{"id":8741,"date":"2021-01-13T07:41:42","date_gmt":"2021-01-13T10:41:42","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=8741"},"modified":"2025-01-03T13:32:40","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:40","slug":"3-macrotendencias-que-devem-impactar-estrategias-das-marcas-em-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/3-macrotendencias-que-devem-impactar-estrategias-das-marcas-em-2021\/","title":{"rendered":"3 macrotend\u00eancias que devem impactar estrat\u00e9gias das marcas em 2021\u00a0"},"content":{"rendered":"

O ano virou, mas as perdas e desafios impostos pela pandemia seguem mobilizando transforma\u00e7\u00f5es em todos os setores e ind\u00fastrias. Em 2020, o mundo foi testemunha de modifica\u00e7\u00f5es dr\u00e1sticas: desde a forma como as pessoas se relacionam, trabalham, consomem, moram e at\u00e9 se divertem. Que movimentos devem se consolidar em 2021? O que deve estar no mapa das marcas para se posicionarem na retomada?<\/strong><\/p>\n

Curadoria do blog UOL AD_LAB enumera tr\u00eas macrotend\u00eancias apontadas em reports e mapeamentos de consultorias internacionais, que devem impactar estrat\u00e9gias das marcas em 2021<\/strong>:<\/p>\n

1. Deslocamento coletivo<\/h3>\n

Tudo mudou de lugar para todos. Relat\u00f3rio Fjord Trends 2021, da Accenture<\/a>, analisa que o distanciamento social durante a pandemia provocou um deslocamento coletivo simult\u00e2neo da rua para casa, do presencial para o digital, dos grandes centros para o interior<\/strong>. \u201cA pandemia global deslocou a forma como e onde trabalhamos, aprendemos, fazemos compras e nos divertimos — e at\u00e9 mesmo onde vivemos\u201d, diz o report. Esses novos territ\u00f3rios, analisa o documento, devem se solidificar nas rela\u00e7\u00f5es entre marcas e consumidores.<\/p>\n

Segundo o Fjord Trends, esse cen\u00e1rio acrescenta um desafio importante a marcas e neg\u00f3cios que dependem da exposi\u00e7\u00e3o cotidiana que antes era natural aos consumidores em suas jornadas. \u201cMuitas empresas agora precisam enfrentar o fato de que os clientes que conheciam t\u00e3o bem mudaram\u201d, diz o relat\u00f3rio, apontando que marcas precisam buscar maneiras de se tornar mais vis\u00edveis. A sa\u00edda, sugere o report, est\u00e1 na explora\u00e7\u00e3o de novas experi\u00eancias que privilegiem o digital, proporcionem divers\u00e3o de forma imersiva, recriem viv\u00eancias, permitindo \u00e0s marcas criar um pouco de \u201cm\u00e1gica\u201d ao com\u00e9rcio eletr\u00f4nico<\/strong>.<\/p>\n

2. Crise de sa\u00fade mental<\/h3>\n

Um dos grandes desafios de 2021 deve ser uma crise de sa\u00fade mental, que \u201cexigir\u00e1 das marcas retomar a linha de frente em\u00a0 a\u00e7\u00f5es sociais\u201d, assumindo causas relacionadas ao tema no p\u00f3s-pandemia<\/strong>, aponta o report \u201cConnecting the Dots 2021\u201d (Ligando os pontos 2021)<\/a>, da consultoria Global Web Index. Pesquisa global realizada em sete pa\u00edses incluindo o Brasil mostrou que a sa\u00fade mental \u00e9 mais preocupante para as gera\u00e7\u00f5es Z (34%), millennial (32%) e gera\u00e7\u00e3o X (28%) do que a chegada da vacina (32%, 30% e 26%, respectivamente).<\/p>\n

O relat\u00f3rio destaca ainda que, no Brasil, \u201cos usu\u00e1rios de internet se preocupam mais com sua sa\u00fade mental do que em outros pa\u00edses\u201d. O estudo aponta \u201ccorrela\u00e7\u00f5es claras\u201d entre o consumo de m\u00eddia social e not\u00edcias com quest\u00f5es de sa\u00fade mental<\/strong>. Al\u00e9m disso, a pesquisa mostrou que os maiores aumentos de ang\u00fastia ocorreram entre os jovens, que sofreram grandes interrup\u00e7\u00f5es em sua educa\u00e7\u00e3o e no in\u00edcio da vida adulta. \u201cMulheres tamb\u00e9m foram afetadas de forma desproporcional, com\u00a0 muitas tendo de assumir responsabilidade maior com os cuidados familiares\u201d, diz o estudo.<\/p>\n

3. Do ativismo \u00e0 a\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Em 2020, o prop\u00f3sito de marca abriu espa\u00e7o para o brand activism, com marcas se posicionando politicamente e participando de movimentos com Black Lives Matter, por exemplo. Neste ano, marcas dever\u00e3o ser cobradas por suas a\u00e7\u00f5es, segundo o estudo Tend\u00eancias e Previs\u00f5es de M\u00eddia 2021<\/a>, da Kantar. \u201cBuscando se diferenciar em um ambiente de m\u00eddia saturado, as marcas compartilham cada vez mais suas opini\u00f5es e se envolvem na \u00e1rea de pol\u00edticas p\u00fablicas. As oportunidades de sucesso ou fracasso s\u00e3o reais e, embora a paix\u00e3o por uma causa possa ser forte, se as marcas apenas falarem e n\u00e3o fizerem nada, a credibilidade delas ser\u00e1 questionada<\/strong>\u201d, diz o relat\u00f3rio.<\/p>\n

