{"id":8661,"date":"2020-12-16T07:46:45","date_gmt":"2020-12-16T10:46:45","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=8661"},"modified":"2025-01-03T13:32:40","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:40","slug":"tres-aprendizados-da-black-friday-2020-para-grandes-datas-no-pos-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/tres-aprendizados-da-black-friday-2020-para-grandes-datas-no-pos-pandemia\/","title":{"rendered":"Tr\u00eas aprendizados da Black Friday 2020 para grandes datas no p\u00f3s-pandemia"},"content":{"rendered":"

A Black Friday 2020 foi primordialmente digital. E, com isso, estrat\u00e9gias do varejo que combinaram eventos online, branded content e cupons de desconto apontam caminhos <\/strong>para gerar experi\u00eancias, engajamento e presen\u00e7a de marca no Natal e nas pr\u00f3ximas grandes datas.<\/p>\n

Como esperado<\/a>, as compras realizadas apenas pela internet prevaleceram na data promocional. Na Pesquisa P\u00f3s-Black Friday 2020, feita pela \u00e1rea de Pesquisa e Audi\u00eancia do UOL AD_LAB, em parceria com a MindMiners, 66% dos respondentes que consumiram na data disseram ter comprado apenas por meios digitais este ano<\/strong>. Outros 19% declararam que fizeram compras pela internet e em lojas f\u00edsicas, e 16% s\u00f3 em lojas f\u00edsicas.<\/p>\n

Esse comportamento de consumo que prioriza o digital guiou a\u00e7\u00f5es das marcas. Veja tr\u00eas aprendizados da Black Friday 2020 <\/strong>para as vendas em grandes datas no p\u00f3s-pandemia:<\/p>\n

1. Shopstreaming veio para ficar<\/h3>\n

A Black Friday 2020 foi marcada por grandes lives patrocinadas, com artistas de peso, e descontos para quem acompanhou. Entre elas: Black das Blacks, do Magazine Luiza; Show da Black Friday, das Americanas.com; e Festival Black November, do Shoptime. Com isso, o shopstreaming, como estrat\u00e9gia de gera\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias de entretenimento atreladas a vendas, se consolida como tend\u00eancia <\/strong>que j\u00e1 alcan\u00e7a fatia significativa do p\u00fablico digital. Segundo a pesquisa do UOL AD_LAB, 18% dos respondentes disseram ter assistido a alguma live relacionada \u00e0 Black Friday, sendo 25% entre o p\u00fablico do UOL.<\/p>\n

A pesquisa ainda revela uma rela\u00e7\u00e3o direta entre essas a\u00e7\u00f5es e a lembran\u00e7a de marca<\/strong>. Na percep\u00e7\u00e3o dos entrevistados, as marcas que tiveram presen\u00e7a mais forte nesta Black Friday foram Magazine Luiza (14%), Americanas (12%) e Samsung (11%). Participaram do levantamento online 500 pessoas em todas as regi\u00f5es do pa\u00eds, de 30 de novembro a 3 de dezembro.<\/p>\n

2. Branded content como estrat\u00e9gia de venda<\/h3>\n

J\u00e1 o monitoramento da ComScore<\/a>, empresa global de an\u00e1lise de dados da internet, mostrou a for\u00e7a do branded content como estrat\u00e9gia de varejo nas redes sociais<\/strong>. Segundo ranking da consultoria, as cinco marcas que mais produziram branded content nas m\u00eddias sociais foram: Samsung, Consul, Casas Bahia, Netshoes e Lojas Renner.<\/p>\n

Aten\u00e7\u00e3o \u00e0 Samsung liderando o ranking! O dado ajuda a explicar o fato de a marca aparecer entre as tr\u00eas mais citadas pelos consumidores com forte presen\u00e7a na Black Friday na pesquisa do UOL AD_LAB, refor\u00e7ando a import\u00e2ncia do investimento em branded content para o varejo. Al\u00e9m disso, segundo a ComScore, a Samsung experimentou um crescimento de 39% nas buscas dos consumidores pela internet em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Black Friday de 2019<\/strong>.<\/p>\n

3. Cupons e cashback bombam o ticket m\u00e9dio<\/h3>\n

Dados da Rakuten Advertising Brasil, empresa especializada em tecnologia para publicidade e marketing digital, apontam um aumento no ticket m\u00e9dio na Black Friday 2020 impulsionado pelos vouchers de cupons e cashback<\/strong>. Segundo a empresa, as vendas realizadas em sua base de afiliados nas 12 primeiras horas da data experimentaram uma alta no valor m\u00e9dio de 80,66% (de R$246 em 2019 para R$ 446, em 2020).<\/p>\n

A estrat\u00e9gia de cupons de desconto e cashback j\u00e1 responde por 30% dos pedidos realizados na rede da Rakuten<\/strong>. Ao longo da pandemia, de mar\u00e7o a outubro, a empresa viu o n\u00famero de afiliados de sua rede crescer 78,98%. Em pesquisa interna, 58% deles afirmaram que apostar em cupons e cashback foi a estrat\u00e9gia que gerou mais engajamento dos visitantes no per\u00edodo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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