{"id":8949,"date":"2021-03-31T09:40:55","date_gmt":"2021-03-31T12:40:55","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.publicidade.uol.com.br\/?p=8949"},"modified":"2025-01-03T13:32:34","modified_gmt":"2025-01-03T16:32:34","slug":"pesquisa-aponta-principais-gatilhos-de-compra-das-promocoes-e-cashback","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/registrodemedicos.club\/uol\/insights\/pesquisa-aponta-principais-gatilhos-de-compra-das-promocoes-e-cashback\/","title":{"rendered":"Pesquisa aponta principais gatilhos de compra das promo\u00e7\u00f5es e cashback"},"content":{"rendered":"<p>A arrancada na digitaliza\u00e7\u00e3o dos h\u00e1bitos de compra, que vem sendo observada desde o in\u00edcio da pandemia, tornou mensur\u00e1vel o impacto de estrat\u00e9gias do varejo como promo\u00e7\u00f5es e cashback. Com isso, marcas conseguem perceber mais precisamente os resultados de suas a\u00e7\u00f5es. Mas <strong>quais s\u00e3o os gatilhos de compra considerados pelas pessoas ao aderir \u00e0s ofertas?<\/strong><\/p>\n<p>Levantamento \u201cRaio-X da Promo\u00e7\u00e3o 2021\u201d, realizado online pelo Portal da Promo, p\u00e1gina especializada em ofertas, consultou mais de 2.300 consumidores entre seus visitantes em todo o pa\u00eds, para entender o que funciona melhor dentro da mec\u00e2nica das promo\u00e7\u00f5es. Os n\u00fameros trazem <strong>insights para o planejamento de campanhas de varejo<\/strong>, segundo P\u00e9rola Freeman, CEO da plataforma. E s\u00e3o relevantes tamb\u00e9m em momentos de alta concorr\u00eancia, como datas festivas.<\/p>\n<p>\u201cCom as promo\u00e7\u00f5es acontecendo cada vez mais apoiadas no digital, por meio dos dados gerados por essa intera\u00e7\u00e3o, <strong>\u00e9 poss\u00edvel identificar prefer\u00eancias e gatilhos que determinam a participa\u00e7\u00e3o e desenhar campanhas mais adequadas para cada p\u00fablico e cada data promocional<\/strong>, como por exemplo a P\u00e1scoa, afetada pela pandemia assim como foi o carnaval\u201d, afirma a executiva.<\/p>\n<p>No question\u00e1rio, foram apresentadas a todos os participantes as 10 campanhas de grandes marcas mais acessadas no site em 2020. Entre os respondentes, <strong>71% se lembravam de ao menos uma delas, e 41% participaram de pelo menos uma das campanhas<\/strong>.<\/p>\n<p>Veja <strong>tr\u00eas gatilhos de compra das promo\u00e7\u00f5es e cashback <\/strong>identificados pela pesquisa:<\/p>\n<h3>1. Discurso de mudan\u00e7a de vida<\/h3>\n<p>Para o awareness, segundo a pesquisa, um gatilho identificado nas promo\u00e7\u00f5es da modalidade \u201ccompre e concorra\u201d est\u00e1 no discurso. No ranking das promo\u00e7\u00f5es mais acessadas <strong>lideram campanhas com mensagem de \u201cmudar de vida\u201d e de \u201cparceria no momento de dificuldade, por conta da pandemia\u201d<\/strong>. S\u00e3o elas: em primeiro lugar, \u201cGuaran\u00e1 Antarctica &#8211; Promo\u00e7\u00e3o Ajuda Guaran\u00e1\u201d, seguida de \u201cYp\u00ea &#8211; Promo\u00e7\u00e3o \u00c9 bom, \u00e9 do bem, \u00e9 Yp\u00ea\u201d e \u201cP&amp;G \u2013 Promo\u00e7\u00e3o P&amp;G me Abastece\u201d. Isso tamb\u00e9m acontece no\u00a0 top of mind, em que as tr\u00eas mais lembradas foram \u201cYp\u00ea &#8211; Promo\u00e7\u00e3o \u00c9 bom, \u00e9 do bem, \u00e9 Yp\u00ea\u201d, \u201cGuaran\u00e1 Antarctica &#8211; Promo\u00e7\u00e3o Ajuda Guaran\u00e1\u201d e \u201cFriboi \u2013 Promo\u00e7\u00e3o Friboi\u201d.<\/p>\n<h3>2. Facilidade para participar<\/h3>\n<p>A mec\u00e2nica das promo\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m conta muito na ades\u00e3o dos consumidores, segundo a pesquisa. <strong>Entre os motivos que mais fazem com que as pessoas entrem nas campanhas, lidera a facilidade para participar, para 57% dos respondentes<\/strong>. A raz\u00e3o aparece muito \u00e0 frente da rela\u00e7\u00e3o com a marca em si, j\u00e1 que 31% disseram que aderem \u00e0s a\u00e7\u00f5es porque conhecem as marcas. J\u00e1 os pr\u00eamios s\u00e3o menos decisivos: apenas 13% decidem participar pelo alto valor da premia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3>3. Ser digital e desburocratizada<\/h3>\n<p>Outros fatores relacionados \u00e0 mec\u00e2nica das campanhas s\u00e3o decisivos para a participa\u00e7\u00e3o dos consumidores, <strong>sendo a desburocratiza\u00e7\u00e3o e a praticidade digital dois pontos muito relevantes. <\/strong>Os principais facilitadores apontados na pesquisa s\u00e3o, em primeiro lugar, \u201cN\u00e3o precisar guardar o cupom fiscal\u201d (para 40%), seguido de \u201cuso de tecnologias como WhatsApp e QRCode\u201d (31%) e \u201cCadastro com poucos dados\u201d (29%). No recorte de\u00a0 campanhas de cashback, chama a aten\u00e7\u00e3o a faixa et\u00e1ria entre 18 e 24 anos, para quem o uso de tecnologias como WhatsApp e QRCode \u00e9 o principal facilitador para 46%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A arrancada na digitaliza\u00e7\u00e3o dos h\u00e1bitos de compra, que vem [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":8950,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[156],"tags":[163,95,101],"class_list":["post-8949","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-cashback","tag-digital","tag-pesquisa"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Pesquisa aponta principais gatilhos de compra das promo\u00e7\u00f5es e cashback - UOL para Marcas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Pesquisa aponta principais gatilhos de compra das promo\u00e7\u00f5es e cashback - 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