{"id":8674,"date":"2020-12-16T07:45:04","date_gmt":"2020-12-16T10:45:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=8674"},"modified":"2025-01-03T13:32:41","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:41","slug":"mauricio-almeida-da-publicis-2020-ressaltou-o-quanto-contexto-importa-para-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/mauricio-almeida-da-publicis-2020-ressaltou-o-quanto-contexto-importa-para-marcas\/","title":{"rendered":"Maur\u00edcio Almeida, da Publicis: 2020 ressaltou o quanto contexto importa para marcas"},"content":{"rendered":"

Pandemia, Sleeping Giants<\/a>, Stop Hate for Profits<\/a>, Black Lives Matter<\/a>, cultura do cancelamento<\/a>, elei\u00e7\u00f5es no Brasil e nos EUA. Tudo isso em meio a avalanches de fake news<\/a>. O campo minado para as \u00e1reas de m\u00eddia das ag\u00eancias trabalharem nunca esteve t\u00e3o armado como em 2020. Para Maur\u00edcio Almeida, VP de m\u00eddia da Publicis que venceu o Cabor\u00e9 de melhor profissional de m\u00eddia do ano, a discuss\u00e3o sobre o contexto onde marcas investem \u00e9 necess\u00e1ria<\/strong>.<\/p>\n

\u201c\u00c9 um problema s\u00e9rio que acaba sendo arma de polariza\u00e7\u00e3o de discuss\u00f5es\u201d, afirma o executivo. \u201cConcordo que encontrar a audi\u00eancia certa \u00e9 importante, mas a gente j\u00e1 evoluiu desse ponto<\/strong>. A quest\u00e3o do contexto, de onde a marca est\u00e1 expondo publicidade, \u00e9 extremamente relevante. O mercado est\u00e1 olhando isso com cuidado.\u201d<\/p>\n

Maur\u00edcio aponta que, em momentos de muita necessidade de informa\u00e7\u00e3o, cresce junto a desinforma\u00e7\u00e3o. \u201cEnt\u00e3o \u00e9 importante voc\u00ea investir em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o e credibilidade, fazer curadoria de territ\u00f3rios seguros<\/strong>. Associar a marca dentro de um contexto verdadeiro e cr\u00edvel \u00e9 t\u00e3o importante quanto achar a audi\u00eancia correta. O combate \u00e0s fake news \u00e9 de todos n\u00f3s: ve\u00edculos, anunciantes e ag\u00eancias.\u201d<\/p>\n

Conte\u00fado digital e e-commerce se fortalecem<\/h3>\n

O ano de 2020 tamb\u00e9m tem mostrado, como efeito do distanciamento social e da acelera\u00e7\u00e3o digital, um fortalecimento do conte\u00fado digital e do e-commerce como territ\u00f3rios de inova\u00e7\u00e3o em m\u00eddia, segundo Maur\u00edcio. \u201cHouve uma transforma\u00e7\u00e3o de comportamento com as pessoas mais em casa. A TV conectada est\u00e1 aparecendo como oportunidade imensa de atua\u00e7\u00e3o de m\u00eddia em filmes e v\u00eddeos, seja navegando, jogando<\/strong>. E h\u00e1 movimentos de plataformas de tecnologia tentando explorar isso.\u201d<\/p>\n

Nesse cen\u00e1rio, a ag\u00eancia contabiliza este ano a conquista de contas de dois gigantes do segmento de conte\u00fado: a plataforma Tiktok Brasil (conta de m\u00eddia) e Disney<\/strong>, conta global que o grupo divide com o Omnicom Media Group. As atribui\u00e7\u00f5es da Publicis no Brasil incluem estrat\u00e9gias para est\u00fadios, canais e a plataforma de streaming Disney Play, rec\u00e9m-lan\u00e7ada no pa\u00eds. \u201cIsso minimizou o impacto da pandemia no resultado da ag\u00eancia e criou oportunidade de dar passos mais largos no digital.\u201d<\/p>\n

Test&Earn: novo n\u00facleo de performance<\/h3>\n

Cuidar da acelera\u00e7\u00e3o das vendas de marcas que acabavam de se lan\u00e7ar no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico em 2020 foi outro desafio abra\u00e7ado pela ag\u00eancia. Segundo Maur\u00edcio, os impactos da pandemia s\u00e3o sentidos de modo diversificado em cada segmento, com companhias tendo de experimentar formatos de comunica\u00e7\u00e3o e vendas at\u00e9 ent\u00e3o n\u00e3o acelerados<\/strong>, como plataformas propriet\u00e1rias de e-commerce, parcerias com apps e marketplaces.<\/p>\n

\u201cComo a gente poderia ajudar a encontrar alternativas para minimizar impactos? Tivemos de trabalhar muito pr\u00f3ximos de todas as \u00e1reas da Publicis, envolvendo o time de planejamento, atendimento e criativo, com uma velocidade de trabalho intensa. Isso fez a Publicis olhar para novas formas de trabalho, para como conseguiria ser mais \u00e1gil e precisa<\/strong>.\u201d<\/p>\n

Com isso, sob o comando de Maur\u00edcio, a Publicis criou o Test&Earn, n\u00facleo de performance que nasce com os clientes Carrefour, Honda e Senac-SP<\/strong>. \u201cA gente viu oportunidade de avan\u00e7ar com uma c\u00e9lula de performance. Isso fez parte de uma reestrutura\u00e7\u00e3o interna, com um pessoal mais focado em low funnel, vendas e cadastro. Estruturamos a \u00e1rea para ampliar nossa expertise, aumentar a troca e oferecer um n\u00edvel de qualidade de servi\u00e7o cada vez melhor.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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