{"id":8881,"date":"2021-03-03T11:05:36","date_gmt":"2021-03-03T14:05:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=8881"},"modified":"2021-03-10T11:22:25","modified_gmt":"2021-03-10T14:22:25","slug":"alexandre-vilela-da-betc-havas-ideias-grandiosas-se-mantem-vivas-no-pos-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/alexandre-vilela-da-betc-havas-ideias-grandiosas-se-mantem-vivas-no-pos-pandemia\/","title":{"rendered":"Alexandre Vilela, da BETC HAVAS: Ideias grandiosas se mant\u00eam vivas no p\u00f3s-pandemia"},"content":{"rendered":"<p>H\u00e1 um ano sem poder tocar produ\u00e7\u00f5es ambiciosas por conta da pandemia, seja de filmes ou experi\u00eancias presenciais, as \u00e1reas de cria\u00e7\u00e3o das ag\u00eancias de propaganda vivenciaram cortes radicais nos formatos de conte\u00fado que criam para as narrativas de marcas. Mas <strong> as grandes ideias seguem vivas e precisam continuar servindo de guia para a criatividade, segundo Alexandre Vilela, o X\u00e3, vice-presidente de cria\u00e7\u00e3o da BETC HAVAS<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201c\u00c0s vezes a gente precisa \u00e9 da ideia grandiosa mesmo. E o que temos de achar \u00e9 a maneira certa de produzir isso com seguran\u00e7a. Mas o <strong>nosso processo de cria\u00e7\u00e3o \u00e9 o mesmo: empacotar ideias e mensagens para o p\u00fablico final de forma criativa e interessante<\/strong>. E temos de usar os recursos que temos dispon\u00edveis\u201d, afirma o executivo.<\/p>\n<p>Ele relembra que, no in\u00edcio da pandemia, muitos projetos foram para a gaveta. Outros nasceram de forma reinventada. As lives musicais e os talks remotos surgiram, e foram produzidos \u201cat\u00e9 cansar\u201d, diz. \u201cDe cara, tiveram filmes j\u00e1 aprovados que n\u00e3o foram para o ar. Zoom era o que dava. E, <strong>desde o come\u00e7o, precisamos mudar o tom. Campanhas que tinham tom mais alegre e festivo n\u00e3o faziam sentido no momento inicial da pandemia<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Mas, mesmo na fase de produ\u00e7\u00f5es mais enxutas, algo que n\u00e3o recua \u00e9 a relev\u00e2ncia do conte\u00fado audiovisual. \u201cO audiovisual est\u00e1 ficando cada vez mais importante e necess\u00e1rio. As coisas mudaram muito e <strong>o audiovisual tem import\u00e2ncia maior hoje. As grandes produ\u00e7\u00f5es v\u00e3o continuar, s\u00f3 precisamos entender como colocar isso de p\u00e9<\/strong>. Por um tempo n\u00e3o vamos conseguir fazer com uma multid\u00e3o de pessoas. Temos de nos adequar, mas a demanda continua a mesma. E o nosso trabalho conceitualmente n\u00e3o muda.\u201d<\/p>\n<p>Um ano depois do in\u00edcio da pandemia, muito j\u00e1 se aprendeu, afirma X\u00e3. \u201cFomos achando o jeito, com produ\u00e7\u00f5es limitadas\u201d, afirma, para garantir a seguran\u00e7a de todos os envolvidos. <strong>Para a TIM, a HavasPlus acaba de colocar na rua sua primeira campanha do ano<\/strong>. A a\u00e7\u00e3o em 360\u00ba conta com um filme para TV Aberta com a cantora Iza, porta-voz da marca, como protagonista.<\/p>\n<p>\u201cTomamos cuidados al\u00e9m dos exigidos. Todo mundo com m\u00e1scara, todo mundo testado, com distanciamento, em lugares abertos, n\u00famero limitado de pessoas. No set todo, pessoas usando aquelas roupas de apicultor para se proteger. Cliente acompanhando remotamente. Esses s\u00e3o os desafios de agora para as produ\u00e7\u00f5es\u201d, diz.<\/p>\n<p>Ele conta que a chegada de Iza como parceira da marca &#8212; que j\u00e1 vinha sendo negociada antes da pandemia e se firmou no meio do ano passado &#8212; casou com a narrativa constru\u00edda para a TIM ao longo do tempo. \u201cA TIM \u00e9 muito sobre entregar entretenimento, velocidade, gigas para que as pessoas possam ter contato com as coisas bacanas do mundo. E <strong>a gente busca entregar isso tamb\u00e9m na comunica\u00e7\u00e3o, que \u00e9 muito mais sobre entretenimento<\/strong>.\u201d<\/p>\n<p>Para X\u00e3, embora a criatividade esteja muito associada a entreter, <strong>a cria\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 essencial para transmitir prop\u00f3sitos de marca<\/strong>. Para exemplificar isso, ele cita a conquista da conta da Amil pela ag\u00eancia este ano, que j\u00e1 chega com um posicionamento claro: Vacina Sim. O tema foi mote da primeira campanha realizada para a marca nas redes sociais, com a participa\u00e7\u00e3o de influenciadores. \u201cEm meio a um contexto de polariza\u00e7\u00e3o e nega\u00e7\u00e3o, a marca precisa se posicionar, porque acredita na ci\u00eancia e no melhor para o ser humano. E trouxe essa bandeira.\u201d<\/p>\n<p><strong>Quando quest\u00f5es sociais emergem, a criatividade contribui com seu olhar fora da caixa<\/strong>. \u201cA gente responde \u00e0 sociedade, aos anseios, aos valores. Como sociedade, estamos evoluindo, por mais que hoje exista polariza\u00e7\u00e3o, temos um entendimento mais humano, e com isso, deixamos para tr\u00e1s cacoetes que antes a propaganda refletia, como os das campanhas machistas de cerveja\u201d, afirma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>H\u00e1 um ano sem poder tocar produ\u00e7\u00f5es ambiciosas por conta [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":8882,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[199,181],"class_list":["post-8881","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-agencias","tag-criatividade"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Alexandre Vilela, da BETC HAVAS: Ideias grandiosas se mant\u00eam vivas no p\u00f3s-pandemia - 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