{"id":8898,"date":"2021-03-10T11:21:29","date_gmt":"2021-03-10T14:21:29","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=8898"},"modified":"2025-01-03T13:32:36","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:36","slug":"rita-almeida-da-almapbbdo-marcas-devem-trabalhar-a-diversidade-em-todas-as-instancias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/rita-almeida-da-almapbbdo-marcas-devem-trabalhar-a-diversidade-em-todas-as-instancias\/","title":{"rendered":"Rita Almeida, da AlmapBBDO: marcas devem trabalhar a diversidade em todas as inst\u00e2ncias"},"content":{"rendered":"

Dedicada ao planejamento de campanhas e a estudos de comportamento h\u00e1 mais de 30 anos, Rita Almeida, head de estrat\u00e9gia da AlmapBBDO, viu a pauta de diversidade e inclus\u00e3o tomar for\u00e7a nos \u00faltimos anos e chegar a um ponto em que prevalecem duas for\u00e7as. De um lado, um movimento forte do p\u00fablico de raiva e rep\u00fadio ao que \u00e9 excludente. De outro, marcas mais conscientes tomando iniciativas de repara\u00e7\u00e3o e valoriza\u00e7\u00e3o das diferen\u00e7as<\/b>.<\/p>\n

\u201cDo ponto de vista do marketing, a pauta da diversidade e inclus\u00e3o \u00e9 algo que veio engatinhando e, neste momento, explodiu<\/b>. \u00c9 algo que faz diferen\u00e7a para as pessoas. E \u00e9 esperado que as marcas escolham algum tema ou necessidade do mundo para contribuir de alguma forma. De fato, \u00e9 esperado em todas as inst\u00e2ncias que uma marca mantenha esse tipo de conversa\u201d, afirma a executiva.<\/p>\n

E ressalta: \u201cessa \u00e9tica e empatia v\u00eam com uma for\u00e7a muito importante, desde que seja verdadeira<\/b>.\u201d Mas do que se trata essa \u201cverdade\u201d, em termos de marca? Como se posicionar num campo onde h\u00e1 tantas tens\u00f5es e pontos sens\u00edveis? \u201cVoc\u00ea tem que mapear, escolher problemas dentro do cen\u00e1rio observado e ver quais quest\u00f5es dialogam melhor com a marca e com as pessoas com as quais as marcas conversam\u201d, aponta Rita.<\/p>\n

Para chegar nessa equa\u00e7\u00e3o, Rita trabalha com tr\u00eas campos de investiga\u00e7\u00e3o. \u201cUm da audi\u00eancia e da sua rela\u00e7\u00e3o com a categoria, outro da marca e os seus valores e prop\u00f3sitos, e um terceiro da cultura: o que est\u00e1 acontecendo aqui? Por exemplo, est\u00e1 acontecendo a pandemia, o racismo, o machismo, a m\u00e3e que n\u00e3o arruma emprego. Voc\u00ea faz o cruzamento dos tr\u00eas campos, e define o seu assunto<\/b>.\u201d<\/p>\n

Com esse assunto em mente, \u00e9 hora de a marca se perguntar: o que ela tem feito a esse respeito frente \u00e0 sociedade? \u201cQuando se pensa em uma causa, o que a marca j\u00e1 faz ou pode fazer para transformar ou resolver uma situa\u00e7\u00e3o? Essa consist\u00eancia \u00e9 important\u00edssima, porque faz com que a marca tenha estatura para poder falar do tema e estabele\u00e7a uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a<\/b>.\u201d<\/p>\n

Consist\u00eancia tamb\u00e9m significa n\u00e3o trabalhar um assunto por ocasi\u00e3o, mas incorpor\u00e1-lo ao posicionamento de forma cont\u00ednua. Rita exemplifica com a marca O Botic\u00e1rio, um dos maiores clientes da AlmapBBDO. \u201cO Botic\u00e1rio \u00e9 um super exemplo de consist\u00eancia, que em todas as datas comemorativas trabalha algum tema<\/a><\/b>, alguma causa relevante para a sociedade. Isso acontece desde o filme ic\u00f4nico, de 2015, que inaugurou pauta de diversidade na comunica\u00e7\u00e3o, com um filme para o Dia dos Namorados.\u201d<\/p>\n

Para a marca de cosm\u00e9ticos Vult, conta conquistada pela ag\u00eancia no ano passado, a quest\u00e3o da diversidade tamb\u00e9m \u00e9 central<\/b>. \u201cVult \u00e9 diversidade na cabe\u00e7a. Uma marca que nasceu no metr\u00f4, que dialoga de um jeito democr\u00e1tico. O posicionamento \u00e9 o de \u2018S\u00f3 est\u00e1 bom para mim se estiver bom para todas\u2019. E o insight que a gente teve este ano, que veio da cria\u00e7\u00e3o, foi fazer um filme com um casting que refletisse os dados do IBGE da popula\u00e7\u00e3o feminina. A marca tem isso na alma.\u201d<\/p>\n

Para o posicionamento da marca este ano, foi criada uma plataforma de a\u00e7\u00f5es dedicadas \u00e0 diversidade, chamada \u201c220 Vults\u201d<\/b>. A primeira ativa\u00e7\u00e3o foi realizada este m\u00eas, com um workshop de automaquiagem ministrado pela Mag\u00f4 Tonhon, para tratar da visibilidade trans.\u00a0E novas a\u00e7\u00f5es, muito focadas em conte\u00fado, devem vir ao longo deste ano, antecipa Rita.<\/p>\n

Mas n\u00e3o basta a diversidade estar refletida apenas nos clientes. Para criar estrat\u00e9gias alinhadas ao zeitgeist, diz Rita, \u00e9 necess\u00e1rio que as ag\u00eancias acompanhem<\/b>. Ao longo de sua carreira, a executiva testemunha transforma\u00e7\u00f5es: \u201cAs piadinhas com mulheres, por exemplo, acabaram. Hoje somos mais da metade da ag\u00eancia. A gente tem 53% dos nossos times de mulheres. Mas precisamos ocupar mais as lideran\u00e7as e estamos olhando para isso\u201d, afirma.<\/p>\n

A AlmapBBDO, ela ressalta, tem atuado nos \u00faltimos anos para cada vez mais ter representatividade nos seus times. Desde 2019, firmou parceria com a consultoria Mais Diversidade<\/b>, que criou comit\u00eas e grupos de afinidades dentro das tem\u00e1ticas \u00e9tnico-racial, LGBT, PCD, equidade de g\u00eanero. E criou a Sala Almap, uma iniciativa que busca formar talentos, buscando inclus\u00e3o socioecon\u00f4mica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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