{"id":8815,"date":"2021-02-03T12:16:49","date_gmt":"2021-02-03T15:16:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=8815"},"modified":"2021-02-10T12:49:05","modified_gmt":"2021-02-10T15:49:05","slug":"fim-iminente-da-era-dos-cookies-impulsiona-evolucao-de-pesquisas-de-brand-lift","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/fim-iminente-da-era-dos-cookies-impulsiona-evolucao-de-pesquisas-de-brand-lift\/","title":{"rendered":"Fim iminente da Era dos Cookies impulsiona evolu\u00e7\u00e3o de pesquisas de brand lift"},"content":{"rendered":"<p>Um ano depois do an\u00fancio de que o Google deixar\u00e1 de dar suporte a cookies de terceiros pelo Chrome, o mercado de publicidade digital ainda n\u00e3o apresentou uma solu\u00e7\u00e3o que cubra as lacunas que a ferramenta para rastrear comportamentos de navega\u00e7\u00e3o vai deixar. A transi\u00e7\u00e3o deve ocorrer at\u00e9 2022. No que toca as medi\u00e7\u00f5es de efici\u00eancia de campanha, <strong>pesquisas de brand lift veem sua relev\u00e2ncia crescer nesse cen\u00e1rio e ganham impulso para evoluir<\/strong>. A metodologia j\u00e1 consolidada, que mensura o ganho de marca na publicidade digital, vem sendo aprimorada.<\/p>\n<p>Em relat\u00f3rio de tend\u00eancias para 2021, Jane Ostler, global head of media da Kantar, diz que <strong>o fim da medi\u00e7\u00e3o por cookies ser\u00e1 um dos grandes desafios do ano<\/strong>. E aponta para onde a empresa global de pesquisas est\u00e1 investindo, em parceria com publishers, com um projeto chamado \u201cMoonshot\u201d. \u201c\u00c9 a nova iniciativa global de integra\u00e7\u00f5es diretas da Kantar, potencializando nossa oferta de efici\u00eancia de campanha digital Brand Lift Insights\u201d, afirma no report \u201cTend\u00eancias e Previs\u00f5es de M\u00eddia 2021\u201d, da Kantar.<\/p>\n<p>O trabalho \u00e9 feito em colabora\u00e7\u00e3o com publishers globais. \u201c<strong>Nosso objetivo \u00e9 obter integra\u00e7\u00f5es diretas com mais de 250 plataformas de m\u00eddia digital em todo o mundo at\u00e9 o final de 2021<\/strong>\u201d, diz. A executiva explica que a solu\u00e7\u00e3o pode integrar a exposi\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios a pain\u00e9is de pesquisa, em conformidade com normas de privacidade. \u201cE nossa modelagem anal\u00edtica totalmente validada permitir\u00e1 a vis\u00e3o mais completa poss\u00edvel da efici\u00eancia de campanhas.\u201d<\/p>\n<p><strong>A Kantar \u00e9 parceira do UOL em pesquisas de Brand Lift<\/strong>, que medem o ganho de marca na percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico ap\u00f3s a exposi\u00e7\u00e3o a grandes campanhas de m\u00eddia digital. A metodologia consiste em separar, por meio de algoritmos, dois grupos de internautas. Um \u00e9 exposto \u00e0 campanha e o outro, de controle, n\u00e3o tem acesso \u00e0 publicidade. Ambos respondem a um mesmo question\u00e1rio online. E os resultados s\u00e3o comparadas. A partir da\u00ed \u00e9 poss\u00edvel extrair m\u00e9tricas como lembran\u00e7a, prefer\u00eancia, associa\u00e7\u00e3o de mensagem, favorabilidade, inten\u00e7\u00e3o de compra.<\/p>\n<h3>Prepara\u00e7\u00e3o para o mundo sem cookies<\/h3>\n<p>O relat\u00f3rio de tend\u00eancias da Kantar traz dados sobre a expectativa do mercado em rela\u00e7\u00e3o ao impacto futuro de um mundo sem cookies. Pesquisa realizada pela empresa mostra que publishers est\u00e3o mais preocupados (64%), seguidos de profissionais de marketing (48%). <strong>No entanto, apenas 40% dos respondentes afirmam que suas empresas est\u00e3o se preparando para isso<\/strong>.<\/p>\n<p>Essa falta de preparo deve se refletir num <strong>momento de transi\u00e7\u00e3o cheio de pontos-cegos<\/strong>. \u201cEmbora 2021 seja o ano em que se prev\u00ea que os investimentos em m\u00eddias digitais se tornem protagonistas globalmente, o mundo dos an\u00fancios digitais ficar\u00e1 mais dif\u00edcil de ser segmentado e mensurado\u201d, afirma Jane.<\/p>\n<p><strong>A tend\u00eancia para o futuro, ent\u00e3o, ser\u00e1 combinar m\u00e9tricas, com o brand lift dando suporte \u00e0s estrat\u00e9gias<\/strong>. \u201cEste ano, prevemos uma mudan\u00e7a para um novo mundo h\u00edbrido de medi\u00e7\u00e3o de efetividade de publicidade; caso contr\u00e1rio, os anunciantes ter\u00e3o apenas uma vis\u00e3o parcial de suas campanhas. Integra\u00e7\u00f5es diretas com propriet\u00e1rios de m\u00eddia (publishers) podem ser combinadas com dados de painelistas, consentidos de forma an\u00f4nima, e em conformidade com padr\u00f5es que garantam a privacidade.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um ano depois do an\u00fancio de que o Google deixar\u00e1 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":8823,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[54],"class_list":["post-8815","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-brand-lift"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Fim iminente da Era dos Cookies impulsiona evolu\u00e7\u00e3o de pesquisas de brand lift - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Fim iminente da Era dos Cookies impulsiona evolu\u00e7\u00e3o de pesquisas de brand lift - 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