{"id":8818,"date":"2021-02-03T12:33:52","date_gmt":"2021-02-03T15:33:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=8818"},"modified":"2025-01-03T13:32:40","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:40","slug":"podcasts-em-2021-publicidade-conteudo-e-inteligencia-de-dados-tendem-a-avancar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/podcasts-em-2021-publicidade-conteudo-e-inteligencia-de-dados-tendem-a-avancar\/","title":{"rendered":"Podcasts em 2021: publicidade, conte\u00fado e intelig\u00eancia de dados tendem a avan\u00e7ar"},"content":{"rendered":"<p>O movimento das big techs em torno do \u00e1udio digital n\u00e3o deixa d\u00favidas: o streaming de voz ser\u00e1 um grande neg\u00f3cio em 2021. E os <strong>podcasts puxam essa tend\u00eancia, atraindo cada vez mais investimentos em produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e an\u00fancios<\/strong>, enquanto Spotify, Apple, Amazon e Google aprimoram suas plataformas para captar dados e mensurar resultados do \u00e1udio digital de forma mais precisa, numa verdadeira corrida para extrair ouro dessa mina ainda pouco explorada.<\/p>\n<h4>Veja 3 tend\u00eancias do mercado de podcasts para 2021:<\/h4>\n<h3>1. Avan\u00e7o da publicidade<\/h3>\n<p>Segundo previs\u00e3o do eMarketer para 2021, pela primeira vez o investimento em publicidade em podcast deve ultrapassar a marca de US$ 1 bilh\u00e3o no mercado norte-americano. A proje\u00e7\u00e3o \u00e9 que um em cada cinco d\u00f3lares dos an\u00fancios de r\u00e1dio digital ser\u00e3o destinados ao o formato. <strong>Na pesquisa realizada com profissionais de marketing, 38% responderam que planejam aumentar os gastos com podcast em 2021<\/strong>.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/LXdTYqEEYgI\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><br \/>\n\u00c9 um movimento que j\u00e1 vem sendo observado tamb\u00e9m no Brasil, com marcas <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/brainstorm\/heineken-pao-de-acucar-e-renner-lancam-podcasts-para-reforcar-valores-de-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">produzindo seus pr\u00f3prios conte\u00fados<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/branding\/deu-tilt-podcast-e-exemplo-de-como-formato-se-une-a-multiplas-estrategias-de-midia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">patrocinando novas temporadas de programas consolidados<\/a>, ou mesmo entrando na cocria\u00e7\u00e3o de programas junto com publishers. \u00c9 o <strong>caso do <\/strong><a href=\"https:\/\/www.uol.com.br\/vivabem\/conteudo-de-marca\/2020\/12\/22\/saude-e-basica-1-coronavirus.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>podcast &#8220;Sa\u00fade \u00e9 B\u00e1sica&#8221;, com o jornalista Fernando Rocha<\/strong><\/a><strong>, uma cocria\u00e7\u00e3o entre UOL Content_Lab e Unimed, com distribui\u00e7\u00e3o pelo vertical VivaBem e principais plataformas de podcasts<\/strong>.<\/p>\n<h3>2. Conte\u00fado plural e ascens\u00e3o da fic\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>\u00c0 medida que os investimentos em conte\u00fado chegam, com grandes publishers apostando no formato,\u00a0<strong>os podcasts tendem a profissionalizar a produ\u00e7\u00e3o e ampliar o card\u00e1pio de estilos<\/strong>. A pluralidade de temas e vozes avan\u00e7a junto.\u00a0Somente no UOL, por exemplo,\u00a0estrearam nos \u00faltimos meses os podcasts\u00a0<a href=\"https:\/\/economia.uol.com.br\/noticias\/redacao\/2021\/01\/09\/estreia-de-ser-sonoro-podcast-explica-relacao-entre-homens-sons-e-musica.