{"id":8912,"date":"2021-03-17T10:22:21","date_gmt":"2021-03-17T13:22:21","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=8912"},"modified":"2025-01-03T13:32:36","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:36","slug":"ana-paula-passarelli-da-brunch-identificacao-explica-hype-de-influencers-de-financas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/networking\/ana-paula-passarelli-da-brunch-identificacao-explica-hype-de-influencers-de-financas\/","title":{"rendered":"Ana Paula Passarelli, da Brunch: identifica\u00e7\u00e3o explica hype de influencers de finan\u00e7as"},"content":{"rendered":"<p>Como um tema \u201cduro\u201d como finan\u00e7as pessoais tem ca\u00eddo nas gra\u00e7as do p\u00fablico, ganhando cada vez mais relev\u00e2ncia no marketing de influ\u00eancia? O cen\u00e1rio explica em parte: a explos\u00e3o dos bancos digitais, as dificuldades econ\u00f4micas impostas pela pandemia que exigem mais organiza\u00e7\u00e3o financeira das pessoas. Mas, para <strong>Ana Paula Passarelli, conhecida como Passa, fundadora e COO da ag\u00eancia Brunch, especializada em marketing de influ\u00eancia, a for\u00e7a da identifica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico est\u00e1 na raiz da ascens\u00e3o de nomes desse segmento<\/strong>.<\/p>\n<p>Passa \u00e9 \u201colheira\u201d da Nath Finan\u00e7as, youtuber que ganhou notoriedade ao ensinar dicas simples para quest\u00f5es do dia a dia, ajudando a economizar centavo a centavo. <strong>A Brunch fez o convite para a influenciadora entrar para o seu casting quando ainda tinha 500 seguidores. Hoje, s\u00e3o mais de 230 mil inscritos<\/strong>. E acaba de lan\u00e7ar o livro \u201cOr\u00e7amento Sem Falhas: Saia do vermelho e aprenda a poupar com pouco dinheiro\u201d.<\/p>\n<p>\u201cFinan\u00e7as pessoais, como esse lugar onde a gente precisa entender do dinheiro e administrar investimentos, nunca foi acess\u00edvel para as pessoas. <strong>Quando a Nath vem falar de dinheiro com uma linguagem muito simples, vira um divisor de \u00e1guas <\/strong>daquilo que se vinha falando de educa\u00e7\u00e3o financeira no Brasil.\u201d<\/p>\n<p>Com isso, se abriu um campo para novos influenciadores, que passaram a gerar conte\u00fados variados e aut\u00eanticos sobre finan\u00e7as pessoais. Apenas no casting da Brunch, est\u00e3o Alan Soares, criador do perfil @Boletinhos no Instagram, e Amanda Dias, do canal Grana Preta. \u201c<strong>Come\u00e7aram a surgir pessoas seguindo o exemplo da Nath, entendendo que ela estava l\u00e1 sozinha falando de finan\u00e7as para o p\u00fablico de baixa renda<\/strong>. E era um territ\u00f3rio menosprezado pela categoria financeira, que falava s\u00f3 de investimentos, CDB, criptomoeda, a\u00e7\u00f5es. Imagine falar sobre como economizar cinco centavos pagando com cart\u00e3o de d\u00e9bito?\u201d<\/p>\n<p>Do ponto de vista de territ\u00f3rio para marketing de influ\u00eancia, <strong>falar ao p\u00fablico de baixa renda de forma t\u00e3o direta e genu\u00edna, acaba atraindo um leque maior de marcas parceiras, segundo Passa<\/strong>. \u201cEntram campanhas de autom\u00f3veis, beleza, fast food, companhia de g\u00e1s, energia el\u00e9trica, farm\u00e1cia, refrigerante. Enquanto os influenciadores focados em investimentos ainda recebem patroc\u00ednios mais nichados\u201d, diz.<\/p>\n<p>\u00c9 uma abordagem que funciona, segundo Passa, porque gera identifica\u00e7\u00e3o na constru\u00e7\u00e3o das narrativas. \u201c<strong>Tem figuras que v\u00e3o criando essas estruturas num arqu\u00e9tipo \u2018Cara Comum\u2019, de quem \u00e9 de verdade<\/strong>. E \u00e9 por isso que gera tanta confian\u00e7a e identifica\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n<p>E, por falar em arqu\u00e9tipos, <strong>o perfil arquet\u00edpico do influencer \u00e9 a mat\u00e9ria-prima da Toast, opera\u00e7\u00e3o rec\u00e9m-lan\u00e7ada pela Brunch<\/strong>. Trata-se de um m\u00e9todo de curadoria de influenciadores para projetos de marcas que combina dados, m\u00e9tricas espec\u00edficas e o estudo da personalidade do influenciador.<\/p>\n<p>\u201cCom base nos mais de 40 talentos da casa e mais de 500 trabalhos executados em 2020, cruzamos arqu\u00e9tipos e resultados de campanhas para identificar <strong>qual perfil \u00e9 mais adequado para cada tipo de KPI das marcas<\/strong>\u201d, diz Passa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como um tema \u201cduro\u201d como finan\u00e7as pessoais tem ca\u00eddo nas [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":8913,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[199,200,164],"class_list":["post-8912","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-networking","tag-agencias","tag-marketing-de-influencia","tag-social-media"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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