{"id":8891,"date":"2021-03-10T09:57:16","date_gmt":"2021-03-10T12:57:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=8891"},"modified":"2025-01-03T13:32:36","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:36","slug":"marketing-digital-e-de-influencia-puxam-ritmo-de-investimentos-em-2021-diz-estudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marketing-digital-e-de-influencia-puxam-ritmo-de-investimentos-em-2021-diz-estudo\/","title":{"rendered":"Marketing digital e de influ\u00eancia puxam ritmo de investimentos em 2021, diz estudo"},"content":{"rendered":"<p>Os investimentos em publicidade digital e marketing de influ\u00eancia devem se acelerar em 2021. <strong>O movimento tende a aprofundar a digitaliza\u00e7\u00e3o das estrat\u00e9gias de m\u00eddia<\/strong>, que deu um salto no ano passado em fun\u00e7\u00e3o da pandemia. A previs\u00e3o consta na segunda onda da pesquisa \u201cImpactos da Covid-19 no Investimento de M\u00eddia do Brasil\u201d, realizada pela Nielsen em parceria com o IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau).<\/p>\n<p>O report, lan\u00e7ado em fevereiro, ouviu no fim do ano passado profissionais da ind\u00fastria publicit\u00e1ria que atuam em anunciantes, ag\u00eancias, ad techs, ve\u00edculos e outros. Entre os respondentes, <strong>45% disseram que devem aumentar o investimento em an\u00fancios digitais em 2021<\/strong>. A taxa representa uma alta de 9 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 primeira onda da pesquisa, lan\u00e7ada em maio de 2020, quando 36% esperavam ampliar os gastos em m\u00eddia digital at\u00e9 o fim daquele ano. Nenhum respondente declarou inten\u00e7\u00e3o de reduzir o investimento.<\/p>\n<p>Outra estrat\u00e9gia que deve se acelerar no ano \u00e9 a de marketing de influ\u00eancia, segundo a pesquisa. <strong>Para 36% dos respondentes, os investimentos devem crescer na modalidade<\/strong>, contra 32% na primeira onda. Nenhum participante declarou inten\u00e7\u00e3o de reduzir o investimento na \u00e1rea.<\/p>\n<p>Os profissionais tamb\u00e9m apontaram os formatos de publicidade que mais devem receber investimentos em seu mix de m\u00eddia, ao longo de 2021. V\u00eddeo digital, search e social media lideram nas inten\u00e7\u00f5es, todos com 27% das men\u00e7\u00f5es. Mas vale tamb\u00e9m destacar dois formatos que aceleraram significativamente na expectativa de destina\u00e7\u00e3o de verba publicit\u00e1ria para o ano.\u00a0<strong>Streaming de \u00e1udio\/podcasts saltou 19 pontos percentuais nas cita\u00e7\u00f5es <\/strong>(de 4% na primeira onda para 23%). <strong>E o native advertising subiu 14 pontos <\/strong> (de 4% para 18%).<\/p>\n<p>Os n\u00fameros gerais do levantamento ainda mostram um aprofundamento da digitaliza\u00e7\u00e3o da publicidade: 50% dos anunciantes acreditam que a import\u00e2ncia da publicidade digital se manter\u00e1 em seus neg\u00f3cios, enquanto <strong>37% dizem que ser\u00e1 muito mais importante ou mais importante do que antes<\/strong>.<\/p>\n<p>Todos os anunciantes respondentes possuem alguma opera\u00e7\u00e3o de publicidade digital, sendo que 63% disseram ter mais da metade do seu investimento alocado no digital e 41% contam com ag\u00eancias externas.\u00a0Al\u00e9m disso, a m\u00eddia tradicional tende a perder espa\u00e7o: <strong>32% esperam reduzir seu investimento das m\u00eddias offline (TV, r\u00e1dio e impresso), em 2021<\/strong>.<\/p>\n<p>Em rela\u00e7\u00e3o ao neg\u00f3cio, 50% dos respondentes declararam que j\u00e1 estavam totalmente digitalizados, antes da pandemia. E <strong>27% disseram que aceleraram o processo de digitaliza\u00e7\u00e3o, que agora est\u00e1 100% implementado.<\/strong><\/p>\n<p><strong>No geral, a perspectiva foi de um cen\u00e1rio de recupera\u00e7\u00e3o, at\u00e9 o final de 2020<\/strong>. Para 26%, o crescimento j\u00e1 havia sido acima do esperado, 35% j\u00e1 haviam conseguido voltar ao ritmo de neg\u00f3cios de antes da pandemia e 55% estavam confiantes em fechar o ano cumprindo a meta estipulada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os investimentos em publicidade digital e marketing de influ\u00eancia devem [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":8892,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[95,71,166],"class_list":["post-8891","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brainstorm","tag-digital","tag-influenciadores","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marketing digital e de influ\u00eancia puxam ritmo de investimentos em 2021, diz estudo - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing digital e de influ\u00eancia puxam ritmo de investimentos em 2021, diz estudo - UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Os investimentos em publicidade digital e marketing de influ\u00eancia devem [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marketing-digital-e-de-influencia-puxam-ritmo-de-investimentos-em-2021-diz-estudo\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UOL para Marcas\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-03-10T12:57:16+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-01-03T16:32:36+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/pexels-daria-shevtsova-3326713-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1707\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"prog12 prog34\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marketing-digital-e-de-influencia-puxam-ritmo-de-investimentos-em-2021-diz-estudo\/\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marketing-digital-e-de-influencia-puxam-ritmo-de-investimentos-em-2021-diz-estudo\/\",\"name\":\"Marketing digital e de influ\u00eancia puxam ritmo de investimentos em 