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Ser Sonoro<\/a>\u00a0(sobre a rela\u00e7\u00e3o entre seres humanos e a m\u00fasica,\u00a0<a href=\"https:\/\/tab.uol.com.br\/podcast\/caoscast\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">CaosCast<\/a>\u00a0(comportamento e tend\u00eancias) e\u00a0<a href=\"https:\/\/www.uol.com.br\/ecoa\/podcast\/papo-preto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Papo Preto<\/a>\u00a0(quest\u00f5es da negritude),\u00a0<a href=\"https:\/\/www.uol.com.br\/ecoa\/podcast\/conversa-de-portao\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Conversa de Port\u00e3o<\/a>\u00a0(mulheres falam de g\u00eanero, ra\u00e7a, classe e territ\u00f3rio). Eles se somam a\u00a0programas j\u00e1 consolidados como <a href=\"https:\/\/economia.uol.com.br\/podcast\/midia-e-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">M\u00eddia e Marketing<\/a>\u00a0e <a href=\"https:\/\/nam02.safelinks.protection.outlook.com\/?url=https%3A%2F%2Feconomia.uol.com.br%2Fpodcast%2Fuol-lideres&amp;data=04%7C01%7Crafrancisco%40uolinc.com%7C9b51aca488f340c0bdbd08d8c8536bdd%7C7575b092fc5f4f6cb7a59e9ef7aca80d%7C1%7C0%7C637479607923615826%7CUnknown%7CTWFpbGZsb3d8eyJWIjoiMC4wLjAwMDAiLCJQIjoiV2luMzIiLCJBTiI6Ik1haWwiLCJXVCI6Mn0%3D%7C1000&amp;sdata=Gcpe23EGjpNhLTaeGVSZ%2BKNmnwTqreywGtpBQDfVd00%3D&amp;reserved=0\"> UOL L\u00edderes<\/a>, entre outros.<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed-podcast\/episode\/5Zn9FlyVLlTcNcQDi0hXSl\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>Outro campo que deve ascender em 2021 \u00e9 o da fic\u00e7\u00e3o, segundo Steve Raizes, vice-presidente s\u00eanior de podcasts da ViacomCBS. \u201c\u00c9 um momento fascinante para o podcasting. <strong>Acho que a fic\u00e7\u00e3o \u00e9 uma \u00e1rea muito interessante, onde as pessoas ver\u00e3o muito crescimento este ano<\/strong>. Al\u00e9m disso, vejo diversas vozes evoluindo conforme o envolvimento do p\u00fablico aumenta em todos os g\u00eaneros\u201d, <a href=\"https:\/\/www.thedrum.com\/profile\/megaphone-fm\/news\/a-new-year-with-new-opportunities-in-the-podcasting-industry-with-megaphone-partner-viacomcbs\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">disse em entrevista<\/a>, apontando que a companhia vem investindo no formato narrativo.<\/p>\n<h3>3. Dados e experi\u00eancia do ouvinte (LX)<\/h3>\n<p>O investimento das big techs para capturar e analisar dados do \u00e1udio digital deve, al\u00e9m de atender a uma necessidade do mercado de mensurar resultados, ajudar na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, de forma orientada pela experi\u00eancia do ouvinte (listener experience, ou LX). Na ind\u00fastria de podcast, <strong>o marketing orientado por dados deve come\u00e7ar a trilhar seu caminho do ouro em 2021, com produtores de podcast aproveitando insights de dados <\/strong>para compreender melhor seus ouvintes.<\/p>\n<p>Essa tend\u00eancia deve impactar na qualidade do conte\u00fado \u00e0 medida que os criadores compreendem, por exemplo, o que leva as pessoas a escutarem um programa at\u00e9 o fim e <strong>como esses usu\u00e1rios se engajam com outros conte\u00fados digitais e marcas<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O movimento das big techs em torno do \u00e1udio digital [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":8819,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[142,166],"class_list":["post-8818","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-podcasts","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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