{"id":8348,"date":"2020-12-09T07:40:56","date_gmt":"2020-12-09T10:40:56","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=7348"},"modified":"2025-01-03T13:32:41","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:41","slug":"aba-summit-marcas-devem-entender-seu-papel-na-transformacao-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/aba-summit-marcas-devem-entender-seu-papel-na-transformacao-social\/","title":{"rendered":"ABA Summit: marcas devem entender seu papel na transforma\u00e7\u00e3o social"},"content":{"rendered":"

A ideia de prop\u00f3sito na constru\u00e7\u00e3o de marcas tem cada vez mais sa\u00eddo do plano abstrato para o concreto<\/strong>. Em 2020, com o impacto da pandemia, empresas de todas as \u00e1reas se viram exercendo pap\u00e9is fundamentais de apoio \u00e0 sociedade. \u00c9 o que as pessoas esperam das marcas<\/a>. Mas o que mais elas desejam?<\/p>\n

Essa quest\u00e3o foi tema de debate no ABA Summit 2020. O evento anual, que tem como parceiro estrat\u00e9gico o UOL AD_LAB, foi pela primeira vez realizado totalmente no formato digital. O assunto foi discutido no painel \u201cDesejos, Necessidades, Vontades: A transforma\u00e7\u00e3o que a sociedade deseja e o papel das marcas<\/strong>\u201d, que contou com a participa\u00e7\u00e3o de M\u00e1rcio Parizotto <\/strong>(Bradesco), Gustavo Fruges<\/strong>, (O Botic\u00e1rio), Stephan Loerke<\/strong>, (WFA – World Federation of Advertisers), e media\u00e7\u00e3o de Leticia Arslanian<\/strong> (Hypera).<\/p>\n

Veja insights dos participantes<\/strong>:<\/p>\n

Para M\u00e1rcio Parizotto, diretor de marketing do Bradesco, o sentimento da coletividade em detrimento dos interesses individuais n\u00e3o \u00e9 novo, mas tem se fortalecido cada vez mais<\/strong>. Segundo ele, esse movimento que foi enfatizado na pandemia vem sendo nomeado no meio empresarial de capitalismo de stakeholder, ou capitalismo consciente.<\/p>\n

\u201cS\u00e3o in\u00fameras pautas voltadas a melhorias das rela\u00e7\u00f5es na sociedade, incluindo quest\u00f5es de igualdade e equidade entre minorias, prote\u00e7\u00e3o do meio ambiente, quest\u00f5es de privacidade de dados, pautas voltadas a um melhor equil\u00edbrio na rela\u00e7\u00e3o com os stakeholders. Na perspectiva das marcas, \u00e9 o conceito do brand purpose dando lugar ao brand action. Atitude substituindo o discurso. E isso tem sido quase uma obriga\u00e7\u00e3o que a sociedade vem impondo para as marcas.\u201d<\/p>\n

M\u00e1rcio Parizotto, diretor de marketing do Bradesco<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Gustavo Fruges, diretor de comunica\u00e7\u00e3o d\u2019O Botic\u00e1rio, aponta o papel da tecnologia n\u00e3o s\u00f3 como ferramenta, mas tamb\u00e9m como motora de transforma\u00e7\u00f5es sociais<\/strong>. Ele ressalta que, durante a pandemia, a quest\u00e3o da conex\u00e3o tem sido vital para manter atividades, com pessoas adquirindo novos h\u00e1bitos e promovendo mudan\u00e7as aceleradas no modo de o mundo funcionar.<\/p>\n

\u201cAcredito que estruturalmente a principal coisa que temos \u00e9 a conex\u00e3o. Nesse sentido, a banda larga talvez tenha transformado mais o mundo do que a pr\u00f3pria internet. E quando vier o 5G, vai mudar completamente a nossa vida. Isso vai facilitar a vida nas cidades, no tr\u00e2nsito, mas tamb\u00e9m acredito muito que a troca de informa\u00e7\u00e3o pode mudar a estrutura da sociedade. Mais gente poder\u00e1 ter acesso a recursos de sa\u00fade e boa educa\u00e7\u00e3o. E certas injusti\u00e7as podem ser suavizadas.\u201d<\/p>\n

Gustavo Fruges, diretor de comunica\u00e7\u00e3o d\u2019O Botic\u00e1rio<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Stephan Loerke, CEO da WFA, acredita que marcas s\u00e3o agentes de mudan\u00e7a social, sim, e que a maioria das pessoas espera por isso. Por\u00e9m, por mais que a ideia empolgue os profissionais de marketing, esse papel n\u00e3o cabe a todas as empresas. O desafio, segundo ele, est\u00e1 em identificar um prop\u00f3sito que esteja relacionado \u00e0 atividade da companhia, para que se possa construir um prop\u00f3sito realmente leg\u00edtimo<\/strong>.<\/p>\n

\u201cO prop\u00f3sito para ser aut\u00eantico e genu\u00edno tem de estar na empresa como um todo, n\u00e3o s\u00f3 guiar o que vai ser feito na pr\u00f3xima campanha. Precisa ser coerente na log\u00edstica, no desenvolvimento de produto, no p\u00f3s-venda, em todas as fun\u00e7\u00f5es da empresa. Exercer um papel nem sempre \u00e9 algo f\u00e1cil ou ser\u00e1 apoiado pela popula\u00e7\u00e3o. E para ser significativo precisa ser baseado em a\u00e7\u00f5es.\u201d<\/p>\n

Stephan Loerke, CEO da WFA<\/strong><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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