00ea o report. \u201cEm uma era de transpar\u00eancia radical, n\u00e3o haver\u00e1 espa\u00e7o a marcas que dizem uma coisa e fazem outra.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Depois de um 2020 imprevis\u00edvel, ser\u00e1 poss\u00edvel visualizar algo para [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":8338,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[166],"class_list":["post-8336","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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