{"id":8828,"date":"2021-02-10T12:33:31","date_gmt":"2021-02-10T15:33:31","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=8828"},"modified":"2025-01-03T13:32:40","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:40","slug":"pesquisa-mapeia-poder-dos-reality-shows-na-relacao-com-publico-e-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/pesquisa-mapeia-poder-dos-reality-shows-na-relacao-com-publico-e-marcas\/","title":{"rendered":"Pesquisa mapeia poder dos reality shows na rela\u00e7\u00e3o com p\u00fablico e marcas"},"content":{"rendered":"

A cada nova temporada, Big Brother Brasil e outros realities n\u00e3o deixam sombra de d\u00favida: s\u00e3o programas com um poder de canh\u00e3o para pautar debates, gerar narrativas, mobilizar afetos e engajamento. Pesquisa \u201cReality Shows Brasil\u201d, da Mind Miners, tra\u00e7a um perfil de quem assiste a essas produ\u00e7\u00f5es no pa\u00eds e constata: poucos escapam de seu alcance<\/strong>.<\/p>\n

Entre os respondentes do levantamento, 90% disseram saber o que \u00e9 um reality show;\u00a0 e 89% declararam que assistem. Destes, 25% relataram ver com frequ\u00eancia<\/strong>. A pesquisa ouviu 1 mil pessoas acima de 18 anos, das classes sociais ABCDE em todas as regi\u00f5es do pa\u00eds. Os question\u00e1rios foram aplicados online.<\/p>\n

Os temas preferidos da audi\u00eancia s\u00e3o gastronomia (para 50% dos respondentes), conviv\u00eancia e vida cotidiana (49%) e m\u00fasica (31%). Essas narrativas est\u00e3o presentes em programas tanto de emissoras abertas, quanto de canais fechados e plataformas de streaming<\/strong>.<\/p>\n

Os programas mais amados tamb\u00e9m s\u00e3o os mais odiados<\/a>: BBB e A Fazenda est\u00e3o nessa posi\u00e7\u00e3o, segundo a pesquisa. Mas isso parece n\u00e3o afetar seu impacto, pelo contr\u00e1rio. Sobre o poder de influ\u00eancia que os realities exercem sobre a opini\u00e3o p\u00fablica, a audi\u00eancia \u00e9 assumida: 50% dos respondentes concordam que os programas influenciam a opini\u00e3o p\u00fablica e 70% concordam que eles contribuem para maior aliena\u00e7\u00e3o dos espectadores<\/strong>.<\/p>\n

Mas a consci\u00eancia da pr\u00f3pria aliena\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 algo necessariamente contradit\u00f3rio, analisa Nathalie Hornhardt, radialista, professora e pesquisadora sobre o tema. \u201cO ser humano precisa em certa medida da aliena\u00e7\u00e3o diante do entretenimento, aquela coisa de sentar no sof\u00e1 e ser absorvido<\/strong>\u201d, disse durante webinar sobre a pesquisa. \u201cMe alieno, mas ao mesmo tempo participo das discuss\u00f5es que acontecem l\u00e1. Me alieno, mas me influencio.\u201d<\/p>\n

A pesquisa buscou tamb\u00e9m mapear o impacto dos realities para a publicidade. E identificou que grandes parcelas da audi\u00eancia absorvem a mensagem, mostrando abertura para a comunica\u00e7\u00e3o de marcas. Entre os respondentes, 33% disseram que se interessam por marcas patrocinadoras<\/strong>.<\/p>\n

Para 32%, o interesse por produtos que aparecem em realities aumenta. Uma parcela de 42% j\u00e1 conheceu marcas ou produtos por meio de um reality<\/strong>; 28% j\u00e1 foram pesquisar por marcas que viram nos programas e 15% j\u00e1 compraram produtos usados nos shows. As marcas top of mind dentro da amostra s\u00e3o Fiat e Americanas.<\/p>\n

Entre as categorias de produtos consumidos ap\u00f3s a exposi\u00e7\u00e3o num reality, os respondentes declararam que compraram alimentos (53%), itens de beleza (42%), cuidados pessoais (34%) e bebidas (34%)<\/strong>. Quanto \u00e0 rejei\u00e7\u00e3o, 51% discordam que j\u00e1 deixaram de comprar produtos ou marcas por patrocinar um reality e 38% s\u00e3o indiferentes.<\/p>\n

A pesquisa mostra ainda que a audi\u00eancia de um reality show n\u00e3o se prende ao canal de transmiss\u00e3o: 82% realizam outras atividades enquanto assistem a um reality<\/strong>. Destes, 72% dizem que mexem no celular e 31% acompanham nas redes sociais sobre o programa. \u201cN\u00e3o existe mais s\u00f3 o assistir e curtir. Eu, como p\u00fablico, estou participando, sou em alguma medida um promotor do reality, criticando, falando dos participantes\u201d, afirma Danielle Almeida, head de marketing da Mind Miners.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, 25% dizem acompanhar as novidades por sites todos os dias<\/strong>. Os mais acessados s\u00e3o Gshow (51%), UOL (49%), R7 (41%) e Hugo Gloss, que \u00e9 parceiro do UOL (29%). \u201cO UOL tem a vantagem de poder cobrir todos os realities. O resto n\u00e3o pode, por estar ligado \u00e0 emissora”, afirma Leandro Carneiro, editor de Splash, vertical de entretenimento do UOL.\u00a0“Nunca a gente investiu tanto em equipe como este ano. S\u00e3o 13 pessoas dedicadas s\u00f3 ao BBB nesses 100 dias. A gente tenta acompanhar al\u00e9m do programa.\u201d<\/p>\n

A resposta da audi\u00eancia \u00e9 imediata. \u201cA gente sabe que qualquer coisa que se coloca no ar, na hora, dispara<\/strong>. E a gente percebe que essa audi\u00eancia n\u00e3o est\u00e1 s\u00f3 no UOL, ela procura a not\u00edcia, sobre o que cada participante fez, qual \u00e9 a pol\u00eamica. E a pessoa encontra, porque a gente acaba entregando. Temos seis parceiros que cobrem o BBB, o Hugo Gloss incluso. Para a gente \u00e9 uma aventura\u201d, diz Leandro.<\/p>\n