{"id":8946,"date":"2021-03-31T09:41:34","date_gmt":"2021-03-31T12:41:34","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=8946"},"modified":"2025-01-03T13:32:34","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:34","slug":"3-nocoes-essenciais-para-mapear-contextos-nocivos-a-partir-do-guia-da-aba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/brainstorm\/3-nocoes-essenciais-para-mapear-contextos-nocivos-a-partir-do-guia-da-aba\/","title":{"rendered":"3 no\u00e7\u00f5es essenciais para mapear contextos nocivos, a partir do Guia da ABA"},"content":{"rendered":"

A multiplica\u00e7\u00e3o de p\u00e1ginas de conte\u00fados nocivos — racistas, extremistas e de fake news \u2013 coloca cada vez mais a quest\u00e3o da seguran\u00e7a de marca (brand safety) no topo dos desafios do ecossistema de publicidade digital. Mas controlar onde o an\u00fancio \u00e9 veiculado \u00e9 uma opera\u00e7\u00e3o complexa<\/strong>.<\/p>\n

Para ajudar marcas a mapear contextos de conte\u00fado e seus riscos, de acordo com crit\u00e9rios claros e padronizados<\/strong>, a ABA (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Anunciantes) lan\u00e7ou o \u201cGuia dos Padr\u00f5es de Brand Safety e Estrutura de Adequa\u00e7\u00e3o<\/a>\u201d, que pode ser consultado online. O documento \u00e9 uma vers\u00e3o brasileira — traduzida e adaptada para a realidade local — das diretrizes elaboradas pela WFA (Word Federation of Advertisers).<\/p>\n

O guia fornece a anunciantes, plataformas, ag\u00eancias, ve\u00edculos e outros players do ecossistema uma estrutura de classifica\u00e7\u00e3o, para identificar ambientes nocivos, de forma que deixem de ser monetizados por anunciantes<\/strong>, ao mesmo tempo que ajuda o mercado a compreender e a identificar contextos seguros, mesmo que abordem temas considerados sens\u00edveis<\/strong>.<\/p>\n

Veja tr\u00eas no\u00e7\u00f5es essenciais para mapear conte\u00fado nocivo, segundo o blog UOL AD_LAB<\/strong> a partir do guia:<\/p>\n

1. Padronizar para investir<\/h3>\n

O documento identifica 11 \u00e1reas tem\u00e1ticas consideradas sens\u00edveis \u00e0 sociedade e \u00e0s marcas<\/strong>. Entre elas, modalidades de crimes, discursos de \u00f3dio e conte\u00fados sexuais. Dentro de cada tema, s\u00e3o elencados contextos e abordagens diferentes, separados pelo \u00edndice de risco que apresentam \u00e0 publicidade: baixo risco, m\u00e9dio risco, alto risco.<\/p>\n

Ao padronizar o mapeamento de contextos, estabelecendo crit\u00e9rios unificados no mercado, fica claro o tipo de contexto que deve ser eliminado do plano de m\u00eddia<\/strong>. Ao mesmo tempo, essa diferencia\u00e7\u00e3o mostra que nem toda abordagem de temas sens\u00edveis \u00e9 nociva, podendo inclusive ser positiva, se realizada numa comunica\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel.<\/p>\n

2. Nenhum tema \u00e9 tabu<\/h3>\n

Na pr\u00e1tica, o guia ajuda a desmistificar a ideia de que marcas devem evitar a todo custo se associar a tem\u00e1ticas espec\u00edficas. A aten\u00e7\u00e3o deve ser ao contexto em si. Ao analisar cada modalidade de conte\u00fado mapeada, a conclus\u00e3o \u00e9 que nenhum tema deve ser tabu, j\u00e1 que sobre todos os assuntos cabem abordagens construtivas para a sociedade, nas quais marcas podem investir<\/strong>.<\/p>\n

Um exemplo. Dentro do tema \u201cCrimes e viola\u00e7\u00f5es dos direitos humanos\u201d, \u00e9 baixo o risco de associa\u00e7\u00e3o de publicidade a conte\u00fados educativos, noticiosos e cient\u00edficos <\/strong>sobre o assunto. Por outro lado, h\u00e1 um alto risco no caso de an\u00fancios ao lado de imagens expl\u00edcitas desses crimes.<\/p>\n

3. Curadoria \u00e9 melhor do que bloqueio<\/h3>\n

No guia, \u00e9 ponto pac\u00edfico que conte\u00fados duvidosos, extremos e maliciosos devem ser vedados de receber investimento publicit\u00e1rio. Mas mostra tamb\u00e9m que vedar completamente a associa\u00e7\u00e3o de marcas a temas sens\u00edveis elimina de forma radical e cega o investimento em conte\u00fados s\u00e9rios e confi\u00e1veis do plano de m\u00eddia<\/strong>. E, como o mercado j\u00e1 verifica na pr\u00e1tica, a ideia de apenas bloquear sites inapropriados da compra de m\u00eddia pode ser ineficaz — j\u00e1 que milhares de outros surgem todos os dias.<\/p>\n

Diante desse desafio, um esfor\u00e7o de curadoria de sites desej\u00e1veis e confi\u00e1veis — as chamadas wishlists — se mostram como caminho para reduzir e at\u00e9 eliminar o risco <\/strong>de associa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios a fake news e outros conte\u00fados prejudiciais. \u00c9 o que oferece a rede do UOL e parceiros, por exemplo. “O anunciante tem entendido que o UOL se diferencia por n\u00e3o ser uma rede aberta. \u00c9 toda fechada, e a gente se viu como um curador de sites e ambientes seguros que se somam \u00e0 nossa rede”, diz Bebeto Pirr\u00f3<\/a>, diretor de publicidade do UOL. A estrat\u00e9gia permite limitar os territ\u00f3rios onde a publicidade digital aparece, com mais precis\u00e3o, transpar\u00eancia e controle de qualidade do invent\u00e1rio.<\/p>\n

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