{"id":8932,"date":"2021-03-24T09:38:47","date_gmt":"2021-03-24T12:38:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=8932"},"modified":"2025-01-03T13:32:36","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:36","slug":"3-tendencias-que-irao-moldar-o-futuro-do-conteudo-segundo-amy-webb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/3-tendencias-que-irao-moldar-o-futuro-do-conteudo-segundo-amy-webb\/","title":{"rendered":"3 tend\u00eancias que ir\u00e3o moldar o futuro do conte\u00fado, segundo Amy Webb"},"content":{"rendered":"<p>Uma \u201cNova Desordem Mundial\u201d \u00e9 a express\u00e3o usada pela futurista Amy Webb, fundadora do Future Today Institute (FTI), para definir o contexto atual, impactado pela pandemia de covid-19. \u201c<strong>Precisamos ter humildade para aprender, ser mais conscientes, flex\u00edveis e saber lidar com o imprevis\u00edvel<\/strong>\u201d, disse durante sua apresenta\u00e7\u00e3o na edi\u00e7\u00e3o 2021 do South by Southwest (SXSW), em que lan\u00e7ou o \u201cTech Trends Report 2021\u201d, seu 14\u00ba relat\u00f3rio anual de tend\u00eancias.<\/p>\n<p><strong>Diante desse cen\u00e1rio, segundo a futurista, saber se adaptar aos movimentos que surgem identificando seus sinais \u00e9 mais produtivo do que tentar prev\u00ea-los<\/strong>. Ante o cataclisma vivido em 2020, esses sinais se multiplicaram. No report lan\u00e7ado este ano, <a href=\"http:\/\/futuretodayinstitute.com\/trends\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">que pode ser baixado gratuitamente online<\/a>, Amy aponta 500 deles (no ano passado foram 365), em que tecnologia e inova\u00e7\u00e3o devem atuar, impactando os mais variados setores.<\/p>\n<p>Em meio a tantas possibilidades, <strong>o blog UOL AD_LAB filtrou tr\u00eas tend\u00eancias que devem moldar o futuro do conte\u00fado<\/strong>. Conhe\u00e7a:<\/p>\n<h3>1. O fim das m\u00e9tricas de aten\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>A economia de aten\u00e7\u00e3o &#8212; que tem como objetivo mensurar que m\u00eddias os consumidores olham e escutam e por quanto tempo &#8212; n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples de se medir, como se supunha. E, pior, \u00e9 algo pouco confi\u00e1vel. <strong>Segundo o relat\u00f3rio, pesquisadores estimam que mais da metade do tr\u00e1fego da web \u00e9 falso, com bots fabricando cliques<\/strong>. No entanto, boa parte da economia digital \u00e9 constru\u00edda com base nessa quantifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Somado a isso, \u00e0 medida que os navegadores bloqueiam cookies, at\u00e9 mesmo o comportamento de navega\u00e7\u00e3o real fica mais dif\u00edcil de ser rastreado. Surgir\u00e1 uma nova l\u00f3gica? <strong>A tend\u00eancia \u00e9 que o marketing digital e anunciantes invistam em novas tecnologias para quantificar o impacto de seu trabalho, para garantir que seus parceiros confiem em suas m\u00e9tricas<\/strong>.<\/p>\n<h3>2. Imagem e voz em m\u00eddia sint\u00e9tica<\/h3>\n<p>\u00c1udio, v\u00eddeo, deepfakes, personagens virtuais e ambientes produzidos por m\u00eddia sint\u00e9tica, ou seja, <strong>conte\u00fados digitais gerados por intelig\u00eancia artificial, devem se multiplicar com o avan\u00e7o da intera\u00e7\u00e3o homem-m\u00e1quina (XR, Extended Reality)<\/strong>, com apar\u00eancia e som cada vez mais realistas. Esse movimento j\u00e1 poder\u00e1 ser visto com mais frequ\u00eancia em 2021, segundo o relat\u00f3rio.<\/p>\n<p>Mas, embora constru\u00eddos para tornar mais interativa a rela\u00e7\u00e3o com novos dispositivos tecnol\u00f3gicos, <strong>a tend\u00eancia \u00e9 que a m\u00eddia sint\u00e9tica extrapole para novos campos com seus personagens artificiais<\/strong>. Clones de voz, skins, gestos, fotos e bots interativos poder\u00e3o gerar personagens em filmes; automatizar a dublagem em idiomas estrangeiros em chats de v\u00eddeo. \u201cImagine um g\u00eanero inteiramente novo de novela, onde sistemas de IA aprendem com seu comportamento digital, biometria e dados pessoais\u201d, prev\u00ea o report.<\/p>\n<h3>3. Enfim, os hologramas<\/h3>\n<p><strong>Os hologramas &#8212; grava\u00e7\u00f5es de campo de luz que, quando reproduzidas, podem aparecer como imagens tridimensionais &#8212; est\u00e3o saindo do campo da fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica para a realidade<\/strong>. Em dezembro de 2020, a Netflix lan\u00e7ou uma ferramenta de holograma em realidade aumentada antes de lan\u00e7ar o filme de George Clooney \u201cThe Midnight Sky\u201d, que permite a proje\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos do p\u00fablico. J\u00e1 a Blank XR est\u00e1 desenvolvendo uma plataforma de shows que permitiria aos f\u00e3s interagir com os hologramas dos m\u00fasicos, entre outras iniciativas.<\/p>\n<p>Mas a \u00e1rea do entretenimento \u00e9 s\u00f3 um come\u00e7o para essa tecnologia, segundo o report. <strong>A tend\u00eancia \u00e9 que os hologramas combinados de v\u00e1rias maneiras com m\u00eddia sint\u00e9tica em breve habitem ambientes cotidianos, do marketing &#8212; com novos porta-vozes artificiais pass\u00edveis de proje\u00e7\u00e3o &#8212; \u00e0 realiza\u00e7\u00e3o de trabalhos complexos e treinamentos<\/strong>. Na \u00e1rea m\u00e9dica, o mapeamento hologr\u00e1fico pode fornecer uma vis\u00e3o de 360 graus dos \u00f3rg\u00e3os, vasos, ossos e tecidos internos de um paciente, ajudando em diagn\u00f3sticos e cirurgias. \u201cEspere ouvir mais sobre hologramas \u00e0 medida que a resolu\u00e7\u00e3o, a volumetria e a profundidade de campo melhoram e o 5G alimenta o n\u00edvel de transfer\u00eancia instant\u00e2nea de dados\u201d, diz o relat\u00f3rio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uma \u201cNova Desordem Mundial\u201d \u00e9 a express\u00e3o usada pela futurista [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":8933,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[44,72,166],"class_list":["post-8932","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-conteudo","tag-sxsw","tag-trends"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - 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