{"id":8841,"date":"2021-02-17T17:56:40","date_gmt":"2021-02-17T20:56:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=8841"},"modified":"2025-01-03T13:32:37","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:37","slug":"brand-suitability-anuncio-em-ma-noticia-nao-afeta-imagem-de-marcas-diz-estudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/brand-suitability-anuncio-em-ma-noticia-nao-afeta-imagem-de-marcas-diz-estudo\/","title":{"rendered":"Brand suitability: an\u00fancio em &#8216;m\u00e1 not\u00edcia&#8217; n\u00e3o afeta imagem de marcas, diz estudo"},"content":{"rendered":"<p>Ap\u00f3s um ano de not\u00edcias pesadas sobre a pandemia e o ambiente pol\u00edtico no Brasil e no mundo, que geraram intensas emo\u00e7\u00f5es, o mercado publicit\u00e1rio se pergunta sobre o impacto de estar ao lado desse tipo de informa\u00e7\u00e3o. <a href=\"https:\/\/www.reachsolutions.co.uk\/insights\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Estudo da Reach Solutions<\/a>, empresa brit\u00e2nica de pesquisa do grupo detentor do \u201cDaily Mirror\u201d, fez um experimento mostrando que <strong>a confiabilidade do ve\u00edculo transfere uma imagem positiva \u00e0s marcas, independentemente do teor das not\u00edcias<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>O que faz de fato diferen\u00e7a para essa percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico \u00e9 a qualidade da plataforma informativa<\/strong>, contando muito se o ambiente \u00e9 livre de fake news e conte\u00fados de \u00f3dio. No estudo \u201cIn safe Hands\u201d (Em boas m\u00e3os), entre o p\u00fablico brit\u00e2nico, 87% dos respondentes acham que marcas devem se preocupar com o lugar onde os an\u00fancios aparecem. E 83% esperam que marcas anunciem em sites de qualidade.<\/p>\n<p>As pessoas ouvidas no estudo entendem que marcas que anunciam em sites de ve\u00edculos premium de not\u00edcias s\u00e3o percebidas como s\u00e9rias (para 50%), confi\u00e1veis (47%) e de alta qualidade (44%). Enquanto esses mesmos quesitos caem para 19%, 21% e 22% nas redes sociais, respectivamente.<\/p>\n<p>Em 2020, o interesse por not\u00edcias cresceu significativamente. No Brasil, dados de audi\u00eancia do UOL mostram aumento expressivo, tanto no n\u00famero de p\u00e1ginas vistas. Foram <strong>2,6 bilh\u00f5es de p\u00e1ginas <\/strong>em 2020, uma alta de 44% em rela\u00e7\u00e3o a 2019, quando foram acessadas 1,8 bilh\u00e3o de p\u00e1ginas.<\/p>\n<h3>Brand lift \u00e9 o mesmo em not\u00edcias leves e pesadas<\/h3>\n<p>Para testar <strong>o impacto do teor da not\u00edcia sobre a percep\u00e7\u00e3o da publicidade associada<\/strong>, a pesquisa realizou um estudo de brand lift de marcas anunciantes diversas em dois grandes grupos (controle e exposi\u00e7\u00e3o). Dentro de cada um, foi feita uma subdivis\u00e3o entre pessoas que eram expostas a not\u00edcias de diferentes gravidades: baixa intensidade (sobre um reality show de dan\u00e7a), m\u00e9dia intensidade (racismo no futebol) e alta intensidade (ataque terrorista).<\/p>\n<p><strong>Em todas as m\u00e9tricas houve lift na m\u00e9dia geral<\/strong>: lembran\u00e7a espont\u00e2nea do an\u00fancio (+32%), lembran\u00e7a espont\u00e2nea da marca (+13%), considera\u00e7\u00e3o (+12%) e recomenda\u00e7\u00e3o (+6%). Se olhado por grupo de not\u00edcias, n\u00e3o houve mudan\u00e7a na percep\u00e7\u00e3o. A r\u00e9gua de considera\u00e7\u00e3o ficou est\u00e1vel nos tr\u00eas n\u00edveis de intensidade de not\u00edcias, sendo 72% para baixa de intensidade, 72% para m\u00e9dia e 73% para alta. A mesma estabilidade foi verificada na m\u00e9trica de recomenda\u00e7\u00e3o da marca, que obteve os \u00edndices 73%, 72% e 72% respectivamente.<\/p>\n<p>Com esses dados, os pesquisadores conclu\u00edram que, <strong>enquanto marcas devem permanecer atentas ao brand safety, cuidando para que seus an\u00fancios n\u00e3o veiculem em conte\u00fados duvidosos, o conceito de brand suitability em not\u00edcias graves n\u00e3o surte efeito para os respondentes<\/strong>. \u201cQuando expostos em um ve\u00edculo de not\u00edcias confi\u00e1vel, a intensidade da gravidade da informa\u00e7\u00e3o n\u00e3o afeta na percep\u00e7\u00e3o da marca\u201d, diz o documento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ap\u00f3s um ano de not\u00edcias pesadas sobre a pandemia e [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":8842,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[41,44,95],"class_list":["post-8841","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-brand-safety","tag-conteudo","tag-digital"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Brand suitability: an\u00fancio em &#039;m\u00e1 not\u00edcia&#039; 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