{"id":8831,"date":"2021-02-10T12:47:12","date_gmt":"2021-02-10T15:47:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=8831"},"modified":"2025-01-03T13:32:37","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:37","slug":"gamers-serao-mais-de-um-terco-da-populacao-em-2021-e-marcas-ainda-nao-os-conhecem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/gamers-serao-mais-de-um-terco-da-populacao-em-2021-e-marcas-ainda-nao-os-conhecem\/","title":{"rendered":"Gamers ser\u00e3o mais de um ter\u00e7o da popula\u00e7\u00e3o em 2021, e marcas ainda n\u00e3o os conhecem"},"content":{"rendered":"<p>O n\u00famero de f\u00e3s de jogos eletr\u00f4nicos deve superar um ter\u00e7o da popula\u00e7\u00e3o mundial, chegando a 2,8 bilh\u00f5es de pessoas, aponta o report \u201cPredictions 2021\u201d, da Activision Blizzard, uma das maiores desenvolvedoras de games do mundo. <strong>Marcas que aprenderem a se comunicar com esses jogadores estar\u00e3o preparadas para conversar com o consumidor das pr\u00f3ximas gera\u00e7\u00f5es<\/strong>. Mas eles s\u00e3o ainda muito pouco conhecidos.<\/p>\n<p>Com esse volume de adeptos no globo, certamente, os jogadores n\u00e3o podem mais ser mais considerados nicho. <strong>\u00c9 um grupo que deve gerar mais de US$ 189,3 bilh\u00f5es em receita ao longo deste ano, segundo a proje\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<p>Mas esses gamers n\u00e3o s\u00e3o como as marcas pensam, afirma Jonathan Stringfield, VP, marketing empresarial global, medi\u00e7\u00e3o e insights, da Activision Blizzard Media, em webinar sobre o tema. Segundo ele, esse grupo de consumidores permanece incompreendido porque se trata de <strong>um p\u00fablico t\u00e3o diverso e complexo quanto os milhares de jogos que apreciam<\/strong>. Especializado no tema, <a href=\"https:\/\/www.uol.com.br\/start\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">o vertical Start, do UOL<\/a>, se dedica a mostrar essa ampla variedade, <a href=\"https:\/\/www.uol.com.br\/start\/especiais\/conteudo-de-marca\/riot-games-especial-valorant.htm#cover\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">o que vem abrindo oportunidades para marcas.<\/a><\/p>\n<p>Para entender os f\u00e3s de jogos e alcan\u00e7\u00e1-los, <strong>marcas precisar\u00e3o ir al\u00e9m dos estere\u00f3tipos para se conectar autenticamente e \u201cdesbloquear o verdadeiro valor do universo dos jogos\u201d<\/strong>, diz. \u201cPara fazer isso ser\u00e1 necess\u00e1rio um entendimento mais sofisticado de quem joga.\u201d<\/p>\n<p>Por isso, o estudo da Activision Blizzard Media entrevistou 21 mil jogadores pelo mundo para tentar tra\u00e7ar uma vis\u00e3o mais ampla. O levantamento revelou uma <strong>divis\u00e3o clara entre os que se identificam como gamers e os que n\u00e3o se veem como tal, mas jogam ativamente<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201c\u00c9 o mesmo que falar de pessoas que gostam de filmes, mas n\u00e3o se consideram cin\u00e9filas. Essa regra geral se aplica aos jogos. E <strong>vemos que alguns dos r\u00f3tulos que antes associamos aos games j\u00e1 se tornaram problem\u00e1ticos, o que significa que nosso pensamento precisa mudar<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>A pesquisa revelou que h\u00e1 pelo menos seis tipos de jogadores distintos, sendo que menos da metade se identifica como \u201cgamer\u201d e apenas uma pequena minoria se encaixa de fato no estere\u00f3tipo. \u201c<strong>Se pensarmos apenas atrav\u00e9s das lentes do \u201cgamer\u201d, j\u00e1 estaremos potencialmente perdendo metade dos indiv\u00edduos no ecossistema de jogos<\/strong>\u201d, disse o executivo.<\/p>\n<p>Ao segmentar esses consumidores, a Activision Blizzard Media nomeou seis personas. Tr\u00eas delas se enquadram na defini\u00e7\u00e3o de um gamer cl\u00e1ssico: Lifestylists (10,9%), Player Ones (24,8%) e Next Levelers (4%). Mas os outros tr\u00eas grandes grupos est\u00e3o fora do padr\u00e3o de jogador cl\u00e1ssico, formando uma maioria: Super swipers (32%), The Dabblers (18,8%) e Denialists (9,9%).<\/p>\n<p>Olhando para 2021, a recomenda\u00e7\u00e3o do estudo \u00e9 buscar conhecer esse p\u00fablico, j\u00e1 que os jogadores s\u00e3o multifacetados. Al\u00e9m disso, <strong>olhar o mobile como porta de entrada no universo dos games \u00e9 uma estrat\u00e9gia para que marcas criem a\u00e7\u00f5es para se integrar no ecossistema de jogos<\/strong>. O contexto tamb\u00e9m \u00e9 importante: games oferecem a oportunidade para experimenta\u00e7\u00e3o criativa em plataformas seguras.<\/p>\n<p>\u201cAlgumas das melhores oportunidades est\u00e3o em jogos de alta qualidade o que cria <strong>oportunidades para as marcas se integrarem em uma plataforma de entretenimento imersiva e altamente dimensionada<\/strong>\u201d, disse Stringfield.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O n\u00famero de f\u00e3s de jogos eletr\u00f4nicos deve superar um [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":8832,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[121,196],"class_list":["post-8831","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-esports","tag-start"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Gamers ser\u00e3o mais de um ter\u00e7o da popula\u00e7\u00e3o em 2021, e marcas ainda n\u00e3o os conhecem - 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