{"id":8835,"date":"2021-02-10T15:09:01","date_gmt":"2021-02-10T18:09:01","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=8835"},"modified":"2021-03-30T13:36:04","modified_gmt":"2021-03-30T16:36:04","slug":"bebeto-pirro-do-uol-investir-em-conteudo-de-entretenimento-e-tendencia-em-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/branding\/bebeto-pirro-do-uol-investir-em-conteudo-de-entretenimento-e-tendencia-em-2021\/","title":{"rendered":"Bebeto Pirr\u00f3, do UOL: investir em conte\u00fado de entretenimento \u00e9 tend\u00eancia em 2021"},"content":{"rendered":"

Ap\u00f3s um ano de pandemia, em que o mundo ainda v\u00ea suas possibilidades de divers\u00e3o muito limitadas, o conte\u00fado de entretenimento deve exercer um papel essencial na vida das pessoas<\/strong>. Segundo Bebeto Pirr\u00f3, diretor de publicidade do UOL, essa deve ser a grande t\u00f4nica da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado editorial e de marcas ao longo de 2021.<\/p>\n

\u201cA tend\u00eancia muito forte para 2021 vai ser a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de entretenimento. Porque a gente est\u00e1 ainda muito limitado. A pandemia n\u00e3o acabou. Temos a vacina, isso deve gerar otimismo daqui a uns tr\u00eas meses, mas a abertura ser\u00e1 muito gradual<\/strong>\u201d, afirma o executivo.<\/p>\n

Segundo ele, o mercado publicit\u00e1rio tende a investir no entretenimento nas suas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o, especialmente depois que o varejo digital tem mostrado a efici\u00eancia desse foco. E o UOL, que j\u00e1 vem desde 2020 acompanhando esse movimento, tanto na produ\u00e7\u00e3o editorial quanto em branded content, deve intensificar seus investimentos em conte\u00fados de entretenimento este ano<\/strong>.<\/p>\n

\u201cA gente vai produzir muito programa em v\u00eddeo, remando para o mesmo lado. Teremos\u00a0muitos projetos que est\u00e3o sendo gravados agora. Vamos produzir programas no estilo talks e f\u00f3runs dentro do editorial, nos verticais Universa, Splash e Tilt<\/strong>. Fechamos lives com muitos cantores no formato drive in, isso \u00e9 um caminho sem volta.\u201d<\/p>\n

Em 2020, Bebeto faz um balan\u00e7o, o UOL concluiu seu processo de cria\u00e7\u00e3o de marcas verticais. Desde 2018, foram lan\u00e7ados produtos como Universa, VivaBem, ECOA, Start, Tilt. O \u00faltimo foi Splash, uma editoria de entretenimento multiplataforma, totalmente alinhada com a linguagem e os h\u00e1bitos de consumo de conte\u00fado digital<\/strong>.<\/p>\n

Simultaneamente, o UOL estreou o talk show Otalab, com Otaviano Costa<\/a> comandando sua banda e uma plateia virtual, e o programa gastron\u00f4mico \u201cBrasil com Zeca\u201d<\/a>, de Zeca Camargo. Este ano, Tiago Abravanel est\u00e1 cotado para entrar no time de apresentadores fixos. \u201cA gente j\u00e1 faz muito conte\u00fado de entretenimento, e ano passado viramos uma f\u00e1brica<\/strong>\u201d, diz o executivo.<\/p>\n

Acompanhando o momento do mercado, o UOL intensificou sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de marca, produzindo lives patrocinadas de shows com transmiss\u00e3o multiplataforma, logo que a tend\u00eancia despontou. \u201cNo in\u00edcio da pandemia, sentimos que mercado deu uma retra\u00edda e rapidamente entendemos que a alternativa era as lives. J\u00e1 no fim de mar\u00e7o fizemos tr\u00eas<\/strong>. Trabalhamos em modelo de parceria, de forma que algumas aconteceram na TV, outras na internet. J\u00e1 outras viabilizamos com nosso trabalho de publicidade.\u201d<\/p>\n

Mesmo com as restri\u00e7\u00f5es, o alto n\u00edvel de produ\u00e7\u00e3o se mant\u00e9m. \u201cA gente descobriu que d\u00e1 para fazer programas de qualidade, que n\u00e3o precisam ser aquela live tosqueira que v\u00edamos por a\u00ed no in\u00edcio da pandemia. A gente consegue fazer de forma segura, dentro de um ambiente controlado. Para fazer entretenimento bom, n\u00e3o precisa ter um audit\u00f3rio, at\u00e9 porque a gente consegue levar para milhares de pessoas<\/strong>.\u201d<\/p>\n

Em um ano em que o mundo se voltou para o digital, o UOL viu sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de marca ganhar cada vez mais robustez<\/strong>. \u201cApenas conte\u00fado de marca, a gente realizou mais de um projeto um por dia. Foram mais de 400 em 2020. A nossa produ\u00e7\u00e3o de branded content ficou muito forte\u201d, diz Bebeto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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