{"id":8943,"date":"2021-03-31T09:41:09","date_gmt":"2021-03-31T12:41:09","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=8943"},"modified":"2025-01-03T13:32:34","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:34","slug":"video-digital-vive-nova-onda-veja-movimentos-que-explicam-redescoberta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/video-digital-vive-nova-onda-veja-movimentos-que-explicam-redescoberta\/","title":{"rendered":"V\u00eddeo digital vive nova onda. Veja movimentos que explicam redescoberta"},"content":{"rendered":"<p>O v\u00eddeo digital est\u00e1 numa nova fase \u00e1urea. Estudos de mercado no Brasil e no mundo mostram que <strong>o consumo de conte\u00fado no formato, estimulado por um ano de isolamento social, nunca foi t\u00e3o alto como em 2020<\/strong>. Esses recordes v\u00eam acompanhados do crescimento do mercado streaming, de novos h\u00e1bitos de consumo de m\u00eddia e de investimentos em publicidade.<\/p>\n<p><strong>Veja<\/strong> <strong>movimentos que impulsionam redescoberta do v\u00eddeo pela publicidade<\/strong>:<\/p>\n<h3>1. Populariza\u00e7\u00e3o multitela<\/h3>\n<p>O <a href=\"https:\/\/www.kantaribopemedia.com\/inside-video-download\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estudo \u201cInside Video\u201d &#8212; A (Re)descoberta<\/a>, lan\u00e7ado em mar\u00e7o pela Kantar IBOPE Media, traz um diagn\u00f3stico do consumo do formato no pa\u00eds ao longo de 2020. Segundo a pesquisa, <strong>o ano foi marcado pela democratiza\u00e7\u00e3o do acesso \u00e0s plataformas de v\u00eddeo digital<\/strong>, que passaram a alcan\u00e7ar 61% dos domic\u00edlios brasileiros &#8212; um aumento de 84% em tr\u00eas anos.<\/p>\n<p><strong>Essa audi\u00eancia \u00e9 multitela e multiplataforma<\/strong>: 99% dos internautas assistem aos v\u00eddeos em diferentes telas e dispositivos, o que torna o formato quase onipresente nas experi\u00eancias cotidianas de consumo de conte\u00fado. Al\u00e9m disso, o Brasil se destaca em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00e9dia global: 80% dos brasileiros assistiram a v\u00eddeos online gratuitos em 2020, frente a 65% dos estrangeiros.<\/p>\n<h3>2. Contexto que converte<\/h3>\n<p>A publicidade tem encontrado motivos mais do que convincentes para investir em produ\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo digital de qualidade, o que contribui para o crescimento do formato. O estudo \u201cA Influ\u00eancia do Contexto\u201d, realizado pelo Twitter e IPG Mediabrands, aponta que os <strong>consumidores brasileiros s\u00e3o mais propensos a comprar quando o an\u00fancio em v\u00eddeo aparece pr\u00f3ximo de um conte\u00fado confi\u00e1vel<\/strong>.<\/p>\n<p>Segundo o levantamento, <strong>o contexto de credibilidade em v\u00eddeo pode gerar um incremento de 10% na inten\u00e7\u00e3o de compra<\/strong>, um \u00edndice que pode chegar a 12%, dependendo da qualidade do contexto onde a publicidade aparece. Conte\u00fados premium tamb\u00e9m melhoram indicadores de favorabilidade e interesse dos anunciantes, registrando um crescimento de 3% e 4%, respectivamente.<\/p>\n<h3>3. Alta do streaming com an\u00fancios<\/h3>\n<p><strong>O streaming de v\u00eddeo suportado por an\u00fancios (AVOD, na sigla em ingl\u00eas) segue numa tend\u00eancia de alta<\/strong>, com novos servi\u00e7os lan\u00e7ados como a PlutoTV por aqui, al\u00e9m de Peacock e Quibi no globo. As plataformas se unem a Roku Channel e Tubi, j\u00e1 estabelecidas em pa\u00edses como EUA. Em janeiro de 2021, pouco mais de um ter\u00e7o (34%) dos lares norte-americanos usu\u00e1rios de streaming de v\u00eddeo acessaram plataformas AVOD, um aumento de 6 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o a janeiro de 2020, de acordo com a Nielsen.<\/p>\n<p>Somente nos EUA, no primeiro trimestre de 2021, o Roku Channel deve alcan\u00e7ar 57,2 milh\u00f5es de espectadores mensais, seguido da Pluto TV, com 46,6 milh\u00f5es de telespectadores mensais, e Tubi, com 44,4 milh\u00f5es. J\u00e1 o levantamento \u201cInternational Media Consumption Report 2021\u201d, da consultoria YouGov, mostra que <strong>a maioria do p\u00fablico acha justo ver an\u00fancios para ter acesso a conte\u00fados<\/strong>, numa varia\u00e7\u00e3o entre 50% e 70% em 13 dos 17 pa\u00edses pesquisados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O v\u00eddeo digital est\u00e1 numa nova fase \u00e1urea. 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