{"id":8807,"date":"2021-01-27T12:45:22","date_gmt":"2021-01-27T15:45:22","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=8807"},"modified":"2025-01-03T13:32:40","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:40","slug":"carol-rosa-da-isobar-comunicacao-e-conversa-e-ninguem-quer-ser-interrompido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/carol-rosa-da-isobar-comunicacao-e-conversa-e-ninguem-quer-ser-interrompido\/","title":{"rendered":"Carol Rosa, da Isobar: Comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 conversa, e ningu\u00e9m quer ser interrompido"},"content":{"rendered":"<p>As possibilidades de encontro de marcas com seus p\u00fablicos est\u00e3o ampliadas em m\u00faltiplos contextos nas jornadas de consumo, mas isso n\u00e3o deve ser pretexto para a invas\u00e3o da propaganda. <strong>Marcas devem aprender a conversar. Essa \u00e9 a vis\u00e3o de Carol Rosa, que assumiu h\u00e1 tr\u00eas meses a cadeira de head de contexto e fala da Isobar, deixando o posto diretora de cria\u00e7\u00e3o na VMLY&amp;R<\/strong>. O nome do cargo, segundo a ag\u00eancia, seria uma evolu\u00e7\u00e3o na forma de pensar comunica\u00e7\u00e3o dentro de um novo modelo de equipe de cria\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A proposta, segundo a Isobar, \u00e9 estruturar a \u00e1rea de cria\u00e7\u00e3o alinhada \u00e0 diversidade, com \u201ccorpos e viv\u00eancias\u201d que representam a sociedade em termos de etnia, g\u00eanero, classe social, orienta\u00e7\u00e3o sexual. <strong>A<\/strong> <strong>equipe de cria\u00e7\u00e3o rec\u00e9m-criada nesse modelo conta ainda com <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/networking\/vinicius-chagas-da-ogilvy-social-ganha-mais-relevancia-e-cria-estetica-da-quarentena\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Vin\u00edcius Chagas (ex-Ogilvy)<\/a>, como head de conversas, e Fernanda Ferr\u00e3o (ex-CuboCC), na arquitetura de ideias e conex\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n<p>Apenas compreendendo como a sociedade funciona, \u00e9 poss\u00edvel <strong>entrar na conversa de fato, sem ser inconveniente, sem interromper ou empurrar uma mensagem que seria pouco absorvida<\/strong>, segundo Carol. \u201cHoje a comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 mais aquela coisa de m\u00eddia e plano de veicula\u00e7\u00e3o. Hoje a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 conversa. Poucas ag\u00eancias hoje trabalham com a ideia de que comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 conversa, que ningu\u00e9m quer ser interrompido. Se estou consumindo um v\u00eddeo, um material de entretenimento ou informa\u00e7\u00e3o, n\u00e3o quero ser interrompido com propaganda. Ent\u00e3o, como ser uma marca que se comunica sem violar o meu espa\u00e7o e o meu tempo?\u201d<\/p>\n<p>Mas o que seria, na pr\u00e1tica, se orientar por contexto e fala? \u201c\u00c9 uma evolu\u00e7\u00e3o real da \u00e1rea de reda\u00e7\u00e3o. <strong>Tudo o que \u00e9 texto ganha nova signific\u00e2ncia, n\u00e3o s\u00f3 o texto escrito, mas o que se est\u00e1 falando, com que tom de voz a marca fala, que linguagem usa, quem pode falar pela marca, como cria sua persona para se comunicar<\/strong>. A voz da marca tem toda uma estrat\u00e9gia por tr\u00e1s\u201d, explica a executiva.<\/p>\n<p>Entrar na conversa passa tamb\u00e9m por conhecer bem os interlocutores. \u201c<strong>E a partir do momento que decido entrar na <\/strong><strong>conversa,<\/strong><strong> a linguagem tem que ser outra, tenho que entender como se porta o p\u00fablico, quem est\u00e1 conversando<\/strong>. Ent\u00e3o eu tenho de pensar em estrat\u00e9gia, o texto \u00e9 s\u00f3 um pedacinho.\u201d<\/p>\n<p>Pensar a comunica\u00e7\u00e3o como conversa, segundo Carol, amplia a vis\u00e3o do que \u00e9 contexto. \u201c<strong>Contexto \u00e9 a vida das pessoas. As pessoas est\u00e3o vivendo. A pessoa est\u00e1 assistindo TV, lavando prato, falando com a m\u00e3e<\/strong>. Ou est\u00e1 viajando enquanto ouve um podcast e conversa com outra pessoa. E por a\u00ed vai. Contextos s\u00e3o todos os ambientes em que as pessoas interagem, vivem, consomem. A gente est\u00e1 consumindo comunica\u00e7\u00e3o o tempo todo.\u201d<\/p>\n<p>Esse modo de estruturar a comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m aproxima as \u00e1reas de cria\u00e7\u00e3o e m\u00eddia, segundo Carol. \u201cOs m\u00eddias s\u00e3o meus melhores amigos. A gente basicamente \u00e9 grudado, senta junto e faz tudo junto, porque s\u00e3o essas pessoas que v\u00e3o viabilizar o que eu fa\u00e7o. N\u00e3o adianta eles passarem o formato e eu criar uma comunica\u00e7\u00e3o que n\u00e3o se adequa a esse formato. E <strong>n\u00e3o adianta eu elaborar uma comunica\u00e7\u00e3o que vai para uma m\u00eddia que n\u00e3o se adequa<\/strong>. A gente tem que entender qual \u00e9 o objetivo. Entreter? Informar? E ent\u00e3o pensar juntos o formato ideal para ter alcance.\u201d<\/p>\n<p>Mesmo com pouco tempo de trabalho nesse formato, os resultados da equipe j\u00e1 aparecem. \u201cT\u00e1 funcionando. A gente conseguiu ter resultados apresentados para clientes que foram altamente elogiados. Porque com essa vis\u00e3o surgem ideias diferentes mesmo. <strong>A gente alcan\u00e7a desde o cara que est\u00e1 jogando um jogo, e fala com ele l\u00e1 dentro, at\u00e9 um filme de 30 segundos<\/strong>. Tudo dentro da mesma narrativa.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As possibilidades de encontro de marcas com seus p\u00fablicos est\u00e3o [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":8808,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[82,164],"class_list":["post-8807","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-diversidade","tag-social-media"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Carol Rosa, da Isobar: Comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 conversa, e ningu\u00e9m quer ser interrompido - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Carol Rosa, da Isobar: Comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 conversa, e ningu\u00e9m quer ser interrompido - 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