O diagn\u00f3stico cita a pesquisa global BrandZ que constatou que agir com responsabilidade \u00e9 o que mais influencia a reputa\u00e7\u00e3o de uma marca (49%). \u201cAs marcas veem o ativismo como uma forma de conex\u00e3o significativa com os consumidores, que assumem uma posi\u00e7\u00e3o cada vez mais ativista ao decidir o que comprar<\/strong> \u2013 uma tend\u00eancia acelerada pela pandemia do coronav\u00edrus.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O ano virou, mas as perdas e desafios impostos pela […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":8742,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[174,149,166],"class_list":["post-8741","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-brand-activism","tag-covid-19","tag-trends"],"yoast_head":"\n3 macrotend\u00eancias que devem impactar estrat\u00e9gias das marcas em 2021\u00a0 - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"3 macrotend\u00eancias que devem impactar estrat\u00e9gias das marcas em 2021\u00a0 - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O ano virou, mas as perdas e desafios impostos pela […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/3-macrotendencias-que-devem-impactar-estrategias-das-marcas-em-2021\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-01-13T10:41:42+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-01-03T16:32:40+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/taylor-grote-v3WmYXC4amQ-unsplash-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1707\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/3-macrotendencias-que-devem-impactar-estrategias-das-marcas-em-2021\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/3-macrotendencias-que-devem-impactar-estrategias-das-marcas-em-2021\/\",\"name\":\"3 macrotend\u00eancias que devem impactar estrat\u00e9gias das marcas em 2021\u00a0 - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/3-macrotendencias-que-devem-impactar-estrategias-das-marcas-em-2021\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/3-macrotendencias-que-devem-impactar-estrategias-das-marcas-em-2021\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/taylor-grote-v3WmYXC4amQ-unsplash-scaled.jpg\",\"datePublished\":\"2021-01-13T10:41:42+00:00\",\"dateModified\":\"2025-01-03T16:32:40+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/3-macrotendencias-que-devem-impactar-estrategias-das-marcas-em-2021\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/3-macrotendencias-que-devem-impactar-estrategias-das-marcas-em-2021\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/3-macrotendencias-que-devem-impactar-estrategias-das-marcas-em-2021\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/taylor-grote-v3WmYXC4amQ-unsplash-scaled.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/taylor-grote-v3WmYXC4amQ-unsplash-scaled.jpg\",\"width\":2560,\"height\":1707},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/3-macrotendencias-que-devem-impactar-estrategias-das-marcas-em-2021\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"3 macrotend\u00eancias que devem impactar estrat\u00e9gias das marcas em 2021\u00a0\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\",\"name\":\"prog12 prog34\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"prog12 prog34\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"3 macrotend\u00eancias que devem impactar estrat\u00e9gias das marcas em 2021\u00a0 - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"3 macrotend\u00eancias que devem impactar estrat\u00e9gias das marcas em 2021\u00a0 - UOL para Marcas","og_description":"O ano virou, mas as perdas e desafios impostos pela […]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/3-macrotendencias-que-devem-impactar-estrategias-das-marcas-em-2021\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2021-01-13T10:41:42+00:00","article_modified_time":"2025-01-03T16:32:40+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1707,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/taylor-grote-v3WmYXC4amQ-unsplash-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"prog12 prog34","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"prog12 prog34","Est. tempo de leitura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/3-macrotendencias-que-devem-impactar-estrategias-das-marcas-em-2021\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/3-macrotendencias-que-devem-impactar-estrategias-das-marcas-em-2021\/","name":"3 macrotend\u00eancias que devem impactar estrat\u00e9gias das marcas em 2021\u00a0 - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/3-macrotendencias-que-devem-impactar-estrategias-das-marcas-em-2021\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/3-macrotendencias-que-devem-impactar-estrategias-das-marcas-em-2021\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/taylor-grote-v3WmYXC4amQ-unsplash-scaled.jpg","datePublished":"2021-01-13T10:41:42+00:00","dateModified":"2025-01-03T16:32:40+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/3-macrotendencias-que-devem-impactar-estrategias-das-marcas-em-2021\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/3-macrotendencias-que-devem-impactar-estrategias-das-marcas-em-2021\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/3-macrotendencias-que-devem-impactar-estrategias-das-marcas-em-2021\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/taylor-grote-v3WmYXC4amQ-unsplash-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/taylor-grote-v3WmYXC4amQ-unsplash-scaled.jpg","width":2560,"height":1707},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/3-macrotendencias-que-devem-impactar-estrategias-das-marcas-em-2021\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"3 macrotend\u00eancias que devem impactar estrat\u00e9gias das marcas em 2021\u00a0"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f","name":"prog12 prog34","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","caption":"prog12 prog34"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8741","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8741"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8741\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8743,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8741\/revisions\/8743"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8742"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8741"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8741"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8741"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}