2021, diz estudo - UOL para Marcas\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marketing-digital-e-de-influencia-puxam-ritmo-de-investimentos-em-2021-diz-estudo\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marketing-digital-e-de-influencia-puxam-ritmo-de-investimentos-em-2021-diz-estudo\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/pexels-daria-shevtsova-3326713-scaled.jpg\",\"datePublished\":\"2021-03-10T12:57:16+00:00\",\"dateModified\":\"2025-01-03T16:32:36+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marketing-digital-e-de-influencia-puxam-ritmo-de-investimentos-em-2021-diz-estudo\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marketing-digital-e-de-influencia-puxam-ritmo-de-investimentos-em-2021-diz-estudo\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marketing-digital-e-de-influencia-puxam-ritmo-de-investimentos-em-2021-diz-estudo\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/pexels-daria-shevtsova-3326713-scaled.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/pexels-daria-shevtsova-3326713-scaled.jpg\",\"width\":2560,\"height\":1707},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marketing-digital-e-de-influencia-puxam-ritmo-de-investimentos-em-2021-diz-estudo\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Marketing digital e de influ\u00eancia puxam ritmo de investimentos em 2021, diz estudo\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website\",\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/\",\"name\":\"UOL para Marcas\",\"description\":\"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f\",\"name\":\"prog12 prog34\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"prog12 prog34\"},\"url\":\"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Marketing digital e de influ\u00eancia puxam ritmo de investimentos em 2021, diz estudo - UOL para Marcas","robots":{"index":"noindex","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Marketing digital e de influ\u00eancia puxam ritmo de investimentos em 2021, diz estudo - UOL para Marcas","og_description":"Os investimentos em publicidade digital e marketing de influ\u00eancia devem [&hellip;]","og_url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marketing-digital-e-de-influencia-puxam-ritmo-de-investimentos-em-2021-diz-estudo\/","og_site_name":"UOL para Marcas","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/uoladlab","article_published_time":"2021-03-10T12:57:16+00:00","article_modified_time":"2025-01-03T16:32:36+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1707,"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/pexels-daria-shevtsova-3326713-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"prog12 prog34","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"prog12 prog34","Est. tempo de leitura":"2 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marketing-digital-e-de-influencia-puxam-ritmo-de-investimentos-em-2021-diz-estudo\/","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marketing-digital-e-de-influencia-puxam-ritmo-de-investimentos-em-2021-diz-estudo\/","name":"Marketing digital e de influ\u00eancia puxam ritmo de investimentos em 2021, diz estudo - UOL para Marcas","isPartOf":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marketing-digital-e-de-influencia-puxam-ritmo-de-investimentos-em-2021-diz-estudo\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marketing-digital-e-de-influencia-puxam-ritmo-de-investimentos-em-2021-diz-estudo\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/pexels-daria-shevtsova-3326713-scaled.jpg","datePublished":"2021-03-10T12:57:16+00:00","dateModified":"2025-01-03T16:32:36+00:00","author":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marketing-digital-e-de-influencia-puxam-ritmo-de-investimentos-em-2021-diz-estudo\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marketing-digital-e-de-influencia-puxam-ritmo-de-investimentos-em-2021-diz-estudo\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marketing-digital-e-de-influencia-puxam-ritmo-de-investimentos-em-2021-diz-estudo\/#primaryimage","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/pexels-daria-shevtsova-3326713-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/pexels-daria-shevtsova-3326713-scaled.jpg","width":2560,"height":1707},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/marketing-digital-e-de-influencia-puxam-ritmo-de-investimentos-em-2021-diz-estudo\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Marketing digital e de influ\u00eancia puxam ritmo de investimentos em 2021, diz estudo"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#website","url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/","name":"UOL para Marcas","description":"Um universo de ideias, solu\u00e7\u00f5es e oportunidades para conectar marcas a pessoas.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/d9414f3e81a7d3fa73f55839b0726b6f","name":"prog12 prog34","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/df577496d61b92abc269e20c9bf82043?s=96&d=mm&r=g","caption":"prog12 prog34"},"url":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/author\/prog\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8891","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8891"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8891\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8904,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8891\/revisions\/8904"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8892"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8891"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8891"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8891"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}